«Евросеть» объявила о начале предоставления в Волгоградской области услуг IP-телефонии. После реализации пилотного проекта компания намерена развивать эту услугу в остальных регионах ЮФО. На первоначальном этапе вести конкурентную борьбу на местном рынке «Евросеть» намерена за счет 5%-го снижения тарифов. Действующие участники волгоградского рынка IP-телефонии считают, что для быстрого пополнения абонентской базы такого снижения цен будет недостаточно, и полагают, что компания сможет занять 15%-20% нового для нее сегмента.
Вчера в пресслужбе филиала ЮФО компании «Евросеть» сообщили о запуске в Волгограде и Волжском услуг IP-телефонии. Волгоградская область стала стартовым регионом для выхода «Евросети» на рынок Южного федерального округа (ЮФО) в качестве поставщика телекоммуникационных услуг. Как пояснили в «Евросети», в дальнейшем компания планирует продвигать услуги IP-телефонии во «всех крупных городах ЮФО по мере подготовки нормативно-правовой базы». Волгоградская область стала стартовым регионом, потому что здесь о рыночных планах в компании говорить отказываются, ссылаясь на коммерческую тайну. Тем не менее в компании отметили, что надеются выйти на «проектную мощность» в течение года с момента запуска проекта. Объем инвестиций в «Евросети» также озвучивать не стали, отметив, что «инвестиции на включение города — это десятки тысяч долларов». При этом в компании отметили, что на эти цели были выделены собственные средства. Конкурировать с остальными игроками на новом рынке в течение первого месяца работы «Евросеть» планирует за счет снижения тарифов на 5%, а также за счет дополнительных услуг по картам. Напомним, что ранее в Волгограде под брэндом «Евросети» продавались карты другого крупнейшего оператора IP-телефонии «Голден-Телеком», теперь же оператор намерен продвигать собственный продукт. Для запуска услуги «Евросеть» будет использовать собственный узел связи, созданный в Волгограде, кроме того компания заключила договор с ООО «Современные технологии связи» (СТС) о доступе в сеть общего пользования.
«Евросеть» — крупнейшая компания, работающая на рынке сотового ритейла и ведущий дилер крупнейших операторов связи. С марта 2007 в Поволжье действует виртуальный оператор сотовой связи «Евросеть» (MVNO). Карты IP-телефонии «Евросеть» продаются в салонах компании в Москве, Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде, Самаре, Новосибирске, Перми, Казани, Екатеринбурге и Тольятти. Количество посетителей салонов «Евросети» в 2006 году превысило 700 млн человек. В 1 полугодии 2007 года оборот компании «Евросеть» составил $2,6 млрд.
По мнению игроков рынка, компания вполне сможет закрепиться в Волгограде в новом для себя сегменте. «Если «Евросеть» сможет предложить качественную услугу по конкурентоспособной цене, то ей удастся забрать значительную долю рынка, — считает гендиректор ЗАО «Коламбия Телеком» Андрей Соболев. — В принципе, компания может рассчитывать примерно на 20% рынка. Правда, этого удастся добиться только в случае агрессивной рекламной политики и правильной организации системы продаж. По мнению представителя одной из компаний, предоставляющих в Волгограде услуги IP-телефонии, давшего неавторизованный комментарий, «Евросеть» может рассчитывать на несколько меньшую рыночную долю. «Компания, вероятно, займет не более 15% рынка,— считает собеседник „Ъ“. — Причем это будут в основном покупатели магазинов «Евросеть», но все равно быстро рассчитывать на успех компания не сможет». Как отмечают наблюдатели, заявленные «Евросетью» объемы снижения цены недостаточны для массового перетекания абонентов от других операторов. «Сейчас в среднем по Волгограду звонки в Москву стоят в пределах 90 копеек/мин, по России — 4 рубля/мин, при таких довольно низких расценках 5% потребители просто не заметят, успешным было бы снижение на 20%», — пояснил собеседник „Ъ“.
Елена Пашутинская
