American Cigarette Tobacco Company вышла на рынок среднеценового сегмента с сигаретами марки Brent, которые будут производиться в Санкт-Петербурге. В продвижение этого брэнда компания обещает вложить только в первый год $3 млн. "Это деньги на ветер", — предупреждают участники рынка, конкуренция в этом сегменте очень сильна.
В 2006 году American Cigarette Tobacco Company создала совместное предприятие с петербургской табачной фабрикой "Нево Табак" — ООО "Американ Сигарет Тобакко Компани" (Москва). Доля американской компании в совместном предприятии — 70%. В 2006 году партнеры вывели на рынок два сигаретных брэнда: премиальные Arctic и суперпремиальные Samurai.
До этого момента American Cigarette Tobacco Company работала только в премиальном и суперпремиальном сегментах табачного рынка. В продвижение новой марки, как сообщают в компании, предполагается вложить $3 млн в первый год. American Cigarette Tobacco Company рассчитывает занять 3% табачного рынка России в среднеценовом сегменте.
Участники рынка не верят в успех компании. "Это самый высококонкурентный сегмент, соваться сюда — полное безумие, — прокомментировал на условиях анонимности представитель одной табачной компании. — Тут прочно заняли место такие брэнды, как Winston, LM и Pall Mall. Борьба между ними идет за десятые доли процента".
Николай Мирошниченко, эксперт аналитической компании AC Nielsen, сообщил: "По данным аудита розничной торговли, за первое полугодие 2007 года доля среднеценового сегмента на табачном рынке остается стабильной по сравнению с аналогичным периодом 2006 года и составила 40 процентов в натуральном и 43 процента в денежном выражении. Среднеценовой сегмент представлен продуктами ценой от 11 до 25 рублей за пачку". Совокупная доля трех компаний-лидеров — B.A.T., JTI, Philip Morris — составляет 93% в натуральном и стоимостном выражении, что говорит о высоком уровне концентрации в сегменте, выше среднего уровня на рынке.
Валерий Грибанов