Завершив сделку по приобретению газеты «Комсомольская правда», холдинг «Медиа Партнер», который принадлежит группе ЕСН Григория Березкина, заявил о своем выходе на радиорынок. Планируется создать сеть радиостанций. Главой проекта назначен руководитель региональной медиа-группы Коми, гендиректор ООО «Радио-Альянс» Павел Кочанов. Создание региональной радиосети «Общее радио» — радио «Комсомольская правда» предусмотрено новой стратегией развития ИД. Сейчас у компании есть только одна радиочастота — в Красноярске. В обозримом будущем «КП» собирается создать радиостудии в 49 других городах России.
По словам генерального директора «Комсомольской правды» Владимира Сунгоркина, компания планирует развивать сетевую информационно-музыкальную радиостанцию «Комсомольская правда» в тех регионах, где есть филиалы газеты: «Аудитории станции и газеты совпадают, это люди от 25 до 45 лет».
Возглавит федеральный радиопроект по созданию радиостанций руководитель региональной медиа-группы Коми, гендиректор ООО «Радио Альянс» Павел Кочанов. Он пояснил, что формирование сети планируется завершить через два года. «Мы уже выиграли конкурс на частоту в Красноярске и собираемся начать там экспериментальное вещание. Мы будем участвовать в конкурсах на региональные частоты и приобретать местных игроков», — сообщил он. Пока, по словам Павла Кочанова, проект будет развиваться только в регионах, но со временем может начать вещание в Москве и Санкт-Петербурге. 70% эфира станции займет музыка, а информационный контент будет создаваться совместно с региональными редакциями «Комсомолки». «У „КП“ хорошая региональная сеть, где создается местный контент, который можно использовать и на радио. Таким образом, „КП“ получает узнаваемость за счет радио, а радиостанция за счет бренда газеты», — сказал Кочанов, — «Мне этот проект очень интересен. Набравшись опыта в Республике Коми, я знаю, как можно качественно построить радиосеть в регионах, для этого у меня есть силы и необходимые знания».
На российском рынке уже есть несколько примеров существования одноименных радиостанций и других медиа. Президент вещательной корпорации «Проф-Медиа» (ВКПМ) Александр Варин приводит в пример станцию MFM, использующую бренд MTV. «Правда, станция не так успешна и известна, как телеканал», — отмечает Варин. Самый известный случай — станция Business FM и газета Business & FM, принадлежащие холдингу «Объединенные Медиа» Аркадия Гайдамака. Гендиректор холдинга Даниил Купсин напоминает, что сначала была запущена станция, а затем приобретенную в конце прошлого года газету «Бизнес» переименовали в Business & FM. «Радиостанция обеспечила узнаваемость газеты. Между этими продуктами есть синергия, но полностью объединить редакции невозможно. Здесь важна прежде всего синергия бренда», — отмечает Даниил Купсин. Однако, он не видит возможности синергии между газетой и станцией в случае с «Комсомольской правдой»: «Мы делаем нишевый продукт, а „КП“ рассчитана на более широкую аудиторию, и сложно представить, как в радиоформате будут представлены их новости без визуального ряда».