Выставки и достижения

Что такое градообразующее предприятие, мы знаем: в Советском Союзе доля городов и рабочих поселков, полностью ориентированных на обслуживание одного производства, доходила до 30-40%. Но разве мог кто-нибудь предположить, что градообразующими могут быть и выставки? Между тем в Ганновере больше половины населения так или иначе, прямо или косвенно занято обслуживанием крупнейшей в мире выставки Deutsche Messe. Когда эта выставка только создавалась, мало кто мог предположить, какое она будет иметь значение для мира, для самого города и для Германии.

Образцово-показательные

Сейчас в реестре Всемирной ассоциации выставочной индустрии (UFI, Union des Foires Internationales) значится 120 выставочных центров, находящихся в 71 государстве. Тем, у которых на долю выставочных площадей приходится более 100 тыс. кв. м, автоматически присваивается гордое звание "крупный выставочный центр". Таких сегодня в мире насчитывается всего 30. К сожалению, ни одна российская выставочная площадка не смогла пока перешагнуть эту планку. Самая крупная — московский Экспоцентр — имеет таких площадей всего 90 тыс. кв. м, из которых 30 тыс. приходится на открытые площадки.

Учитывая, что общая площадь ВЦ обычно значительно превышает выставочную, о таких центрах можно смело говорить, что размеры их равны размеру небольшого города. Как и у всех городов, у выставочных центров есть свой бюджет, основная часть которого формируется за счет, как несложно догадаться, проведения выставок. А их в мире ежегодно проводится более 11 тыс., причем половина из них имеет статус международных, а суммарная стоимость превышает $150 млрд. По данным консалтинговой компании Deloitte & Touche, только в США в выставочном бизнесе работают более 1,6 млн человек, а сам бизнес занимает 22-ю строчку в рейтинге отраслей, формирующих ВВП страны. У нас подобное серьезное исследование не проводилось, но, учитывая, что весь российский выставочный оборот не превышает $500 млн, можно предположить, что наши выставки не входят и в первую сотню валовообразующих отраслей. Такую же сумму, только не в виде оборота, а в виде чистой прибыли, приносит своим хозяевам один только нью-йоркский Jakob K. Javits Convention Centre, площадь которого примерно равна площади столичного Экспоцентра.

Большая часть выставок — 58% от общего количества — проводится в Европе (в США только 10%). Здесь годовая прибыль от них примерно $19 млрд. Только две крупнейшие выставочные площадки Парижа — Paris Expo Porte de Versailles и Paris Expo Carrousel du Louvre — приносят в городской бюджет $2,7 млрд в год, что составляет 16% всех поступлений.

Среди 30 крупных ВЦ выделяются еще и сверхкрупные. Это те, чья выставочная площадь зашкаливает за 200 тыс. кв. м. Всего таких восемь. Шесть из них имеют более чем полувековую историю, и большую их часть вполне можно отнести к градообразующим объектам. Именно выставки сделали упоминаемые ниже города тем, чем они являются ныне,— крупнейшими и всемирно известными мегаполисами.

Мы расскажем о них в порядке убывания выставочной площади.

Deutsche Messe, Ганновер, Германия

Германия вообще считается лидером выставочной индустрии. На ее долю приходится более трети всех известных выставочных площадок, годовой оборот выставочного бизнеса составляет $20 млрд, а в восьмерке сверхкрупных ВЦ ей принадлежит четыре позиции. И бесспорным лидером здесь является всемирно известная Deutsche Messe (Немецкая выставка).

