рекламный рынок
Российский "Газпром-медиа" никак не решит, кто станет его партнером в наружной рекламе. Вчера стало известно, что помимо компаний News Outdoor Russia (NOR) и Gallery он ведет переговоры еще и с французской группой JCDecaux, являющейся крупнейшим оператором на Украине. Аналитики полагают, что переговоры холдинга о покупке доли в NOR или Gallery зашли в тупик и "Газпром-медиа" просто пытается показать им, что у него есть другие потенциальные партнеры.
Группа JCDecaux — второй по величине оператор наружной рекламы в мире. Выручка в 2006 году составила €1,946 млрд. В сентябре 2006 года вышла на российский рынок, инвестировав в СП с чешской BigBoard Group €65,8 млн (см. Ъ от 8 сентября 2006 года). На конец декабря 2006 года BigBoard B. V. владела, по данным UMM, 6,8 тыс. рекламных конструкций на Украине и, по данным "ЭСПАР-Аналитик", свыше 3,1 тыс. поверхностей в России. По экспертным оценкам, украинская выручка BigBoard B. V. в 2006 году превысила 27 млн евро, российская — 13 млн евро.
О том, что "Газпром-медиа" (ГМ) ведет переговоры с JCDecaux сообщил вчера "Интерфакс". "Цель партнерства — создание крупного оператора наружной рекламы в России, способного фактически поделить рынок с News Outdoor Group (крупнейшей в отрасли.—Ъ)",— цитирует агентство неназванный "источник в медийных кругах". Осведомленный о ходе переговоров инвестбанкир подтвердил Ъ, что в начале июля состоялась встреча гендиректора ГМ Николая Сенкевича и первого заместителя гендиректора холдинга Игоря Гойхберга с сопрезидентом JCDecaux Жаном Франсуа Деко.
В пресс-службе ГМ и штаб-квартире JCDecaux в Париже вчера отказались комментировать рыночные слухи. Однако факт переговоров Ъ подтвердили в компании BigBoard B.V.— совместном предприятии JCDecaux и чешской BigBoard Group, созданном в 2006 году для работы в России и на Украине. "Переговоры действительно идут, однако их детали пока известны разве что руководству JCDecaux",— заявил гендиректор украинского подразделения группы компаний BigBoard Аскольд Шестунов. По его словам, пока непонятно, коснется ли сделка только российских активов BigBoard B.V. или затронет также украинский бизнес.
По словам источника "Интерфакса", JCDecaux "обратилась к ГМ для более агрессивного продвижения в России", поскольку ее не устраивают темпы развития BigBoard B.V. на этом рынке. Господин Шестунов соглашается, что у французов есть поводы для недовольства, "особенно после проигрыша крайне непрозрачного тендера в Петербурге": в мае BigBoard не был допущен на торги, на которые мэрия Петербурга выставила активы немецкого оператора Wall (штаб-квартиры JCDecaux и Wall провели обмен активами, в ходе которого французы получили российский бизнес немецкой компании).
ОАО "Газпром-медиа" владеет контрольными пакетами акций телеканалов НТВ, ТНТ, спутникового ТВ "НТВ плюс", пяти радиостанций, в том числе "Эха Москвы". Холдингу также принадлежат ИД "Семь дней", кинокомпания "НТВ-кино", кинотеатры "Октябрь" в Москве и "Кристалл-Палас" в Петербурге. Главный акционер холдинга — Газпромбанк. Согласно отчетности банка, его выручка от медиабизнеса в 2006 году составила свыше $883 млн, чистая прибыль — $129,4 млн.
Появление информации об СП с JCDecaux может указывать на то, что переговоры ГМ о покупке NOR и Gallery зашли в тупик, считает аналитик инвестбанка "Траст" Алексей Демкин. По его мнению, ГМ наверняка интересовал контроль в компаниях, а их владельцы были готовы продать лишь миноритарный пакет: "Рынок бурно развивается, и расставаться с контролем им невыгодно". Кроме того, стороны могли не сойтись в цене: "ГМ интересна стоимость существующего бизнеса, а операторы закладывают в нее перспективы, которые не всегда очевидны для покупателя". Исполнительный директор управления инвестиционно-банковской деятельности "Тройки Диалог" Владислав Рябюк не исключает, что появление информации об СП с JCDecaux — попытка "Газпром-медиа" сделать NOR более уступчивой в переговорах.
В июне британская The Times со ссылкой на источник в News Corp. сообщила, что Руперт Мердок рассчитывает выручить за 25% News Outdoor Group около $400 млн. При этом в 2005 году сама News Corp. выкупила у инвестфонда CIGEM 25% группы за $175 млн. Стоимость 100% акций Gallery аналитики оценивают минимум в $200 млн без учета долга, который сегодня превышает $185 млн. "ГМ претендует на выставленную на продажу долю в NOR, и не исключено, что своим партнером в этой сделке он видит JCDecaux,— считает он — Для не имеющего опыта в наружной рекламе ГМ JCDecaux стала бы идеальной управляющей компанией",— считает гендиректор агентства Kinetic Алексей Нестеренко.