В Красноярск заходит санкт–петербургская розничная сеть гипермаркетов «О’кей». Заявленные инвестиции в региональную экспансию, в рамках которой реализуется проект, составят не менее $500 млн. Местные игроки рынка полагают, что петербургской сети будет трудно занять свою нишу в регионе из–за «удаленности менеджмента».
Информацию о том, что одним из якорных арендаторов торгово–развлекательного центра (ТРЦ) «Планета» компании «РосЕвроДевелопмент» (РЕД) в Красноярске станет санкт–петербургская сеть «О’кей», „Ъ“ вчера подтвердила руководитель департамента по связям с общественностью РЕД Екатерина Новоженина. По словам госпожи Новожениной, «О’кей» откроет в «Планете» гипермаркет площадью 11,5 тыс. кв. м.
В качестве основной причины выбора именно этого оператора для своего ТРЦ представитель РЕД назвала быстрые темпы развития региональной сети, которую демонстрирует «О`кей», и то, что данная сеть «наилучшим образом подошла под формат» «Планеты». «Эта компания («О’кей». — „Ъ“) до сих пор в основном строила свои магазины самостоятельно, и для нас было большим успехом то, что она согласилась стать арендатором в нашем торговом центре», — заявила Екатерина Новоженина.
Коммерческий директор «О’кей» Евгений Осояну вчера комментировать планы своей компании отказался, однако информацию о готовящемся выходе на рынок Красноярска опровергать не стал. Открытие «Планеты», по словам Екатерины Новожениной, запланировано на март 2008 года.
Управляющее магазинами «О’кей» девелоперское ЗАО «Доринда» принадлежит люксембургской компании Dorinda Holding, бенефициарами которой являются петербургские предприниматели Борис Волчек (25%), Дмитрий Троицкий (23,33%), Дмитрий Коржев (23,33%) и эстонец Хилар Тедер (23,33%). Первый магазин «О’кей» открылся в мае 2002 года. Сеть включает 11 одноименных гипермаркетов общей площадью около 87 тыс. кв. м в Санкт–Петербурге, а также супермаркеты «О’кей–экспресс». Оборот сети в прошлом году составил около $700 млн. Площадь магазинов компании от 7 до 15 тыс. кв. м. Сетевые магазины находятся в Тольятти, Краснодаре, Ростове–на–Дону. В планах развития сети «О’кей» — открытие гипермаркетов и супермаркетов в Москве, Нижнем Новгороде, Мурманске, Екатеринбурге, Тюмени, Челябинске, Перми, Волгограде и других городах России. Инвестиции в региональную экспансию составят не менее $500 млн.
Представители красноярских розничных сетей к появлению нового игрока на рынке отнеслись спокойно. По мнению вице–президента компании АЛПИ (40 супермаркетов в СФО. — „Ъ“) Андрея Граванова, местные производители в регионе занимают достаточно сильные позиции, поэтому говорить об обострении конкуренции бессмысленно. «У нас есть собственная стратегия развития, мы производим продукцию здесь и можем предложить своим покупателям свежий, качественный товар», — заявил господин Граванов. Пока, по его словам, шансы нового игрока на завоевание симпатий местных потребителей оценить непросто. «Многие неудачно заходят на местный рынок, тому есть примеры. Основная причина — удаленность менеджмента, руководства розничных сетей, — уверен господин Граванов. — Мне сложно давать оценку. Не имею представления что за сеть, объективно оценивать их планы трудно». Директор по маркетингу сети супермаркетов «Командор» (16 супермаркетов в Красноярске и один — в Сосновоборске. — „Ъ“) Дмитрий Полуянов, в свою очередь, полагает, что «О’кей» займет сильные позиции в крае. «Достаточно серьезно сеть развернута в Санкт–Петербурге. Скорее всего, завоюет и местную аудиторию и, вероятно, станет нашим конкурентом. Ведь это универсальная сеть, которая ориентируется на покупателей в том числе и со средним доходом», — считает господин Полуянов.
Эксперты экспансию «О’кей» называют оправданным ходом. «В регионах низкий уровень насыщенности потребительского рынка. В Сибири в основном работают франчайзеры. Поэтому у компании есть неплохие шансы занять существенную долю на новом рынке. Конкурировать придется с локальными игроками, сетью гипермаркетов АЛПИ», — полагает аналитик по потребительскому сектору компании БКС Татьяна Бобровская. По ее словам, вложения компании в красноярский проект окупятся за два–четыре года. «Инвестиции в региональный ритейл оправданны. Потенциал роста розничного рынка здесь достаточно высок», — заключила госпожа Бобровская.
Нонна Гончаренко, Красноярск; Станислав Соколов, Новосибирск
