«Лавента» дотянулась до Ростова

ООО «Лавента» (Санкт-Петербург) открыла в Ростове-на-Дону свой гипермаркет «СантаХаус». Это первый в столице Дона и на юге страны торговый комплекс интерьерного направления. С открытием магазина в Ростове компания «Лавента» вышла на федеральный уровень. В ближайшие месяцы свои комплексы в Ростове намерены открыть еще четыре федеральных ритейлера, работающих в сегменте товаров для дома - Castorama, IKEA, Максидом и Леруа-Мерлен. По мнению некоторых аналитиков, активное продвижение крупных продавцов в регион может обострить конкуренцию, что отрицательно скажется на темпах окупаемости проекта «Лавенты». Другие эксперты, ссылаясь на недостаточность предложения на региональном рынке в сегменте товаров для дома, оценивают перспективы питерской компании на юге России, как очень хорошие.

Как рассказал на пресс-конференции генеральный директор ООО «Лавента» Тигран Гукасян, инвестиции в ростовский проект составили 80 млн рублей собственных и заемных средств. Окупить эти вложения компания планирует через 3-4 года. Гипермаркет расположен на площадях торгово-развлекательного центра «Горизонт», с которым «Лавента» заключила договор аренды на 15 лет. Общая площадь торгового зала гипермаркета «СантаХаус» составила 4 тыс.кв.м, ассортимент включает свыше 50 тыс. наименований товаров для дома. Предполагается, что ежедневно гипермаркет будут посещать 2,5 тыс. покупателей, а средний чек покупки составит 900 рублей. Согласно прогнозам маркетологов компании, в течение первого года работы залы гипермаркета посетят свыше 900 тыс. покупателей. • Компания «Лавента» входит в ГК «Лаверна» (Санкт-Петербург), была основана в 2004 году специально для развития проекта «СантаХаус». В 2005 году был открыт первый гипермаркет, сейчас в Санкт-Петербурге функционируют 5 комплексов. По данным «СПАРК-Интерфакс», чистая прибыль компании за 2005 год составила 30,427 млн руб. Владельцем 99% акций «Лавенты» является кипрская компания Winbridge holdings LTD. С открытием гипермаркета в Ростове компания «Лавента» вышла на федеральный уровень. «Интерес для сети представляют города с населением от 500 тыс. человек, — говорит Тигран Гукосян. — В перспективе мы планируем открыть в Ростове еще 4-5 магазинов, причем следующий магазин может появиться уже в следующем году». До конца текущего года компания намерена открыть еще 7 гипермаркетов: в Уфе, Самаре, Москве, Тольятти, Казани, Челябинске и Липецке. В ближайшее время гипермаркеты «СантаХаус» также появятся в Краснодаре, Ставрополе и Сочи.

Вслед за питерской компанией свои магазины планируют открыть еще четыре федеральных ритейлера в сегменте товаров для дома: Castorama, IKEA, Максидом и Леруа-Мерлен. В связи с этим аналитики и участники ростовского рынка расходятся во мнении на перспективы проекта «Лавенты».

Гендиректор петербургского офиса консалтинговой компании Colliers International Борис Юшенков считает, что, хотя формат интерьерных гипермаркетов востребован на рынке, они имеют неплохие перспективы только в тех регионах, где не вступают в прямую конкуренцию с сетями Do-It-Yourself, такими, как питерский «Максидом», шведская IKEA или немецкая OBI, в которых также достаточно широко представлена группа различных интерьерных мелочей: маленькой мебели, ковриков, зеркал, различных украшений.

В то же время руководитель отдела аналитики ИА INFOLine Михаил Бурмистров полагает, что пока говорить о серьезной конкуренции ритейлеров в регионах рано, так как они только начинают осваивать территории за пределами двух столиц: «В Санкт-Петербурге доля сетевых магазинов DIY составляет более 70%, в то время как в большинстве крупных региональных центров субъектов РФ (включая Москву) не превышает 20-30%. Таким образом, даже открытие пяти гипермаркетов не приведет к перенасыщению рынка, а только позволит вытеснить неорганизованные рынки строительных материалов». По оценке эксперта, емкость рынка отделочных материалов России составляет более $13 млрд и потенциально может увеличиться более чем в два раза.

По мнению начальника отдела рекламы и маркетинга компании ТЦ «Мир ремонта» Кирилла Ротко, говорить о конкуренции между игроками ростовского рынка товаров для дома не приходится по причине сильной сегментации: «Ассортимент большинства ростовских супермаркетов представлен товарами группы DIY, необходимыми для ремонта. Предложение гипермаркета «СантаХаус» — это товары формата housekeeping — товары для ведения домашнего хозяйства и создания интерьера. Эта ниша в регионах, в том числе и на юге страны, находится на стадии формирования».

Виктория Макаренко