На минувшей неделе в украинском телеэфире, безусловно, доминировала тема парламентских выборов. Вполне закономерно, что в последнюю неделю избирательной кампании телеканалы сделали особый акцент на теледебатах и общественно-политических программах. Под конец предвыборной гонки азарт ее участников передался зрителям, которые активно наблюдали за дискуссиями политиков и экспертов.
Общественно-политические программы
Как и на предыдущей неделе, самой популярной программой для политически озабоченного зрителя оставалась "Свобода Савика Шустера" на канале "Интер". Более того, на финишной прямой предвыборной гонки ее показатели резко возросли. 28 сентября программу смотрело 35% зрительской аудитории, что на 5% выше результатов предшествующей недели. Рейтинг "Свободы" также возрос — с 9,17% до 12,52%. Такой результат можно считать рекордом для украинского телевидения. Возможно, такие высокие показатели обеспечили ток-шоу его гости, поскольку среди приглашенных были самые яркие представители различных политических сил — Юлия Тимошенко, Александр Мороз, Юрий Луценко, Раиса Богатырева. По итогам недели "Свобода Савика Шустера", хоть и ненамного, но все же опередила программу новостей "Подробности" ("Интер"), итоговый выпуск которой каждое воскресенье показывает высокие рейтинги популярности. Доля "Подробностей" в телесмотрении на прошлой неделе составила 34,54%, а рейтинг — 13,81%. Большой зрительский интерес сумел вызвать телеканал "Интер" 26 сентября, пригласив в студию для интервью представителя Партии регионов Анну Герман. Его посмотрели 34,69% зрителей, а это свидетельствует о том, что получасовой разговор с колоритным политическим персонажем может привлечь аудиторию, вполне сравнимую с масштабным ток-шоу, которому отдается в прайм-тайме четыре часа. В то же время "Дебаты-2007" на ICTV вообще не вошли в десятку популярных общественно-политических программ.
30 сентября ведущие телеканалы следили за новостями из Центральной избирательной комиссии. Но, как отмечалось выше, наибольшим достижением в день голосования можно назвать телемарафон "Свобода выбора" на "Интере". За основу был взят формат "Свободы Савика Шустера". От аналогичных проектов других каналов телемарафон на "Интере" отличался психологизмом и внутренним накалом. Возможно, это и обеспечило ему интерес зрительской аудитории, которая всем другим каналам предпочла "Интер" и его "Свободу выбора". Марафон стартовал в прайм-тайме — в 20.00 — и продолжался до глубокой ночи. Большим плюсом программы стало то, что в течение всего вечера зрителю предлагалась оперативная информация, которая тут же подробно комментировалась. Результаты exit poll, прямые включения, опросы, комментарии, реакция приглашенных — все было слаженно и четко. Не последняя роль отводилась, конечно, ведущему. Савик Шустер был стержнем программы благодаря своему умению работать в подобном формате. Но прямой эфир есть прямой эфир. Прерывалась связь с корреспондентом, пропадал звук — все это имело место. Нужно отдать должное господину Шустеру, который достойно выходил из сложных ситуаций. В то время как приглашенные ему в помощь Руслан Синичкин и Анна Гомонай явно не справлялись со своими задачами.
Телемарафон на "Интере" собрал в воскресенье наибольшее число зрителей старше 18 лет. Его доля в телесмотрении составила 28,33%, рейтинг — 6,62%. Подобный телемарафон на ICTV, в основу которого был положен формат программы "Свобода слова" с Андреем Куликовым, не привлек зрителя — возможно, потому, что данные социологических служб поступали в студию с опозданием. В итоге марафон на ICTV не вошел в десятку лучших политических передач, как и телемарафон на "Первом национальном".
Из новостных программ высокие показатели по-прежнему у "Подробностей" ("Интер"): доля — 34,54%, рейтинг — 13,94%. Ему заметно уступает ТСН на телеканале "Студия 1+1": доля — 24,91%, рейтинг — 8, 73%. Однако по сравнению с предшествующими неделями для ТСН это неплохой результат.
Развлекательные и цикловые программы
Среди цикловых программ "Жди меня" и ее "дочерний продукт" "Жди меня. Украина" (обе программы выходят на "Интере") по-прежнему удерживают рейтинги, сравнимые с политическими ток-шоу. Интерес зрителя к ним не ослабевает, что позволяет сохранять стабильные показатели. Доля в телесмотрении программы "Жди меня" составила на прошлой неделе 28,35%, доля "Жди меня. Украина" еще выше — 30,87%, при рейтинге 7,38%.
