Во вторник вечером один из ведущих водочных производителей страны — компания "Веда" объявила о выходе в новые для себя сегменты алкогольного рынка. В течение года она планирует вложить около $25 млн в производство вина, коньяка и шампанского. "Веда" стремится занять лидерские позиции в этом сегменте и создать сильные национальные брэнды. Отметим, что это не единственная компания, которая собирается организовать винодельческое производство. Однако участники рынка прогнозируют, что ее планы сомнительны, так как все перечисленные сегменты являются очень конкурентными, а потребитель ориентирован на продукцию западного производства.
В компании "Веда" рассказали, что планы по выходу в смежные сегменты алкогольного рынка рассматривались уже давно, однако решение о начале их реализации было принято только в нынешнем году. "Мы планируем вложить до конца года около $25 млн в производство вина, коньяка и шампанского. Изначально мы будем размещать свои заказы на чужих заводах, но в будущем рассматриваем возможность установки линий розлива на собственном производстве в Ленобласти", — сообщили в пресс-службе компании "Веда".
ЗАО "Веда" было создано в 1996 году. В 2006 году объем производства компании в натуральном выражении составил 7,6 млн дал, в денежном — свыше 10 млрд рублей. По объему выпущенной продукции компания входит в тройку лидеров по России (с долей рынка 6,5%) и в пятерку — по СНГ.
Эксперты рынка не удивлены решением "водочников" попробовать свои силы в винном сегменте. Бурное развитие местных виноделов началось около года назад, после введения запрета на поставки алкогольной продукции из Грузии и Молдовы. Дело в том, что продукция именно этих стран исторически доминировала в дешевом сегменте, а после запрета ее место успешно заняли местные производители. Так, еще в августе прошлого года о планах по строительству нового производства объявило ЗАО "Вилаш". "Мощности нового производства составят 10 млн бутылок в месяц", — сообщил тогда Ъ председатель совета директоров ЗАО "Вилаш" Машкюр Гасымов. Кроме того, экс-гендиректор ЗАО "Бодегас Вальдепабло-Нева" Александр Табачков строит собственное винодельческое производство. "Мощности нашего завода составят более 2 млн литров вина в месяц. В этом году темпы роста в сегменте вина сохранятся на уровне 10-20 процентов", — прогнозирует он.
Впрочем, участники рынка уверены в бесперспективности проекта "Веды". "Для организации винодельческого производства необходимо не менее 10 лет. Это время потребуется для создания отлаженного производства и для вывода новых брэндов, формирования поставщиков качественного сырья и построения системы дистрибуции, так как этот сегмент самый консервативный на потребительском рынке", — говорит заместитель генерального директора ЗАО "Вилаш" Максим Черниговский. По его словам, вывод нового брэнда на винный или коньячный рынок сложен и с маркетинговой точки зрения, так как здесь существуют классические принципы построения брэнда, да и потребители предпочитают покупать импортную продукцию. С ним соглашаются и в компании "Игристые вина". "Рынок недорогого шампанского высококонкурентен, да и оборот денег в этом сегменте далеко не такой быстрый, как в водочном. Для сравнения: через 10 дней после поставки спирта водка уже готова к отгрузке в магазин. Технология же производства шампанского занимает минимум четыре-пять месяцев", — говорит генеральный директор ЗАО "Игристые вина" Семен Лева.
Кроме того, по мнению участников рынка, заявленные объемы инвестиций вряд ли помогут компании занять существенные позиции в новых сегментах. "Для того чтобы запустить производство, таких средств должно хватить. Но авторам проекта придется учесть, что создание брэндов с нуля, их дистрибуция и продвижение потребуют средств, вполне сопоставимых с первоначальными инвестициями", — считает генеральный директор компании "Уайтхолл Санкт-Петербург" Леонид Гелибтерман.
Мария Шевченко