ГРОСС смешает вино с коньяком

В сентябре ГК «Алкогольные Заводы ГРОСС» начнет выпуск продукции в своем волгоградском филиале — Южной винно-коньячной компании (ЮВКК). До конца года модернизированный завод выпустит 20 тыс. дал алкогольных напитков. В планах— увеличение производства до 500-700 тыс. дал в год. Участники рынка и аналитики называют проект «перспективным» и прогнозируют его окупаемость через 2-3 года, однако сомневаются в том, что по качеству продукция ЮВКК сможет конкурировать с краснодарскими и ставропольскими производителями

Как стало известно „Ъ“, в сентябре группа компаний «Алкогольные Заводы ГРОСС» запустит пробное производство на своем заводе в Волгограде. До официального пуска производственных линий в компании не разглашают подробностей, однако на днях, во время совещания в обладминистрации, посвященному состоянию регионального алкогольного рынка, директор ЮВКК Михаил Зайцев раскрыл основные маркетинговые планы своего предприятия. «Мы завершили монтаж итальянского оборудования и приступаем к пробному выпуску вина, водки и коньяка», — рассказал директор ЮВКК Михаил Зайцев, также уточнив, что «водка будет производиться только для Волгоградской области, вино и коньяк — для продаж по всей России». «До конца года завод выпустит 20 тыс. дал алкогольных напитков. Такой небольшой объем позволит нам быстро изучить спрос и подстроиться под него: мы будем корректировать ассортимент, наращивая популярные марки и снимая с производства неудачные брэнды», — пояснил господин Зайцев. По его словам, розничные цены на продукцию ЮВКК составят 80 рублей за бутылку водки, 90 рублей за 0,7 л вина, 180-200 рублей за трехлетний и 240-270 рублей за пятилетний коньяки. В продвижение своей продукции в Волгограде ЮВКК планирует затратить около $1 млн.
ГК «Алкогольные Заводы ГРОСС» (бывший «Кристалл Гросс») — объединяет ЛВЗ «Кристалл» (Ульяновск), «Байкальский кедр» (Иркутск) и Южную винно-коньячную компанию (Волгоград). Основные водочные марки — «Русский бриллиант», «Высота», «Славянская»; коньяк — «Славянский». По данным Росстата, в 2006 году группа произвела 3,9 млн дал. Чистая прибыль компании за девять месяцев прошлого года составила 234,8 млн руб (полностью данные не раскрываются). По итогам первого полугодия 2007 продажи компании в натуральном выражении выросли на 20% по сравнению с аналогичным периодом 2006 года и составили 1,96 млн дал. Консолидированная выручка компании выросла на 35% до 3,03 млрд руб.

Напомним, свое производство в Волгограде «ГРОСС» открывает на базе купленного в марте этого года предприятия Винодельческий завод «Волгоградский». Раньше этот завод принадлежал Минимущества и был куплен «Гроссом» за 45 млн руб. с торгов. Ранее сообщалось, что в его модернизацию компания намерена вложить €12 млн, чтобы ежемесячно производить в Волгограде 500-700 тыс. дал в месяц коньяков, вина и водки. Вчера в ГК «ГРОСС» подтвердили, что намерены реализовать намеченные в Волгограде инвестпроекты в прежних объемах, ожидая, что это позволит довести суммарные мощности производств компании до 1,5 млн дал в месяц. О предполагаемых сроках окупаемости и дате выхода на проектную мощность, в компании сообщить отказались, объяснив, что «это зависит от многих рыночных факторов».
Наблюдатели и участники рынка прогнозируют «ГРОСС» быструю окупаемость инвестпроекта и отмечают оперативную реакцию компании на рыночный спрос. По мнению PR-директора Группы компаний «Русский Алкоголь» Александра Коровки, объявленная сумма инвестиции сопоставима со строительством нового завода, учетом ввода нескольких производственных линий и складских помещений. «На мой взгляд, компания имеет высокие шансы выйти на заявленные объемы производства. Это перспективный проект, который может окупиться за 3-4 года», — считает эксперт. Покупка «Заводами ГРОСС» волгоградского предприятия и выход компании в новые сегменты рынка, по его мнению, связано с тем, что на юге России сконцентрирована основная сырьевая база для производства вин и коньяка, а планируемые незначительные объемы выпуска водки объясняются уже существующими производственными мощностями «ГРОСС» на подмосковном «Кристалле».
Аналитик инвестиционной компании «Тройка Диалог» Михаил Терентьев предположил, что «ГРОСС» реагирует на благоприятную конъюнктуру вина и коньяка: «Если посмотреть на структуру потребления алкогольных напитков, эти действия становятся понятными. Возможно, компания таким образом старается гибко отреагировать на рыночный тренд, в котором уже несколько лет наблюдается переключение спроса с водки на вино и коньяки». Представитель торговой сети «МАН» Александр Думчев назвал открытие завода «своевременным». «ГРОСС» выбрал удачное время для выхода на рынок, поскольку их единственный серьезный местный конкурент — ФГУП «ЛВЗ «Волгоградский» — сейчас испытывает серьезные проблемы и практически потерял свою долю рынка в регионе. Если руководство ЮВКК грамотно выстроит маркетинговую политику, они могут занять именно эту нишу. Правда, боюсь, ЛВЗ тогда просто умрет», — высказал свои опасения эксперт. Господин Думчев также выразил сомнение в том, что по качеству ЮВКК сможет конкурировать с образцами краснодарских и ставропольских производителей, потому что предприятие, по его предположению, будет вынуждено использовать импортный низкопробный виноматериал , поскольку российских виноградников «не хватает» даже южным производителям.
Александр Васильев