Как стало известно «Ъ», права на размещение рекламы на бортах 400 «губернаторских» ЛиАЗов, приобретенных региональным правительством по лизингу в прошлом году, были переданы госпредприятию «Реформа». По некоторым данным, ГУП «Реформа» проводит или уже провело конкурс на право аренды бортов, в котором участвует компания News Outdoor Russia (NOR). Завеса секретности вокруг размещения рекламы на бортах ЛиАЗов привела к тому, что некоторые рекламные агентства выражают скрытое недовольство ситуацией вокруг продажи прав аренды. Однако жаловаться в УФАС и другие органы никто из участников не спешит. Потенциальные доходы от рекламы на бортах ЛиАЗов оцениваются в 8-10 млн руб. ежемесячно.
Ъ Государственный нижегородский информационный центр «Реформа» занимается разработкой автоматизированных информационных систем в сфере государственного (муниципального) управления и бизнеса. По итогам 2006 года центр перечислил в областной бюджет 300 тыс. руб. прибыли.
Вчера заместитель губернатора Ирина Живихина подтвердила «Ъ», что нижегородское министерство государственного имущества передало все права на аренду бортов ЛиАЗов подведомственному госпредприятию «Реформа». «Госпредприятие, которое по своим функциям не может заниматься рекламой, провело внутренний конкурс на выбор рекламного агентства, победителем которого стала компания News Outdoor», — сообщила госпожа Живихина. В свою очередь пиар-директор NOR Наталья Семина сообщила «Ъ», что у них нет официальных подтверждений от ГУП «Реформа» о том, что News Outdoor выиграл конкурс. «Наравне с другими мы подавали свои предложения в ГУП „Реформа“ и в настоящее время ждем официального уведомления о результатах конкурсного отбора. Результаты должны быть на следующей неделе», — заключила госпожа Семина.
Ирина Живихина вчера отметила, что для передачи государственного имущества государственному предприятию «Реформа» не требуется проводить тендер, достаточно правительственного распоряжения. Что касается конкурса, объявленного ГУП «Реформа», в региональном мингосимущества вчера не смогли пояснить что-либо, поскольку эти вопросы находятся в компетенции самого госпредприятия. На официальных сайтах правительства Нижегородской области, регионального мингосимущества и ГУП «Реформа» не обнаружилось никакой информации о проведении конкурса на аренду бортов ЛиАЗов.
Нижегородские участники рынка рекламы на транспорте, прося не указывать их имен, выразили недовольство «секретностью», которая сложилась вокруг продажи прав аренды на борта ЛиАЗов. «На эти борта область должна была провести открытый тендер для всех желающих купить право аренды, как это было с городским электротранспортом. Но тендера не было. Нас поставили перед фактом: заключен договор с „Реформой“ — работайте с ней», — отметил директор рекламного агентства. Вышесказанное подтвердили еще в двух рекламных агентствах: «Фактически нас, как средний и малый бизнес, вытесняют на обочину, предлагая лишь роль рекламных агентов». При этом собеседники «Ъ» утверждают, что высылали предложения в ГУП «Реформа», подтверждая свой интерес к бортам ЛиАЗов, однако их желание было проигнорировано и «контакты заглохли».
Однако в Нижегородском тер-управлении ФАС России сообщили «Ъ», что жалоб от участников рынка рекламы на транспорте по поводу лиазовских бортов не поступало. «Если у предпринимателей есть какие-то вопросы, пусть обращаются к нам с официальным письмом, мы обязательно дадим ответ», — сообщил «Ъ» заместитель областного министра по развитию и поддержке малого предпринимательства Алексей Поликашин (министерство осуществляет функции административного контроля над рекламным рынком).
По оценкам экспертов, объем городского рынка рекламы на транспорте составляет не более 7-10% от годового объема наружной рекламы, оценивающегося в $15 млн. При этом News Outdoor и аффилированным с ней структурам, по оценке «ЭСПАР-Аналитик», принадлежат 70% рекламоносителей Нижнего Новгорода. «Если областное правительство приведет на ЛиАЗы такую солидную компанию, как NOR, которая уже зарекомендовала себя в регионе, — это, может быть, благо. Будь это кто-то другой, среди наших началась бы война и интриги», — сообщил «Ъ» партнер нижегородского рекламного агентства, занимающегося наружной рекламой.
РОМАН КРЯЖЕВ