Германская электронная компания Grundig была очень популярна в России в 70-е годы. Аппаратура этой марки служила символом принадлежности ее владельца к "высшему свету". Со временем Grundig утратил свои позиции на российском рынке и, в отличие от других европейских производителей бытовой электроники, не торопился завоевать их вновь. Однако состоявшийся на прошлой неделе переезд представительства в новый офис наравне со структурными изменениями внутри фирмы и открытием в Москве консигнационного склада свидетельствует о серьезном намерении компании изменить расстановку сил на российском электронном рынке, вернув себе былую славу.
"Поздний старт" Grundig в России объясняется с одной стороны традиционным консерватизмом и выжидательной позицией европейских компаний по отношению к нестабильному российскому рынку, а с другой — внутренними финансовыми проблемами компании. Grundig по-прежнему несет убытки и служит источником головной боли для владеющего 32% его акций концерна Philips. Кроме того, главные силы были брошены на освоение рынка Восточной Германии, где Grundig, надо признать, смог потеснить своих конкурентов. Опоздание привело к тому, что немцам придется осваивать российский рынок практически с нуля, в то время как более расторопные японские и корейские компании уже пожинают плоды своей активности.
Переезд московского офиса фирмы совпал со структурной перестройкой внутри компании. В апреле выделилось новое подразделение по международным продажам, которое намерено скорректировать свою торговую политику в восточно-европейском регионе — от выжидания и наблюдения перейти к серьезным действиям. Первый шаг уже сделан — в апреле открылся консигнационный склад в Москве. За этим последует масштабная рекламная кампания и расширение дилерской сети. Главный козырь, которым немцы собираются побить конкурентов, — телевизоры (традиционно сильная позиция Grundig), в том числе с большим размером экрана, широкоформатные и HDTV (высокой четкости). Дилеры ("Велес", "Сарос", "Союз" и др.) получат также новое поколение аудиокомплексов Fine Arts, цифровые кассетные магнитофоны DCC и другую продукцию Grundig.
МИХАИЛ Ъ-УМАРОВ, ИГОРЬ Ъ-ПИЧУГИН