Advance Group занимает волгоградские бизнес-центры

Оператор indoor-рекламы Advance Group намерен открыть до конца августа свое представительство в Волгограде. Наблюдатели отмечают, что компании предстоит практически с нуля сформировать новый для региона сегмент рынка, развивать который местные операторы не решались из-за его низкой рентабельности.

Как стало известно „Ъ“, компания Advance Group готовится к выходу на рекламный рынок Волгограда. По словам директора по национальному развитию Advance Group Александра Аносова, открытие регионального филиала намечено на конец августа, сразу же после завершения регистрации на территории города юрлица компании. «Мы тщательно изучили рынок и пришли к выводу, что к середине 2008 года сможем занять в Волгограде всю нишу indoor-рекламы в бизнес-секторе, поскольку у нас просто нет конкурентов в этом сегменте», — утверждает господин Аносов. Интерес к Волгограду он объяснил расширением «федеральной адресной программы» компании с 10 до 15 городов. «Мы не оставим без внимания ни один достойный бизнес-центр: представительства компании откроются также в Уфе, Тюмени, Омске и Ростове», — заявил собеседник „Ъ“.
После слияния в 2006 году с крупнейшим игроком indoor-рекламы «Бизнес-Афиша» компания «Advance Group» стала основным оператором российского рынка в этом сегменте. По данным компании, она работает в 240 бизнес-центрах России (1250 рекламных площадей), владеет 966 статическими конструкциями и 74 динамическими дисплеями; занимает 90% indoor-рекламы на столичном рынке. Финансовые показатели не раскрываются.

В качестве рекламных носителей Advance Group планирует использовать световые панели толщиной 3,5 см, произведенные в Европе, которые будут установлены сначала во всех крупных действующих офисных зданиях Волгограда, затем в торгово-офисных помещениях и, возможно, в гостиничных комплексах. «СРТ indoor — стоимость 1 тыс. контактов рекламного сообщения с аудиторией — в бизнес-центрах составляет $5-20 (в зависимости от объекта). Это сопоставимо с аналогичным показателем для прессы, но у нас гораздо более сегментированная и активная аудитория, поэтому мы уверены, что найдем своего рекламодателя», — заявил господин Аносов. В качестве постоянных, «пакетных» рекламодателей компании он назвал более 20 мировых и федеральных брендов, таких как «Ростелеком», МТС, «Билайн», Toyota Motors, DaimlerChrysler, Sony Ericsson, ИФД Капитал, Альфа-страхование. Говорить о ценовой политике и сумме инвествложений в Advance Group отказались.
По оценке участников рынка, средняя стоимость месячной аренды одной конструкции в волгоградских бизнес-центрах может составить $150-200. Совокупную выручку Advance Group эксперты оценивают в $1,5-2,2 млн, весь рынок indoor-рекламы в бизнес-центрах страны — в несколько миллионов долларов. Однако эксперты затруднились назвать предполагаемые объемы бизнес-сегмента indoor-рекламы в Волгограде. «Рынок только формируется, поэтому сложно сказать, насколько успешными будут продажи. Это узкая, специфическая ниша, интересная крупным федеральным рекламодателям только с имиджевой стороны. Крупные игроки рынка наружной рекламы Волгограда традиционно воспринимают ее как малодоходную, однако после объявленной недавно мэрией Волгограда кампании по сокращению уличных щитов, выход Advance Group может оказаться очень своевременным», — считает организатор проекта «spravkaoreklame.ru» Роман Зубрилин.
Александр Васильев