Deutsche Messe далеко не древняя выставка. 16 августа ей исполнится ровно 60 лет. Создали ее британские оккупационные силы. Летом 1947 года в торговом реестре Ганновера было зарегистрировано выставочное общество Deutsche Messe und Ausstellungs AG Hannover-Laatzen с уставным капиталом 1,2 млн марок (крошечный капитал, учитывая тогдашнее состояние немецкой валюты). Уже спустя два дня, 18 августа, в пяти уцелевших во время войны цехах завода Laatzen, расположенного на южной окраине города, открылась первая послевоенная немецкая ярмарка под названием Export-Messe Hannover (Экспортная ганноверская ярмарка). Выставочная площадь составляла 30 тыс. кв. м, что немало даже по нынешним меркам. Площадь эту поделили между собой представители 1,3 тыс. немецких фирм и компаний. За три недели работы выставки ее посетили свыше 736 тыс. человек из 53 стран мира. Было заключено 1934 экспортных контракта на общую сумму свыше $31 млн. Ганноверская ярмарка развивалась темпами более чем стремительными. Уже в 1948 году она для удобства посетителей была связана прямой телефонной линией с Нью-Йорком, а в 1950-м в выставке-ярмарке с новым названием Deutsche Industrie-Messe (Немецкая промышленная ярмарка) приняли участие первые иностранные экспоненты. В 1961 году выставка была переименована в третий раз. Отныне она называлась Hannover Messe (Ганноверская выставка). А нынешнее свое имя Deutsche Messe (Немецкая выставка) ВЦ получил в 1987 году, после того как был признан уже не просто символом города, но символом страны.

Начиная с середины 1970-х годов в его программе стали появляться различные специализированные экспозиции и ярмарки. Некоторые из них вычленялись из общей ярмарки, какие-то возникали заново. Самой известной из вновь возникших считается прошедшая впервые в 1986 году компьютерная выставка CeBIT (Centrum der Buro und Informationstechnik — Центр офисных и информационных технологий). В прошлом году на ней были представлены 6,2 тыс. экспонентов из 70 стран мира, за шесть дней работы ее посетили более 430 тыс. человек.

Всего же в год здесь проходит более 50 различных выставок и ярмарок, на которых представляется свыше 25 тыс. фирм и которые посещают около 2 млн человек. Одних только журналистов здесь аккредитуются ежегодно более 16 тыс.

Всему этому разнообразию выставок и армии людей есть где разместиться и где погулять. Общая площадь выставочного комплекса, состоящего уже из 27 павильонов, административных зданий, автостоянки на 50 тыс. автомобилей, ресторанов, конференц-залов, концертных залов, кинотеатров и прочего, превышает 1 млн кв. м. Из них непосредственно на выставки приходится 496 973 кв. м. Обслуживают всю эту махину 680 штатных сотрудников, а ее годовой оборот в 2003 году превысил $340 млн.

При этом Deutsche Messe AG не ограничивается выставками на своей территории. Имея представительства в 68 странах мира, она помимо прочего занимается еще и экспортом своих выставок, проводя их в самых различных уголках планеты.

Fiera Milano, Милан, Италия

Номер два в мировых рейтингах выставочных центров расположен в самом центре города. Посетителям и участникам выставок удобно добираться до комплекса, но и возможности расширения отсутствуют. Общая площадь центра ненамного больше выставочной — 460 тыс. кв. м против 375 тыс. кв. м. Тем не менее на ней помимо выставочных павильонов расположены еще 38 конференц-залов, 27 кинозалов, четыре зала для модных дефиле, рестораны, магазины, банки, аптеки и прочее.

Немного уступая ганноверской выставке по площади, миланская бьет ее числом посетителей и фирм-участниц. Каждый год ее в качестве витрины своих товаров выбирают более 30 тыс. компаний. Посмотреть же на эти витрины приходят около 5 млн человек. Все вместе они обеспечивают организаторам доход порядка {euro}2,5 млрд в год.

Да и возрастом итальянская Fiera постарше будет, чем немецкая Messe. Первая торговая ярмарка в Милане состоялась в деревянных павильонах в 1920 году. Тогда в ней приняли участие 1233 экспонента, 265 из них были иностранными. Каждому из них разрешалось выставлять лишь основные образцы продукции своей фирмы, обо всем прочем можно было рассказывать на словах. Выставка-ярмарка оказалась удачной, и через год ее территорию увеличили вдвое. На эту вдвое увеличенную территорию приехало втрое большее количество иностранных участников. На третий год выставка снова выросла, теперь до 32 тыс. кв. м. Дальше ее рост был невозможен: мешали городские стены и жилые дома. Поэтому в 1923 году было решено перенести Fiera Milano в местечко Пьяцца-д`Арми, бывшее тогда городской окраиной. Там для нужд выставки организаторы возвели несколько капитальных зданий, а некоторые экспоненты даже построили собственные павильоны.

