С 1 октября продажами рекламы на трех екатеринбургских телеканалах «СТС-Урал», «41-Домашний» и «Спорт» вместо «Рубина» будет заниматься группа «Телец Видео Интернешнл». Как поясняют сами медиаселлеры, договоренности об этом были достигнуты в связи с тем, что доля рекламного времени на телевидении резко сокращается, оно дорожает и становится доступным в основном лишь московским и транснациональным компаниям. Таким образом, «Телец» получил контроль над более чем 70% рекламного телеэфира в Екатеринбурге.
Как рассказала „Ъ“ директор рекламной службы «Рубин» Наталья Ярошенко, переговоры о передаче прав на продажу рекламы на каналах «СТС-Урал», «41-Домашний» и «Спорт» компании «Видео Интернешнл Трэнд» («ВИ Трэнд»), «дочкой» которой является «Телец», длились около полутора лет. «Дело в том, что сейчас происходит сокращение рекламного времени на телевидении, в результате телеканалам приносят большую прибыль не местный рынок, а московские и транснациональные компании (на их долю приходится порядка 70-80% регионального рекламного эфира — „Ъ“)», — пояснила она. Напомним, весной 2006 года Госдумой РФ был принят новый закон «О рекламе», согласно которому с 2008 года объем рекламного эфира сокращается с нынешних 12 до 9 минут в час. В связи с этим акционеры телекомпаний приняли решение передать права на продажу рекламы компании «ВИ Трэнд», которая обслуживает большинство клиентских агентств России. При этом госпожа Ярошенко подчеркнула, что служба «Рубин» не прекращает свое существование: «Она займется продвижением рекламных возможностей местных программ на телеканале “41-Домашний”, а также такими спецпроектами, как, например, конкурс красоты “Мисс Екатеринбург” и праздник День города».
По словам госпожи Ярошенко, предполагается также, что в «Телец» из «Рубина» перейдет часть менеджеров. Гендиректор «Тельца» Артем Дрыгант со своей стороны подтвердил, что специалистам «Рубина» уже сделаны предложения о трудоустройстве, и с сегодняшнего дня с ними начнутся собеседования.
Рекламная служба «Рубин» организована в 1997 году как отдел продаж «Студии-41» (теперь «41-Домашний»). В 1998 году с появлением телеканала РТК (на данный момент работает под брендом «СТС-Урал») отдел продаж реорганизован в «Объединенную рекламную службу», которая с 2003 года получила название «Рубин». Осуществляет продажи на каналах: «41-Домашний», «СТС-Урал», «Спорт-ЦТУ», ДТВ, а также радио «Маяк-24». По собственным оценкам, в 2006 году доля на рекламном телерынке Екатеринбурга составляла 32-34% (около $9 млн).
Рекламная группа «Телец Видео Интернешнл» основана в 1995 году, с 2001 года в ее состав учредителей вошло крупнейшее российское агентство «Видео Интернешнл Трэнд». Продает рекламные возможности на «Первом канале», «России», «Евроньюс», «Четвертом канале» и УОТК «Ермак», а также «Радио России». По собственным данным, в 2006 году занимала более 55% местного рынка (около $14 млн).
Эксперты отмечают, что благодаря полученным возможностям «дочка» компании «ВИ Трэнд» сразу займет доминирующее положение на екатеринбургском рекламном телерынке — конкурировать с ней сможет лишь «Алькасар-Екатеринбург» (реализует рекламу на каналах НТВ, ТНТ, РЕН-ТВ и «ТВ Центр»). «Наиболее важным для “Тельца” является выход на высокорейтинговый телеканал СТС», — уверена глава агентства «Алькасар-Екатеринбург» Наталья Летаева. Как уже сообщал „Ъ“, несмотря на то, что в 2005 году совет директоров холдинга «СТС Медиа» передал право на продажу рекламы в региональном эфире телеканала СТС агентству «ВИ Трэнд», в Екатеринбурге оно оставалось за «Рубином». Это было связано с тем, что в собственности «СТС-Медиа» находится только 51% ЗАО «РТК» («СТС-Урал»), а без одобрения других совладельцев (по некоторым данным, оставшиеся 49% контролируют структуры, близкие к мэрии Екатеринбурга) это стратегическое решение не могло быть принято. «Смену настроения у совладельцев “СТС-Урал” можно объяснить тем, что “ВИ Трэнд” наконец смог их убедить в том, что сможет собирать для канала больше денег, чем “Рубин”», — считает гендиректор компании «Территория ТВ» Виктория Бирюкова.
Таким образом, с учетом того, что доля СТС на рекламном телерынке Екатеринбурга в 2006 году составила не менее 15% (более $4 млн), с 1 октября «Телец» в целом будет контролировать более 70% телевизионной рекламы.
Николай Яблонский
