«Телефон.ру» предпочел Волгоград Ростову и Краснодару

Компания «Телефон.ру» объявила о создании в Волгограде центрального офиса, который будет координировать работу в регионах ЮФО. Участники рынка рассматривают действия конкурента как общую тенденцию консолидации управленческих ресурсов, однако не все из них считают размещение центрального офиса именно в Волгограде оправданным. Аналитики называют укрупнение филиалов способом повышения прибыльности компании на фоне сокращения продаж.

Компания «Телефон.ру» намерена объединить три офиса: Волгоградский (Волгоградская и Астраханская области), Ростовский и Краснодарский (Краснодарский край, Сочи), создав укрупненный филиал в Волгограде. Возглавит подразделение управляющий директор Волгоградского филиала Денис Филиппов. Управленческая команда филиала в ЮФО будет формироваться на базе ООО «Волгоград.Телефон.ру». Такое решение в компании объяснили тем, что «именно это подразделение демонстрирует наиболее высокие экономические показатели в округе». «Объем продаж сотовых телефонов в филиале за год вырос более чем в два раза, а показатель выручки с одного магазина в месяц на сегодня составляет 2,9 млн рублей, что значительно выше среднеотраслевого», — пояснили в компании. Филиал «Телефон.ру» в ЮФО станет самым крупным по территории и числу магазинов регионом компании.

«Процесс укрупнения филиалов компании будет продолжаться, — отмечает генеральный директор сети „Телефон.ру“ Михаил Золотовицкий. — Но речь не идет о механическом объединении филиалов по федеральным округам. В каждом конкретном случае рассматривается целесообразность создания макрорегиона и готовность филиалов к новой схеме управления».

«Телефон.ру» — федеральная сеть магазинов мобильной связи. По состоянию на 31 июля 2007 года сеть «Телефон.ру» объединяла 418 магазинов мобильной связи. Общая торговая выручка компании за 2006 год составила $192 млн, по предварительным данным, за 1 полугодие 2007 года — $148,42 млн. «Телефон.ру» в ЮФО объединит более 60 магазинов мобильной связи. По мнению участников рынка, создание укрупненного центрального офиса по ЮФО является проявлением устойчивой тенденции к консолидации, которая в настоящее время характерна для всего рынка в целом. Однако конкуренты «Телефон.ру» разошлись в своих оценках оправданности организации головного офиса именно в Волгограде. «Ростов — самый удобный центр во всех отношениях (логистика, управление, удаленность и т.д.)», — считает руководитель отдела по связям с общественностью ГК «Связной» Елена Ноготкова. Она отметила, что логичнее размещать головной офис на более свободных и перспективных территориях — в Краснодарском крае, КавМинВодах и республиках Кавказа, поскольку это стимулирует продвижение сети.

PR-директор «Цифрограда» Татьяна Москалева поддержала коллегу: «Все ритейлеры в этом году особое внимание уделяют оптимизации сетей и снижению издержек, однако вряд ли географически и экономически выгодно будет оставлять центр в Волгограде, даже при условии того, что организация работы в Волгоградском филиале по итогам года признана лучшей по ЮФО».

По мнению PR-менеджера филиала «Евросети» в ЮФО Марины Контауровой, напротив, создание офиса именно в Волгограде для «Телефона.ру» оправдано и будет способствовать сокращению расходов на его содержание. «У этой компании в Волгограде сильное направление аренды и развития, ее торговые точки очень грамотно распределены по региону, что добавляет аргументы в пользу принятого решения. Вызывает сомнения лишь заявленный уровень выручки: по нашим оценкам, цифра завышена как минимум на 10%», — отметили в «Евросети».

Аналитик J’son & Partners Сергей Савин предположил, что шаг «Телефона.ру» связан с оптимизацией управленческой структуры компании для сокращения издержек и напомнил, что по этому пути уже прошли «Евросеть» и «Диксис». «В основном компании пытаются за счет укрупнения повысить эффективность ведения своего бизнеса — убираются дублирующие управленческие структуры, роль которых можно выполнять на уровне макро-региона; также решаются иные управленческие и логистические задачи. Как показывают наши исследования, российский рынок мобильных телефонов в 2006 году продемонстрировал сокращение продаж, скорее всего, в 2007 году мы будем наблюдать подобную ситуацию. Поэтому повышение эффективности компании — это один из способов повысить ее прибыльность», — считает экперт.

Александр Васильев; Елена Колычева