В годы войны выставочная деятельность в Милане пришла в упадок, большая часть зданий была разрушена. Восстановление выставки началось в 1946 году. После косметического ремонта провели первую ярмарку, на которую съехались представители 2519 компаний, 309 из них были компаниями иностранными. Именно на этой первой послевоенной выставке состоялась презентация прототипа стиральной машины Candy, ставшей символом послевоенного восстановления итальянской промышленности.

К 1970-м годам спрос на универсальные выставки стал ослабевать, и организаторы Fiera Milano начали разбивать ее на мелкие специализированные экспозиции. Всего за два года, 1970-й и 1971-й, здесь прошли 42 узкопрофильные выставки, посвященные моде, кораблестроению, бытовой технике, мебельной индустрии и кинопроизводству. Так продолжалось полтора десятилетия, до тех пор пока в 1985 году универсализм в Милане не возродился под эгидой выставки Great April Fair (Большая апрельская выставка), в которой присутствовали представители практически всех рыночных отраслей. Выставка эта просуществовала пять лет.

Сейчас в программе Fiera Milano присутствуют более 70 выставок самой различной направленности — от моды и туризма до космических технологий. Распределение выглядит примерно так: 60% экспозиций приходится на товары народного потребления, 30% — на промышленные товары, а 10% — на все оставшееся (образование, финансы, культуру и прочее).

Наиболее популярными, привлекающими ежегодно более 100 тыс. посетителей среди миланских экспозиций являются выставка товаров для дома, посуды, столовых приборов и подарков Macef Primavera, туризма BIT, мебели Salone del Mobile, информационных технологий SMAU, электроники Intel, вело- и мототехники EICMA, систем кондиционирования воздуха, отопления и сантехники Mostra Convegno Expocomfort, графического оборудования и технологий Grafitalia-Converflex, деревообрабатывающей промышленности Interbimall-Xylerexpo, машиностроения и автоматизации производства Bimu, средств обеспечения безопасности в строительстве Sicurezza.

И так же как ганноверский собрат, Fiera Milano активно экспортирует свои выставки за границу, используя для этого специальные представительства в 24 странах мира.

Messe Frankfurt, Франкфурт-на-Майне, Германия

Если Fiera Milano просто старше, чем Deutsche Messe, то Messe Frankfurt превосходит суммарный возраст обоих гигантов выставочной индустрии в несколько раз. Ибо годом ее рождения считается 1240-й, когда германский кайзер Фридрих специальным приказом наделил ярмарку свободного города Франкфурта на реке Майн, самом крупном притоке Рейна, статусом официального торгового мероприятия. Расположенная в центре Европы, на пересечении торговых путей, опекаемая властями, ярмарка быстро разрослась до невиданных размеров и начало прошлого века встретила уже как один из главных центров мировой торговли, мощи которого не смогли помешать две мировые войны.

Сейчас здесь на общей территории 578 тыс. кв. м работают 12 огромных павильонов, выставочная площадь которых составляет 320 551 кв. м. В 2005 году Messe Frankfurt посетили более 3 млн человек, а свою продукцию на ней представляли более 40 тыс. компаний со всех концов света. Для города этот выставочный комплекс создает более 7 тыс. рабочих мест.

