Нас никогда не перестает интересовать мнение читателей еженедельника Ъ о том, насколько интересно и полезно им читать еженедельник. Нас также постоянно волнует мнение "нечитателей" еженедельника Ъ, то есть тех, кого мы хотели бы видеть среди наших читателей, но которые таковыми по каким-то причинам еще не являются.
В прошлом месяце мы провели среди людей, относящихся к категории new Russians, телефонный опрос. Первый же результат опроса был несколько неожиданным: выяснилось, что среди 500 респондентов "нечитателей" почти что нет.
Следующим результатом были многочисленные данные о читательских предпочтениях и предложениях. К сожалению, нет возможности привести их в полном объеме, впрочем, результаты опроса видны невооруженным глазом уже с первых страниц номера, который вы держите в руках. Номер является своего рода третьим результатом опроса читателей — еженедельник Ъ частично изменился в соответствии с читательскими предпочтениями и в соответствии с ними же остался неизменным в главном. Заметим, что число изменений невелико.
Выяснилось, что читателям очень нравилась рубрика "Прошла неделя" благодаря примененным в ней принципам отбора и подачи информации. Таким образом, свод наиболее значимых, на наш взгляд, событий недели занял свое прежнее место. При этом, разумеется, все события, достойные комментария, по прежнему подробно анализируются в соответствующих рубриках еженедельника. (Заметим попутно, что очень понравилась введенная недавно рубрика "Индикаторы": в частности, руководители крупных промышленных предприятий заявили, что теперь у них каждую неделю есть обобщающие данные, которые раньше им приходилось высчитывать самим.)
В соответствии с читательским мнением видоизменился анализ политических событий. Собственно, политика в чистом виде будет анализироваться в колонке на стр. 3. Стать постоянным автором этой колонки выразил согласие Максим Соколов. А последствия событий, лежащих скорее в области экономической политики, будут теперь анализироваться либо в специальном материале на стр. 4, либо в соответствующих этим событиям рубриках.
Подробнее о 4-й полосе. Можно сказать, что она является вектором читательских предпочтений и пожеланий. Здесь эксперты Ъ будут анализировать событие прошедшей недели, порождающее максимальное число последствий во всех областях экономики (причем последствий неочевидных). Таким событием, как показывает опыт, может быть и постановление правительства, и скачок наблюдаемых ценовых или объемных показателей, и обнаружение новой тенденции в результате наблюдений за длительный период времени.
Что касается рубрики "Как Вы этого добились?", то она будет теперь завершать номер. Как показал опрос, в первую очередь читателей еженедельника интересует анализ, который можно практически немедленно применить в практике и уже после этого, — заряд энергии, полезной для того, чтобы к этой практике перейти. Такую энергию и несет история об успехе еще одного читателя еженедельника Ъ.
Продемонстрированная в ходе опроса крайне высокая степень интереса к печатающимся на вкладке периодическим обзорам побудила нас не ограничивать обзоры четырьмя полосами в тех случаях, когда обзор состоит из двух больших разделов (как, например, печатающийся в этом номере обзор цен, включающий анализ оптового и потребительского рынков). Отныне такие обзоры будут иметь больший объем (5-6 полос), занимая два листа центральной вкладки.
Кое-что изменилось в рубрике "Инвестиции". Известно, что подавляющее большинство ценных бумаг российских эмитентов не являются сейчас привлекательным объектом для стабильного помещения капитала. Однако эти ценные бумаги — именно из-за нестабильности их курсов — являются прекрасным объектом для игры, сулящей большую чистую прибыль. "Портфель инвестора" состоит отныне из рекомендаций по составлению и обновлению игрового портфеля ценных бумаг, попросту говоря — рекомендаций по квалифицированной игре на фондовой бирже и вне ее. Эти рекомендации адресованы всем, у кого есть немного свободных средств для игры на курсах.
Рубрика "Планы приватизации" будет теперь содержать не только анализ проспекта эмиссии (то есть "витринной" информации), но и анализ дополнительных данных о предприятии, которые во всем мире пользуются наибольшим спросом у инвесторов. От рубрики "Новые фирмы с иностранным участием" мы решили отказаться, так как все наши читатели уже привыкли обращаться за полными сведениями об этих фирмах в информационный центр Издательского дома Ъ.
Последнее изменение коснулось полосы "Дорогое удовольствие", которую было решено исключить. Это решение продиктовано тем обстоятельством, что, как показал опрос, читатели ищут в еженедельнике Ъ прежде всего анализа экономической информации. Но у нас никогда не поднялась бы рука на "Дорогое удовольствие", если бы у читателей не появилась превосходная возможность читать выпускаемый Издательским домом Ъ великолепный цветной журнал "Домовой", нулевой номер которого недавно вышел в свет. Среди его постоянных авторов вы и найдете тех, кто писал материалы в нашу рубрику "Дорогое удовольствие".
А все остальное осталось по-прежнему. Выяснилось, что рубричный ряд, основу которого составляет последовательность блоков "Цены и котировки" — "Денежный рынок" — "Инвестиции" — "Документы" — "Сервис", вполне соответствует логике восприятия экономической информации, и большая часть читателей читает газету подряд, с первой страницы до последней. Читайте, пожалуйста, так и дальше.
Удачи вам!
АДМИНИСТРАЦИЯ