О новой концепции развития ювелирной сети «Фианит» «Ъ» рассказал один из владельцев группы «Мизар», управляющей компании сети, Семен Мительман. По его словам, планируется увеличить количество ювелирных магазинов в России с 80 до 400 к 2011 году, изменить формат работающих салонов на «средний класс плюс» и «премиум» (сеть работает в восьми регионах страны в низшем и среднем ценовых сегментах), а также расширить круг поставщиков с выходом на зарубежные рынки. Изменение формата магазинов «Фианит» будет сопровождаться ребрэндингом салонов сети. «Фианит — это искусственный камень, такой брэнд не соответствует нашим планам работы в премиум-сегменте», — пояснил господин Мительман. Запуск проекта намечен на конец 2007 года, общие затраты на развитие сети в компании не называют.
Отраслевые аналитики в целом положительно оценивают планы челябинской компании, указывая на то, что она выбрала удачное время для активной экспансии в российские регионы. «Российский рынок ювелирных изделий сегодня оценивается приблизительно в $2 млрд в год и показывает стабильные темпы роста в 15-20% ежегодно», — поясняет аналитик ИК «Финам» Сергей Фильченков. «Во многих крупных региональных городах ожидается существенный рост продаж ювелирных изделий, особенно в среднем ценовом сегменте», — заключает аналитик Energy Consulting Николай Кучин.
По словам гендиректора аналитического агентства «Русская ювелирная сеть» Артема Подстрешного, на розничном рынке ювелирных изделий сейчас представлены в основном магазины индивидуальных предпринимателей и потому ниша для развития бизнеса свободна: «Сетей единицы: „Адамас“, „Яшма“, „Алмаз-Холдинг“, „Центр-Ювелир“, „Ювелирторг“ (в Нижнем Новгороде работает более 40 ювелирных магазинов, в том числе сеть магазинов „Волжский ювелир“, „Бриллианты Сарова“, „Саха Ювелир“ и другие. — „Ъ“)». При этом эксперт замечает, что во многом успешное продвижение ювелирного дивизиона «Мизара» на рынке будет зависеть от того, насколько удачно пройдет ребрэндинг. «Неудачный брэнд может привести к серьезным финансовым потерям, что довольно часто происходит на розничном рынке».
Татьяна Шушакова, Челябинск