Наталья Пилатова, директор Северо-Западного представительство Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР):
— Ужесточение требований к рекламе на телевидении стало толчком к развитию наружной рекламы. Стоит отметить, что Петербург занимает второе место в России по количеству рекламных конструкций и по объему затрат на наружную рекламу. В связи с последними событиями — сокращением рекламных конструкций в Петербурге — одной из тенденций на рынке станет повышение цен на наружную рекламу. Они будут расти в общей закономерности — чем меньше предложений и больше спрос, тем выше цены.
Еще одной тенденцией на рынке, но уже не связанной с демонтажем "наружки", считается увеличение посредников на рынке. Они перекупают площади у крупных игроков для размещения своих клиентов. С каждого носителя они имеют скидки, поэтому, чем больше клиентская база, тем больше их прибыль.
Сейчас среди рекламодателей наиболее популярны рекламные щиты 6 х 3 м и "сити-формат" — 1,2 х 1,8 м. Ранее — "перетяжки" через Невский, Московский проспект и Каменноостровский, стоимость на которые была самая высокая в городе. Поэтому тенденцией можно считать создание новых высокотехнологичных рекламоносителей для размещения в центре города и перемещение крупного формата на окраины.
