СМАРТС зафиксируется

Один из операторов волгоградского рынка сотовой связи — ЗАО «Волгоград-GSM» — заявил о своем желании выйти на рынок фиксированной связи. Вложив в новое оборудование 5 млн евро, компания надеется благодаря пакету дополнительных услуг окупить проект за 2-3 года. Эксперты сомневаются в том, что «Волгоград-GSM» удастся успешно конкурировать с уже действующими операторами, отмечая, что проект будет эффективен только в том случае, если компания решится на демпинг и агрессивную маркетинговую политику.

ЗАО «Волгоград-GSM» (входит в ГК «СМАРТС») планирует выйти на региональный рынок фиксированной связи и кабельного телевидения. Для этого уже в конце июля компания собирается запустить новый коммутатор на базе технологии NGN. «Коммутатор был приобретен в начале этого года, в мае началась его установка, которая завершится в июле. Он позволит предоставлять услуги сотовой связи, интернета, обычного городского стационарного телефона, а в ближайшем будущем позволит выйти и на рынок цифрового кабельного телевидения», — заявил „Ъ“ коммерческий директор ЗАО Сергей Крутов. По его словам, проект стоимостью более 5 млн евро компания планирует окупить за 2-3 года. При этом он отметил «высокую востребованность» услуг стационарной связи и кабельного телевидения, но затруднился ответить, какую долю рынка компания рассчитывает занять в этих сегментах.
Сейчас основным игроком на рынке фиксированной связи Волгограда является местный филиал «Связьинвеста» — ОАО «Южная телекоммуникационная компания» (ЮТК). Ему принадлежат более 800 тыс. номеров фиксированной связи, компания занимает 92% этого рынка и планирует к 2008 году увеличить этот показатель до 95%. По словам коммерческого директора филиала Игоря Нефедова, возможное появление нового оператора «приветствуется ЮТК, поскольку это направлено на формирование нормального рынка связи». Однако он подчеркнул, что «Волгоград-GSM» будет сложно конкурировать не только с его компанией, но и с многочисленными альтернативными операторами связи. Кроме ЮТК, услуги фиксированной связи оказывают «Волготелком» (входит в группу компаний «Арктел»), ООО «СЦС Совинтел» (бренд — «Голден Телеком») и еще около 50 мелких компаний, которые имеют соответствующие лицензии. «Установка нового коммутатора, безусловно, укрепляет позиции СМАРТС на рынке сотовой связи и позволяет улучшить обслуживание абонентов, но я сомневаюсь, что пуск этого оборудования окажет существенное влияние на рынок фиксированной связи», — заявил „Ъ“ господин Нефедов.
Эксперт ИК «Финам — Информационные технологии» Виктор Галенко считает, что сотовый оператор сможет претендовать на заметную долю рынка только в том случае, если предложит более низкие тарифы и будет позиционировать фиксированную телефонную связь и кабельное телевидение не как отдельные отрасли, а как пакетные услуги. «Проект может оказаться интересным, если СМАРТС предложит корпоративным клиентам мобильную связь в комплексе с фиксированной телефонией, а частным абонентам — в одном пакете мобильную связь, КТВ и фиксированную связь. Отдельное продвижение услуг не имеет рыночных перспектив», — заявил господин Галенко. Он также подчеркнул, что в целом изменение ситуации на рынке маловероятно, поскольку «конкурировать с ЮТК — основным игроком на рынке фиксированной связи — очень трудно».
Региональные конкуренты СМАРТС связывают его новый проект с желанием преодолеть стагнацию в секторе сотовой связи. «Сотовая связь сейчас приблизилась к насыщению (по разным оценкам, уровень проникновения составляет в регионе более 90%. — „Ъ“). Другое дело, что фиксированная связь — еще более насыщенный сегмент, который, кроме того, регулируется государством. Скорее всего, проект развивается компанией для перепродажи более крупному игроку или повышения цены компании», — высказал свое мнение руководитель одной из сотовых компаний Волгограда, отказавшийся от авторизованного комментария.
В самарском менеджменте ГК «СМАРТС» это предположение назвали «абсурдным» и заявили, что «предоставление услуг местной телефонной связи и кабельного телевидения является общей стратегией для всех филиалов компании». По информации СМАРТС, до конца года подобный проект будет запущен и в других регионах России.
Александр Васильев