Одна из главных достопримечательностей франкфуртского выставочного центра — сами павильоны, многие из которых уже признаны памятниками архитектуры. Дворец для проведения презентаций и торжественных мероприятий Festhalle (Зал фестивалей) был возведен еще в 1909 году и стал на тот момент самым большим в мире зданием с купольной крышей. Построенный в 1991 году и внешне напоминающий заточенный карандаш, административный небоскреб Messeturm вплоть до 1996 года был самым высоким зданием Европы. Сейчас это возвышающееся на 257 м здание — один из символов Франкфурта. Другое административное здание — Torhaus — признано одним из самых необычных высотных зданий мира. И еще одно архитектурное чудо — ажурная, выполненная в традициях классической стилистики XIX века стеклянная Galleria, идеально подходящая для пафосных презентаций.

Главным событием Messe Frankfurt по праву считается самая большая, самая престижная и самая старая в мире книжная ярмарка Buchmesse. Первая книжная ярмарка прошла здесь в 1574 году, менее чем через столетие после того, как первопечатник Иоганн Гуттенберг напечатал в городке Майнц, что неподалеку от Франкфурта, первую свою книжку. Ежегодно с 9 по 14 октября на Buchmesse съезжаются около 7 тыс. издателей. Они привозят почти 400 тыс. книг, плакатов, дисков и прочей подобной продукции, посмотреть на которую приходят более 300 тыс. посетителей.

Messe Frankfurt — один из самых активных в мире выставочных экспортеров. 53 отделения представляют ее интересы в 113 странах мира. Из 117 выставок, проведенных ею в 2005 году, 68 прошли вне пределов Германии. Пять лет назад компания пришла в Россию, где была создана ее "дочка" Messe Frankfurt Rus. В нашей стране ее стараниями проводятся ставшие уже традиционными Heimtextil Russia (домашний текстиль и ткани), Ambiente Russia (товары для дома и интерьера, предметы сервировки стола, праздничные украшения и подарки), Auto+Automechanika Sankt Petersburg (автомобили, станции технического обслуживания, оборудование, запасные части и аксессуары), Automechanika Moscow (запасные части, оборудование и техническое обслуживание автомобилей) и Techtextil Rossija (технический текстиль, нетканые материалы и защитная одежда).

Koelnmesse, Кельн, Германия

Кельнская ярмарка могла бы быть самой древней из ныне действующих, если бы граждане города были чуть менее избалованными. Получивший стараниями императрицы Агриппины статус города еще в 50 году н. э., расположенный на правом берегу Рейна, Кельн всегда был удобным портом для международной торговли. Помешала же всему дарованная городу в 1259 году "складская привилегия", в соответствии с которой все проходившие через город купеческие суда обязаны были в его порту разгружаться и предлагать свой товар на продажу. Эта привилегия так избаловала граждан Кельна, что они просто не обратили внимания на указ Карла IV, разрешившего в 1360 году проводить каждый год в городе две ярмарки. Не поддержанные местным населением, они прекратили свое существование. "Складская привилегия" как вопиюще несправедливая по отношению к торговцам и другим городам была отменена лишь в начале XIX века, однако возродить заглохшие ярмарки в городе тогда запретило прусское правительство. Не помогло даже создание в 1848 году местными банкирами и торговцами Комитета по Большой Северной Рейн-Вестфальской ярмарке. Только в 1914 году в кельнском районе Дольц прошла первая выставка-ярмарка Werkbund, оказавшаяся успешной.

Но постоянно действующий ярмарочный комплекс был создан в городе несколько позже. В 1922 году городской муниципалитет выделил на его обустройство 150 млн марок, и спустя два года 11 мая 1924 года кельнская ярмарка приняла первых своих экспонентов и посетителей. Событие было настолько важным, что его почтили визитом президент Рейн-Вестфалии Фридрих Эберт и канцлер Вильгельм Маркс.

Уже со времени своего создания Koelnmesse ориентировалась на проведение узкоспециальных экспозиций. В 1928 году здесь прошла всемирная выставка "Пресса". Специально для нее выставочную территорию увеличили до 66 тыс. кв. м, был оборудован кирпичный фасад и выстроен павильон Rheinhallen, ставший впоследствии одним из символов города. В 1949 году здесь прошла ставшая потом традиционной международная мебельная ярмарка Internationale Mobelmesse, а год спустя здесь же родилась суперпопулярная и поныне киновыставка Photokina. Уже в 1950-х годах последовали работающие до сих пор выставки продуктов питания и пищевого оборудования Anuga, бытовых и хозяйственных товаров Domotechnica, аппаратного обеспечения Eisenwarenmesse.

