Объемы производства ФГУП «ЛВЗ «Волгоградский» снизились в 10 раз. На предприятии причины кризиса связывают с потерей права на использование своих основных брэндов после смены руководства предприятия. Сейчас ими распоряжается бывший дистрибутор завода компания «Алкотрейд», а водку производит саратовский завод «Волгаспирт». Менеджеры ЛВЗ заявляют, что торговые сети отказываются принимать новую продукцию завода, видят в этом «политический момент» и просят обладминистрацию гарантировать выход своей продукции на прилавки. Ритейлеры объясняют, что им невыгодно закупать продукцию через дистрибуторов, и требуют прямых контрактов.
Как выяснилось, причины кризиса заключаются в том, что после смены руководства завода в мае нынешнего года головной структурой «Росспиртпромом» предприятие потеряло право на использование своих основных брэндов и, пока новый менеджмент создавал «свежую» продуктовую линейку, объемы производства снизились в 10 раз. Директор ФГУП «ЛВЗ «Волгоградский» Максим Чмыхов объяснил, что торговые сети отказываются принимать новую продукцию предприятия. «Завод практически стоит два месяца. Если в мае мы произвели 45 тыс. дал, то в августе лишь 3 тыс. дал. Мы попытались ввести второго дистрибутора, но все равно не смогли найти с сетями оптимальное решение по выводу нового ассортимента», — заявил господин Чмыхов. Проблему с ритейлерами он назвал «политической» и попросил обладминистрацию помочь предприятию с «гарантированным присутствием в сетях».
Участвовавший в совещании начальник управления организации сбыта ФГУП «Росспиртпром» Владимир Никонов продемонстрировал чиновникам бутылку водки «Деловая Русь», произведенной в Саратове, и пояснил: «В магазинах ее выдают за волгоградскую, она размещается на полках, где ранее стояла продукция «ЛВЗ «Волгоградский», и рекламируется как местный товар». По его словам, «Деловая Русь» занимала 35% в производстве завода, или 20% всего регионального рынка, поэтому после отказа сетей покупать ее модифицированный брэнд «Новая Русь» производство фактически остановилось.
Представители крупнейших дистрибуторских компаний региона подтвердили, что этот товар они закупают в Саратове (производитель «Волгаспирт». — „Ъ“), где он официально производится по лицензии правообладателя торговой марки «Деловая Русь». Как удалось выяснить „Ъ“, права на прежние брэнды ЛВЗ «Волгоградский» принадлежат его бывшему дистрибутору — фирме «Алкотрейд». Директор торговой сети «Радеж» Валерий Рыбаков объяснил, что ритейлеры отказываются принимать новый ассортимент завода не только из-за опасений, что потребители не примут новую продукцию: «Нас не устраивает предложение завода торговать с наценкой 10-15% при существующих стандартах 15-20%. Саратов дает нам возможность держать наценку 25-30%. То есть все сводится к вопросу экономики».
Депутат облдумы Павел Башелутсков, бывший директор ФГУП «ЛВЗ «Волгоградский», видит решение проблемы в оптимизации логистической схемы завода. «Уберите посредников, это и даст дополнительные 10-12%», — посоветовал он руководству «Росспиртпрома». С ним согласился и представитель компании «МАН» Александр Демчев: «Мы готовы принимать новый ассортимент ЛВЗ, но только по прямым контрактам, поскольку брать местную продукцию через дистрибуторов — это абсурд. Реальные логистические затраты составляют 5-6%, а посредники берут 12%». По его мнению, таким образом руководство госзавода оставляет часть своей прибыли в частных дистрибуторских компаниях. «Остается только догадываться, почему руководство завода настаивает на невыгодной и ритейлерам, и самому предприятию схеме продаж», — подчеркнул господин Демчев.
От дополнительных комментариев на ЛВЗ вчера отказались. В компании «Алкотрейд» „Ъ“ заявили, что ЛВЗ к этой водке отношения не имеет. «Это наш брэнд, нашей дочерней компании ЗАО ТД «Волгоградские водки», — пояснили в компании.
Представители саратовского завода «Волгаспирт» пояснили, что действительно производят водки прежних брэндов волгоградского ЛВЗ по лицензии правообладателя для последующей продажи в Волгоградской области, но «не видят в этом злого умысла».
В итоге участники совещания, так и не приняв решения, договорились собраться еще раз — через 10 дней.
Александр Васильев