Группа "Синергия" продолжает скупку водочных активов: вчера компания объявила о покупке подмосковной компании "Традиции качества". По информации Ъ, за контроль над 2% российского рынка водки "Синергия" заплатила $43 млн. Участники рынка считают, что группа совершила удачную покупку: до сих пор у нее не было мощностей в Московском регионе, на который приходится до 20% продаж водки в стране.
Информация о том, что ГК "Синергия" ведет переговоры о покупке "Традиций качества", появилась на рынке весной этого года. Вчера группа объявила о том, что достигла договоренности с владельцами подмосковной компании. Сделка будет завершена после того, как ее одобрит Федеральная антимонопольная служба, отмечают в "Синергии". По словам менеджера по экспорту "Традиций качества" Эмиля Мартиросяна, в сделку войдет 100% компании — производственная площадка в подмосковном Краснознаменске мощностью 3 млн дал в год, спиртзавод в городе Козино (мощность 1,08 млн дал в год), а также водочные брэнды "Беленькая" и "Аз". Председатель правления "Синергии" Александр Мечетин говорит, что с покупкой "Традиций качества" группа "усилит свои позиции в Центральном регионе и на федеральном уровне": "Беленькая" будет разливаться еще на двух предприятиях группы — Мариинском ЛВЗ (Кемерово) и "Уссурийском бальзаме" (Приморский край). Сумму сделки стороны не раскрывают, по информации источника Ъ, знакомого с ходом переговоров, "Традиции качества" обошлись "Синергии" в $43 млн. Президент ТПГ "Кристалл" Сергей Зивенко считает сумму сделки завышенной, по его мнению, "Традиции качества" стоят $25 млн.
ГК "Синергия" занимается производством алкоголя, продуктов питания и розничной торговлей (сеть магазинов у дома и алкогольных магазинов "Винные лавки Саввы Водочникова"). Основные водочные брэнды — "Государев заказ", "Русский лед". Выручка за 2006 год — 8,418 млрд руб. Согласно данным Росстата, за 2006 год предприятия ГК "Синергия" произвели 4,78 млн дал. Принадлежит Александру Мечетину и члену Совета федерации Валентину Завадникову.
ООО "Традиции качества" создано в 2002 году, основные брэнды — водки "Беленькая" и "Аз". В 2006 году компания произвела 1,8 млн дал водки, по данным Росстата. По данным "Бизнес-Аналитики", занимает 2% российского рынка водки в стоимостном выражении. Финансовые показатели не раскрываются. Акционеры — Александр Захаров и Вадим Шушанянц.
Группа "Синергия" начала скупать водочные предприятия в прошлом году. В октябре 2006 года компания приобрела 100% акций крупнейшего нижегородского производителя водки ООО РООМ мощностью 2 млн дал (участники рынка оценили сделку в $15 млн), в декабре объявила о приобретении 78% акций Мариинского ЛВЗ (мощность — 12 млн дал, сумму сделки эксперты оценили в $28-40 млн), а в январе этого года стала собственником и водочного брэнда "Белуга", который разливался Русской водочной компанией на мощностях Мариинского ЛВЗ. Покупка "Традиций качества" стала крупнейшей сделкой "Синергии" и второй по величине сделкой в истории всего российского водочного рынка после покупки Diageo 75% акций ООО "Торговый дом 'Смирновъ'" у структур "Альфы" за $50 млн.
Впрочем, участники рынка считают, что "Синергия" заключила выгодную сделку. "'Синергия' до сих пор не имела производственной площадки в самом емком по потреблению водки столичном регионе",— отмечает начальник управления информации и внешних связей ФГУП "Росспиртпром" Дмитрий Добров. По данным Росстата, в прошлом году в Москве и Московской области было произведено около 42 млн дал водки, а во всем Северо-Западном федеральном округе — 25 млн дал, в Сибирском ФО — 32 млн дал. Весь российский рынок водки, по данным "Бизнес-Аналитики", в 2006 году составил 239 млн дал.
По словам господина Мечетина, приобретение "Традиций качества" с водочным брэндом "Беленькая" позволит компании усилить присутствие в "наиболее перспективном и массовом" среднем ценовом сегменте (до 120 руб. за 0,5 л). По данным "Бизнес-Аналитики", доля брэнда "Беленькая" в среднеценовом сегменте в 2006 году составила 6,1%. Массовый сегмент — самый перспективный для водочных брэндов, согласен директор по маркетингу группы "Русский алкоголь" Вадим Касьянов. А аналитик "Тройки" Виктория Гранкина считает, что покупка поможет увеличить интерес инвесторов к IPO "Синергии", которое запланировано на осень этого года. Холдинг планирует продать 20-25% акций в РТС и на ММВБ.