"У каждого будет кусочек DSquared2"

На прошедшей недавно мужской Неделе моды в Милане DSquared2 представил свой первый мужской аромат Wood. На вечеринке по случаю этого события МАША Ъ-ЦУКАНОВА пообщалась с ДИНОМ и ДЭНОМ КЕЙТЕНАМИ.

— За последние пару лет DSquared2 стала невероятно популярной маркой. Пришлось ли что-то привнести в философию марки или от чего-то отказаться, чтобы добиться признания?

— Нам кажется, наша популярность была всего лишь вопросом времени. Мы доказали на что способны, завоевали доверие — и вот результат. Всем почему-то кажется, что когда ты добился успеха, то можешь расслабиться, начать валять дурака, а дела все равно будут идти хорошо. Это абсолютная чушь! Чем выше ты забираешься, тем упорнее должен работать. И сейчас нам приходится трудиться как никогда, мы просто вынуждены совершенствоваться. Когда мы были маленькими, нам все время твердили: "Если вы не будете выкладываться на 200 процентов, то ничего не получите взамен". И знаете, все это время в DSquared2 мы выкладывались и выкладывались и вот теперь получаем то, что заслужили.

— То есть этот успех не был результатом компромисса между вашими творческими амбициями и запросами рынка?

— Мы сами — свои собственные клиенты. Мы делаем то, что отражает наш личный вкус, то, что сами собираемся носить. Вот, например, наша первая туалетная вода Wood — чистое отражение наших сердец. Она пахнет так, как нам нравится. Придумывая ее, мы ничуть не притворялись и ни перед кем не заискивали. И популярность DSquared2 — не компромисс, а эволюция времени. По сути, с самого начала мы делали вещи одного характера. Но люди не доверяли нам: "Ну посмотрим на них еще годик, может, это всего лишь выскочки-однодневки, может, DSquared2 никогда не станет брэндом". Но мы не снижали уровень и из сезона в сезон выпускали узнаваемую одежду. Нас долго рассматривали, изучали, и в итоге поверили в нас — благодаря чему стали активно покупать. Никто ведь не хочет инвестировать в то, что может исчезнуть на следующий день. Это касается и клиентов, и байеров.

— Вы ни под кого не подстраиваетесь, вас признали, так зачем же работать еще упорнее, раз все уже сложилось?

— Да, но мы пока не на самой вершине. Чтобы стать настоящей топ-маркой, DSquared2 придется проникнуть всюду. Сейчас мы представили туалетную воду. Чуть позже выпустим очки. А потом, кто знает, возможно, и целый отель. Кто не сможет остановиться в отеле — купит одежду, кто не захочет одежду — воспользуется туалетной водой. У каждого будет кусочек DSquared2. Так марка обретет целостность и станет действительно заметной. Мы хотим походить на Мадонну. Она идет вперед, она меняется и культивирует свой талант. Готовя одно из своих шоу, Мадонна задумала сложный поворот — и он у нее не получился. С ним справились 19-летние танцовщики, но 43-летняя женщина просто не могла его одолеть. У нее не получилось и на следующий день. И на последующий тоже. Но она помнила, что она чертова Мадонна и добьется всего, чего пожелает. И что же? Конечно, она станцевала свой поворот. Вот поэтому она остается главной звездой уже 20 лет.

— Ваша клиентура растет. Легко ли угодить постоянно растущему числу поклонников?

— Мы шьем множество разных вещей — всегда найдется что-то, что вам по вкусу, и наоборот. Когда выбор по-настоящему велик, вы легко можете подобрать хотя бы пару вещей. Впрочем, мы не стараемся угодить прямо-таки каждому. Ступить на эту тропинку означает неизбежно запутаться. Есть много марок, которые каждый сезон предлагают абсолютно разные идеи — и мы не понимаем, что они творят. К счастью, у нас очень верные клиенты. Они развиваются вместе с нами — кстати, это одна из важнейших составляющих успеха. Клиенты верны нам, а мы — им. Мы рады видеть новых поклонников, но никогда не забудем о тех, кто был с нами с самого начала.

— Что останется в одежде DSquared2 навсегда?

— Когда мы только начинали, наши потребности были иными. Например, нам не нужны были пиджаки. Но мы повзрослели и постепенно пришли к костюмам, к портняжному делу, элегантной одежде. Сами мы уже не носим футболки, но клиенты все эти годы приходят к нам за ними — так что мы не перестанем придумывать их.

— Вы верите в то, что станете следующими Dolce & Gabbana?

— Мы очень любим Dolce & Gabbana. Нам хотелось бы когда-нибудь стать такими, как они. И наверное, потихонечку мы двигаемся в этом направлении.

— Возможны ли в моде принципиально новые изобретения или все уже придумано?

— Принципиально новых вещей уже не будет, ну, по крайней мере в мужской моде. В конце концов у человека две руки и две ноги, и дизайнерам всегда придется с этим считаться. Кроме того, если с женской одеждой еще можно как-то играть за счет нюансов, то чересчур расфуфыренные мужчины выглядят жутко. Так что вряд ли мужская одежда когда-нибудь станет чересчур декоративной. Вот, например, наша — она модная, но в ней все очень в меру. Это внятный, понятный fashion. Вещи DSquared2 дополняют и подчеркивают образ мужчины, а не подминают его личность под себя. Ужасно, когда вещи говорят громче мужчины, когда он становится второстепенным по отношению к ним.

— В чем же радость работы дизайнера, когда все уже придумано?

— Мы можем переосмысливать моду — это всегда интересно. Если сейчас возьмемся шить одежду в духе 70-х, то не сможем придумать наряд, который действительно мог возникнуть в то время. Мы не видим 70-е изнутри, не живем той жизнью, даже мелочи вроде тканей — и те у нас совершенно другие. Впрочем, мы думаем о своей одежде скорее понятием "все время улучшать", нежели "все время изобретать заново". Идеальная белая рубашка, идеальный комплект — вот то, что нам интересно. И мы с удовольствием замечаем, что с каждым сезоном наши вещи действительно становятся лучше благодаря модификациям и усовершенствованиям.