Челябинская телекомпания «Восточный Экспресс» (ВЭ) намерена сменить сетевого партнера на эфирной частоте 52 с РБК-ТВ на телеканал «Домашний». Как заявляют акционеры челябинского медиаресурса — компания «Уралсвязьинформ», смена стратегии связана с желанием улучшить экономические показатели. За счет нового сетевого партнера компания планирует поднять рейтинг канала с существующих 0, 2% до 3-4% на первом этапе. Медиаселлеры отмечают, что политика ВЭ оправдана, однако коммерческие показатели могут не намного улучшиться, так как придется конкурировать с более рейтинговыми, близкими по формату каналами.
Вчера в Челябинске прошли переговоры между руководством телекомпании «Восточный Экспресс» (ВЭ) и представителями телеканала «Домашний», который ВЭ намерен привлечь в качестве сетевого партнера на частоту 52, где до этого транслировалось РБК-ТВ. Директор ТРЦ «Восточный Экспресс» Ольга Разнополова в беседе с корреспондентом „Ъ“ отметила, что пока заключено лишь соглашение о намерениях, но «Домашний» уже вещает в тестовом режиме. «Сейчас в стадии обсуждения все условия сотрудничества, например, обсуждается вопрос региональных включений», — уточнила она. Представители ТК «Домашний» вчера отказались от комментариев, сославшись на то, что не могут предоставить информацию до окончания переговоров.
Телеканал «Домашний» начал свое вещание в марте 2005 года как российский специализированный семейный канал. Контентом служат программы о ремонте и обустройстве дома, приготовлении различных блюд, воспитании детей, здоровье и т. п. В марте 2007 года аудитория «Домашнего», по собственным данным, составила — 58, 6 млн человек; техническое проникновение 58, 2% (по данным TNS Gallup Media на март 2007 года), количество региональных партнеров составляло 211. Сеть «Домашнего» осуществляет вещание в 446 городах и населенных пунктах России.
ТРЦ «Восточный Экспресс» начал регулярное вещание 1 мая 1995 года на 23-м канале ДМВ. Акционером компании является ОАО «Уралсвязьинформ». Сейчас ВЭ управляет двумя эфирными телечастотами — 52 и 23, которыми владеет УСИ. 23 частоту заполняет собственным контентом (основная информационная программа канала — «Телефакт»), а на 52 сейчас вещает РБК-ТВ. C 1 января 2007 года телерадиоцентр превратился в медиа-холдинг, в который вошли две радиостанции, а впоследствии и другие медиа-активы УСИ. По данным РА «Видео Интернешнл-Урал», рейтинг 23 канала ВЭ на апрель 2007 года составлял 2, 9%, рейтинг 52 канала составлял 0, 2%. Рынок телерекламы в 2006 году оценивался в $14-16 млн.
Собственники челябинского медиаресурса — «Уралсвязьинформ» (УСИ) заявили, что смена стратегии на 52 канале проходит в рамках его переведения на хозрасчет и повышения рентабельности. При этом от РБК-ТВ в УСИ отказываться не намерены — он будет транслироваться по цифровому вещанию. «Аудитория РБК — люди с высоким достатком, интересующиеся экономическими новостями, как раз имеют возможность смотреть РБК на цифровых носителях. Поэтому мы считаем вполне оправданным такой шаг», — пояснила госпожа Разнополова.
Продажами рекламы на телеканале «Домашний» будет заниматься собственное агентство «Восточный Экспресс». Как рассказала „Ъ“ директор РА «Восточный Экспресс» Светлана Чечулина, сейчас обсуждаются все условия договора с потенциальным сетевым партнером. «Пока мы не имеем прайсов на рекламу, так как еще не выработана стратегия продаж. Эти данные мы сможем сообщить после подписания договора. Однако я знаю, что партнеры будут активно продвигать канал на рынке — для этого у них запланированы серьезные бюджеты», — сообщила она. Госпожа Чечулина отметила, что на телеканале рассчитывают первоначально на рейтинг — 3-4%, впоследствии намерены достичь 10-15%. «Мы уверены, что у “Домашнего” высокий потенциал, так как более широкий охват аудитории. Прежде на 52 канале “Восточного Экспресса” вещал РБК-ТВ, это очень специфический канал, нишевой, на который трудно было собрать рекламу», — пояснила она.
Челябинские медиаселлеры отмечают, что политика ВЭ оправдана, однако коммерческие показатели могут не намного улучшиться, так как придется конкурировать с более рейтинговыми, близкими по формату каналами — СТС, ТНТ, ДТВ. «Рейтинг “Домашнего” невысок, в целом по России он составляет 2-3%. Но сейчас на рынке сложился дефицит сетевых партнеров, в этих условиях ВЭ выбрал неплохой вариант. С учетом того, что на 52 канале ранее транслировались и “Муз ТВ”, и “Спорт”, “Домашний”, конечно, сможет несколько поднять рейтинг», — считает генеральный директор «Видео Интернешнл-Урал» (ВИ) Артур Андреев. Сейчас, по данным ВИ за апрель, рейтинг 52 канала — 0, 2%. «А “Домашний” сможет поднять его до 2%», — предполагает господин Андреев.
Олеся Ратошнюк, Николай Яблонский