В начале этого тысячелетия Koelnmesse опубликовала генеральный план развития, рассчитанный на период до 2010 года. Он предусматривал расширение выставки, постройку новых и реконструкцию старых павильонов. Однако получилось так, что десятилетний план удалось выполнить в шестилетний срок, и новая Koelnmesse была открыта уже 16 января 2006 года.

Сегодня Koelnmesse — это 40 ежегодных выставок и экспозиций, представляющих 25 секторов экономики — от коммуникаций и СМИ до моды и здравоохранения. Ее выставочная площадь составляет 286 тыс. кв. м, но если сложить площади проходящих здесь за год экспозиций, то эта цифра вырастет до 4,2 млн кв. м. Ежегодно здесь выставляются 42 тыс. экспонентов из 120 стран мира, а посещают выставку более 2 млн человек, 5 тыс. из которых граждане России.

Messe Dusseldorf, Дюссельдорф, Германия

Номером пятым в списке выставочных гигантов стоит немецкая компания Messe Dusseldorf GmbH, основанная в 1947 году и владеющая одноименным выставочным комплексом. Сейчас на компанию работают около полутора тысяч человек, из которых 612 заняты непосредственно обслуживанием ВЦ. 17 его павильонов в сумме составляют 252 тыс. кв. м выставочных площадей. На них ежегодно выставляются 26,3 тыс. экспонентов, стенды их посещают 1,3 млн человек. Из 40 выставок, ежегодно проходящих в Дюссельдорфе, 21 оценивается экспертами как выставка номер один в своей отрасли.

Павильоны площадью от 4,4 тыс. до 20,3 тыс. кв. м оборудованы электронно-информационной системой KATI, помогающей неподготовленному посетителю не заблудиться в гигантских зданиях и найти то, что ему нужно. К услугам посетителей оборудована автостоянка, рассчитанная на 20 тыс. автомобилей, банки, обменные пункты, магазины, гостевые клубы и даже турагентства. В самом сердце комплекса находится Конгресс-центр, состоящий из нескольких конгресс-залов, вмещающих до 1,6 тыс. человек, и конференц-залов, в которых могут разместиться от 10 до 140 персон.

Messe Dusseldorf GmbH — компания государственная. 56,5% ее акций принадлежат городу Дюссельдорфу, 20% — земле Северная Рейн-Вестфалия, еще 3,5% — различным городским промышленным палатам и 20% — акционерной компании "Промышленная зона Дюссельдорф-Райсхольц АГ". За 2005 год ее доходы превысили {euro}316 млн, из которых доходы непосредственно от комплекса составили {euro}236 млн, остальное принесли 68 зарубежных представительств компании.

Paris Expo Porte de Versailles, Париж, Франция

Замыкает шестерку лидеров крупнейший выставочный комплекс Франции Paris Expo Porte de Versailles. Этот ВЦ был создан в 1923 году для размещения Foire de Paris (Парижской ярмарки), до того проходившей на знаменитых Champs de Mars (Марсовых полях). Под шесть павильонов выставки было выделено 35 га земель поблизости от трех городов — самого Парижа, Исси-ле-Мулино и Ванве. Почти сразу после окончания немецкой оккупации 1939-1945 годов, во время которой выставка была закрыта, она подарила миру три прекрасные поныне действующие экспозиции — Cycle and the Lorry Show (Шоу велосипедов и грузовиков), Leather ("Кожа") и Concours General Agricole (Всеобщий сельскохозяйственный конкурс). В 1970 году был построен седьмой павильон площадью 72 тыс. кв. м, увеличивший выставочную площадь комплекса в полтора раза, а в 1986-м павильоны были соединены движущимися тротуарами. Тогда же в Porte de Versailles дебютировало и самое зрелищное ежегодное мероприятие — парижское лодочное шоу Salon Nautique ("Морской салон").

