О том, что ООО «Поликлиника „Цена Качество“» планирует открытие в Нижнем Новгороде медицинских учреждений по оказанию комплексной амбулаторно-поликлинической помощи со стоматологией, сообщил «Ъ» начальник отдела развития компании Владимир Толкунов. По его словам, для открытия одной поликлиники требуется помещение не менее 3 тыс. кв. м. Свои планы относительно нижегородского региона в компании пока не конкретизируют.
По словам господина Толкунова, основная целевая аудитория поликлиник — люди со средним достатком, стоимость абонемента на годовое обслуживание не превысит 13 тыс. руб. Как пояснил президент сети поликлиник «Цена Качество» Виктор Кисин, его медучреждения не являются традиционными частными региональными медцентрами: «Мы рассматриваем наш проект не как альтернативу районным поликлиникам, а как дополнение к действующей системе по оказанию медуслуг населению».
По оценкам ИК «Финам», объем российского рынка частных медицинских услуг составляет $2,5 млрд, из которых $900 млн приходится на Москву. Объем нижегородского рынка составляет $50 млн при росте 30% в год. «Цена Качество» — не первая московская компания, объявившая о своих намерениях создать федеральную сеть медучреждений. Например, АФК «Система» планирует создать медицинский холдинг, основой которого станет сеть платных клиник на базе купленных московских American Medical Center, «Медэкспресса» и уже существующих в составе корпорации столичных клиник «Медси» и «Медси-II». А холдинг «36,6» год назад приобрел Европейский медицинский центр, на базе которого, возможно, будет основана федеральная сеть премиальных клиник. Свой интерес к медицинскому ритейлу инвесторы объясняют невысокой насыщенностью российского рынка.
Участники нижегородского рынка частных медицинских услуг считают, что новый игрок столкнется в регионе с высокой конкуренцией и стереотипом «московское значит дорогое». «Нижегородский рынок частной медицины очень насыщен, и, чтобы завоевать доверие пациентов, нужно время. Кроме того, у местного населения существует мнение, что московские клиники не могут быть дешевыми. Оптимальные цены нового игрока не должны быть выше среднерыночных — московские ставки нижегородцы не поймут», — отмечает управляющая нижегородской семейной клиникой группы компаний «Садко» Светлана Кожевникова. Доцент кафедры стоматологии Нижегородской государственной медицинской академии Михаил Саакян соглашается, что успешность проекта «Цена Качество» во многом будет зависеть от уровня цен и сервиса.
Начальник операционного отдела нижегородского филиала ИК «Брокеркредитсервис» Михаил Мартынов считает, что новому игроку, позиционирующему свой сервис как дополняющий услуги государственных медучреждений, целесообразнее открывать поликлиники во всех районах города. При этом аналитик отмечает, что в условиях конкурентного рынка новому игроку лучше подключить партнеров: «Если к работе своих клиник „Цена Качество“ привлечет страховые компании, то поток поликлиникам будет гарантирован за счет имеющихся у них клиентских баз».
Елена Евсеева