«Патэрсон» ослабил свои позиции в Тольятти, закрыв два из шести магазинов сети. В компании объясняют это неудовлетворительной экономикой объектов, связанной с их неудачным расположением, и опровергают предположения участников тольяттинского рынка продуктового ритейла о полном свертывании бизнеса «Патэрсона» в городе. Появление на месте супермаркетов «Патэрсон» магазинов «Пятерочка» и «Вестер» укладывается в прогнозы аналитиков, считающих, что в Тольятти гораздо перспективней формат дискаунтеров.
По экспертным оценкам, имея в Тольятти шесть магазинов, «Патэрсон» занимал около 7% местного рынка с общей прибылью порядка 200 млн рублей. С закрытием двух торговых площадок, рыночная доля ритейлера упала как минимум до 5%.
Один из крупных участников тольяттинского рынка продуктового ритейла на условиях анонимности отметил, что «сворачивание» торговых площадок «Патэрсоном» «закономерное», и является «следствием политики руководства сети». «Удивление вызывает то, что этого не случилось раньше. Они открывались не там, где следовало, а там, где было возможно. Наиболее успешным был магазин на Мира, но он не выдержал конкуренции «Миндаля» (тольяттинская сеть супермаркетов)», — считает собеседник „Ъ“.
Между тем закрытие в течение короткого промежутка времени сразу двух супермаркетов «Патэрсон» дало основание тольяттинским ритейлерам говорить об уходе в ближайшее время сети с местного рынка в целом. Более того, по словам одного из сотрудников тольяттинского «Патэрсона», работникам оставшихся магазинов было предложено «до конца года подыскать себе другую работу».
Впрочем, в пресс-службе «Патэрсона» назвали информацию о свертывании сети в Тольятти «чушью» и заверили, что никакого ухода с рынка компания не планирует. «Тольятти — перспективный город. Возможно, в следующем году мы снова начнем развивать в городе свою сеть: вновь откроем закрытые магазины, но уже в другом месте», — заявил господин Девин.
Эксперты также считают, что «Патэрсон» не станет полностью сворачивать бизнес в Тольятти, «скорее речь идет о сокращении, либо, как варианте, переходе на франшизу».
Между тем на оставленном «Патэрсоном» месте на улице Мира сегодня расположился магазин московской сети «Пятерочка», а в ТЦ «Планета» в скором времени планирует войти калининградский «Вестер».
Несмотря на то, что в «Патэрсоне» оставленные места оценили как «неудачно расположенные», в сети «Вестер» рассчитывают на успешность своего проекта. Как сообщили в калининградской компании, они опираются в своих прогнозах на то, что «Тольятти — город с высоким уровнем жизни и покупательской способностью населения», а «Планета» расположена в Автозаводском районе — районе с высокой плотностью населения». При этом в «Вестере» отметили, что занять место на местном рынке им поможет формат сети, в рамках которого «упор делается на предложение широкого ассортимента товаров, немалую часть которого составляет категория non-food» и ценовая политика, по которой «стоимость определенных групп товаров ниже сложившейся на рынке на 10-15%, что возможно благодаря работе с производителями напрямую». Проходимость магазина прогнозируется на уровне 3-4 тыс. человек ежедневно.
В ИК «Финам» также полагают, что игроки в формате дискаунтера на тольяттинской площадке будут более востребованы, чем супермаркеты формата «Патэрсона». «Это связано со спецификой регионального рынка, уровнем доходов населения, присутствием здесь достаточного количества игроков-дискаунтеров. У «Пятерочки» и «Вестера» на данный момент больше шансов закрепиться в Тольятти, чем у «Патэрсона», — считают в «Финаме». — Другое дело, что им придется конкурировать с сетями, которые успели зайти раньше и уже работают в этом формате — например, «О’кей», «Магнит». И приход новых игроков вряд ли очень сильно повлияет на сложившуюся расстановку сил».
Роман Малинин, Тольятти