После трехэтапной реконструкции, проведенной в 1996-2006 годах, комплекс был полностью переоборудован и значительно расширен. Сейчас в него входят восемь павильонов, а выставочная площадь составляет 226 011 кв. м. В Porte de Versailles ежегодно проходит более 200 выставок, конгрессов и прочих мероприятий, на которые со всего мира съезжаются более 6 млн туристов.

Валерий Чумаков

История выставок в мире

Самым древним в истории человечества выставочным центром принято считать торговую площадь древнефиникийского города Тир. Через этот город, расположенный на побережье Средиземного моря, некогда проходили торговые пути из Египта в Месопотамию и далее в Грецию и Рим. И именно на его торговой площади египетские и месопотамские предприниматели раскладывали свою продукцию. Здесь же заключались договоры о прямых поставках, покупке технологий, здесь товаропроизводители и простые коммерсанты знакомились, беседовали, обменивались новостями и обсуждали пути возможного сотрудничества. Первое письменное упоминание о таких торгово-выставочных мероприятиях относится к 558 году до н. э.

Однако Тир все-таки чистой выставкой назвать нельзя. Это был скорее торгово-ярмарочный комплекс. А настоящие выставки, то есть площадки, предназначенные не столько для торговли, сколько именно для демонстрации достижений в области науки, культуры, техники, искусства, экономики, образования и всего прочего, выросли из французских музеев, начало которым положили еще в XVII веке интендант финансов, основатель Французской академии наук Жан-Батист Кольбер и кардинал Джулио Мазарини.

Первая публичная художественная выставка в современном смысле этого слова прошла в Париже в 1763 году и называлась Ecole des Beaux Arts ("Школа изящных искусств"). Вслед за ней подобные мероприятия прошли в Дрездене (1765 год), Берлине (1768), Мюнхене (1788). И первая промышленная выставка открылась тоже в Париже почти в самом конце XVIII столетия, в 1798 году. Она оказалась настолько успешной, что за последующие восемь лет ее проводили еще четыре раза.

Идея проведения в Лондоне в 1851 году первой из самых знаменитых выставок ЭКСПО — тогда она еще называлась Great Exhibition of the Works of Industry of All Nations — принадлежала мужу английской королевы Виктории принцу Альберту, приказавшему специально под ее нужд выстроить в Гайд-парке из железа и стекла Хрустальный дворец. Дворец этот, кстати, еще долго украшал столицу Великобритании, пока не сгорел в 1936 году.

История выставок в России

В России начало торгово-промышленным выставкам было положено в XIII веке. Тогда крупнейшим для русских купцов выставочно-ярмарочным центром было расположенное неподалеку от Казани Арское поле, на котором они встречались с иностранными коллегами. Однако в 1524 году татары, видимо не сумев договориться с продавцами о цене, прибегли к силовому методу захвата товара, проще говоря — ограбили наших коммерсантов. Царь Василий Иоаннович решил воспользоваться инцидентом и, запретив купцам ездить в Казань, перенес выгодную торговую площадку на российскую территорию — в пограничный с Казанью город Васильсурск. Однако обстановка в городе была весьма неспокойной, и в 1641 году уже царь Михаил Федорович перенес ярмарку в глубь страны, к расположенной рядом с Нижним Новгородом обители святого Макария. Для того чтобы поднять престиж этого нового торгово-выставочного центра, уже царь Алексей Михайлович в 1648 году разрешил купцам пять дней торговать на ярмарке беспошлинно. Прием сработал, и к 1666 году в Новгород съезжались уже не только русские, но и зарубежные негоцианты и промышленники. А в 1816 году после переноса ярмарки на новую, более просторную площадку родилась знаменитая Нижегородская ярмарка, ставшая торговым центром страны вплоть до 1917 года. Ее сходство с современными выставками усиливалось тем, что на ней даже вручали специальные призы за лучший товар или продукцию. И призы эти очень высоко ценились в деловом мире.