Вчера территориальное управление федеральной антимонопольной службы (ТУ ФАС) по Санкт-Петербургу и Ленобласти приняло первое решение по делу компании Media Markt в отношении ООО "Калинка Трейд". В ходе слушания чиновники ведомства сняли с компании "Калинка" обвинения по использованию оскорбительных сравнений и выражений в отношении продукции конкурентов. Кроме того, в ФАС признали, что в спорной рекламе отсутствовали некорректные сравнения в отношении находящихся в обороте товаров компаний-конкурентов.
Как уже писал Ъ, слушание было возбуждено после того, как немецкий концерн, использующий в качестве своего рекламного символа поросенка, обиделся на слоган конкурентов "За свиньями на ферму, за бытовой техникой только в 'Калинку!'". Чиновники ТУ ФАС вчера приняли ряд предварительных решений по жалобе немецкого концерна в отношении петербургской сети "Калинка". "Чиновники ведомства сняли с компании 'Калинка' обвинения по использованию оскорбительных сравнений и выражений в отношении продукции конкурентов, а также признали, что в спорной рекламе отсутствовали некорректные сравнения в отношении находящихся в обороте товаров компаний-конкурентов", — сообщил представитель "Калинки". По данным менеджмента петербургской компании, в течение ближайших 10 дней представители ТУ ФАС примут решение о том, присутствует ли в рекламных сообщениях информация, которая может "порочить честь и достоинство конкурентов". Отметим, что если конечное решение ФАС все же будет принято в пользу заявителя, то ответчику будет выдано предписание о прекращении рекламной кампании, а также может быть наложен штраф от 400 до 5 тыс. МРОТ. Представители компании Media Markt вчера были недоступны для комментариев.
Напомним, что ООО "Медиа Маркт ТВ-аудио-электро Санкт-Петербург 1" обратилось в ТУ ФАС в начале мая с просьбой привлечь к административной ответственности ООО "Калинка Трейд". Дело в том, что рекламный символ немецкого концерна — это образ свиньи. И когда в апреле этого года началась кампания сети "Калинка" с использованием постеров, брошюр и радиороликов, Media Markt обиделась на использование в ней образа поросенка, а также слогана "За свиньями на ферму, за бытовой техникой только в 'Калинку'!". По мнению управленцев Media Markt, реклама конкурентов "порочит честь и достоинство немецкой сети". В свою очередь представители компании "Калинка" настаивают, что их реклама не является выпадом против конкурентов. "В рекламной кампании самого концерна Media Markt присутствуют оскорбительные сравнения русских людей со свиньями. Например, фразы вроде: 'Вы захрюкаете от наших цен"; 'Ну ты, друг, и свинья' и т. д.", — сказал генеральный директор компании "Калинка" Владимир Борисов.
Мария Шевченко