На прошедшей неделе интерес зрителей вызвала также трансляция второй части международного фестиваля юмора "Юрмала-2007" на канале "Интер". В итоге программа получила относительно высокий рейтинг — 10,39% и долю в телесмотрении 25,65%. Передача "Аншлаг и компания" ("1+1") уступила почти на 3% и с долей 22,1% стала одной из самых популярных на минувшей неделе. Стремительно теряет свои позиции программа "Шанс", которой канал "1+1" отводит не самое плохое время в своей праймовой линейке. Удачно стартовав в новом сезоне, "Шанс" теперь имеет долю лишь 15,20% и рейтинг 6,02%. Для сравнения: предшествующая неделя обеспечивала программе 21,4% зрительской аудитории и рейтинг 8,44%. Возможно, такое падение интереса к популярной еще две недели назад передаче объясняется временной переориентацией зрителей на программы с более актуальной проблематикой, хотя можно допустить, что причиной падения рейтингов является снижение качества данной программы.
Доля в телесмотрении игры "Самый умный" ("1+1"), напротив, возросла по сравнению с показателями предшествующей недели почти на 2% — до 16,14%. "Пока все дома" на "Интере", которая также задумывалась как программа для семейного просмотра в выходные, хоть и потеряла в доле телесмотрения почти 3%, по-прежнему интересна зрителям всех возрастов. Ее доля в телесмотрении на прошлой неделе составила 17,37%, рейтинг — 2,25%.
Телесериалы
В течение нескольких недель подряд наибольшее число зрителей собирает телеканал "Интер" во время просмотра сериала "Татьянин день". Несмотря на свою стабильную популярность, его доля в телесмотрении незначительно, но уменьшается. Если две недели назад она составляла 44,51% (рейтинг 19,25%), неделю назад — 43,12% (с рейтингом 19%), то минувшая неделя показала еще большее снижение показателей популярности — доля в телесмотрении составляет 40,6%, рейтинг равен 18,13%. Однако плавное снижение рейтингов не помешало самому популярному на сегодняшний день телесериалу занять на прошлой неделе первое место среди всех программ украинского телевидения. Прогнозируемый рост показателей сериала "Кадеты" ("1+1") произошел, и по сравнению с предыдущей неделей его рейтинг увеличился почти на 2% и теперь равен 10,02%, а доля в телесмотрении подскочила на целых 5%, составив 25,07%, что можно назвать успехом для сериала, еще недавно терявшего свою популярность. Возросла также доля сериала "Ангел-хранитель" на "1+1". Если на предыдущей неделе его доля в телесмотрении была 23,24% при рейтинге 3,87%, то минувшая неделя показала рост зрительского интереса: доля достигла 26,87%, рейтинг — 4,15%.
Сериалы праймовой линейки "Интера", напротив, демонстрируют снижение популярности. "Богатая и любимая" утратила в доле телесмотрения почти 2% и теперь ее показатель составляет 25,46% при рейтинге 7,85%. Одновременно с этим наблюдается уменьшение доли и рейтинга сериала "Возвращение Турецкого", который еще две недели назад довольно удачно стартовал в прайм-тайме "Интера". На прошлой неделе его доля составила 24,25%, а рейтинг — 9,04%
Художественные фильмы
На протяжении всей предвыборной кампании на фоне явной усталости зрителя от перегруженности телеэфира политическими программами "Студия 1+1" с успехом делала ставку на хорошо знакомое старое кино. Вполне логично, что именно эти фильмы собирали в выходные дни внушительную долю аудитории. В субботу, 29 сентября, "Неукротимая Анжелика" обеспечила каналу внимание 21,8% зрителей, а "Служебный роман", поставленный в праймовой линейке в воскресенье (в день выборов), имел долю 18,72% с рейтингом 5,27%. Довольно высоких показателей достиг также "Терминатор-3. Восстание машин", который вышел на "1+1" в субботу, хотя включение такого агрессивного фильма в праймовую линейку выходных воспринимается неоднозначно. Тем не менее фильм имел рейтинг 5,27% и собрал 19,93% зрительской аудитории.
Самый высокий рейтинг был у фильма "Танцуй и не останавливайся", показанного на "Интере" в субботу. Возможно, благодаря рекламе в межпрограммном пространстве канала его доля составила 22,35%.
Телеканал "Украина", традиционно уделяющий большое внимание кинопоказам, открыл новую рубрику. Предположительно по вторникам здесь будут демонстрироваться образцы нового кино стран СНГ. Рубрика под названием "Наше кино" дебютировала фильмом украинско-российского производства "Инди". Однако активная реклама показа на канале не принесла ожидаемых результатов. Возможно, это связано с тем, что промокампания фильма и его премьера в кинотеатрах прошли еще весной. Но факт остается фактом — "Инди" не попал в лучшую десятку художественных фильмом прошлой недели.