«Поликлиника «Цена Качество» пошла за спросом

На поволжский рынок частной медицины выходит новый участник — московская сеть поликлиник «Поликлиника «Цена Качество». Поликлиники под этим брэндом в 2008-2009 годах начнут работать в Оренбургской и Ульяновской областях. На каждый город с населением более 500 тыс. человек заложен бюджет в $500 тыс. По оценкам экспертов, региональная экспансия сети весьма своевременна, так как спрос на российском рынке медицинских услуг сейчас смещается в сторону частных клиник.

Московская сеть поликлиник «Поликлиника «Цена Качество» (ПЦК) планирует в ближайшее время открыть в Ульяновске и в Орске (Оренбургской области) поликлиники эконом-класса. Эти проекты станут частью федеральной программы компании общей стоимостью $1,5 млрд, в рамках которой около 200 поликлиник сети будут открыты в 19 российских регионах. На данный момент в проект вложено около $200 млн, программа рассчитана на 5 лет. По словам начальника отдела развития ПЦК Владимира Толкунова, для открытия одной поликлиники требуется помещение не менее 3 тыс. кв. м.
Сеть медучреждений «Поликлиника «Цена Качество» основана в 2006 году. Учредитель — владелец сети стоматологических клиник «Мастердент» Николай Морозов. В России функционируют шесть поликлиник «Цена Качество», из них четыре — в Москве. Планируется открытие поликлиник в Санкт-Петербурге, Новосибирске, Казани, Екатеринбурге, Нижнем Новгороде, Самаре, Омске, Челябинске, Ростове-на-Дону, Уфе, Волгограде, Перми, Воронеже, Красноярске, Краснодаре, Тольятти, Хабаровске, Ульяновске, Астрахани.

Свои планы на регионы в компании пока не конкретизируют, однако известно, что пока в этих городах идет ремонт помещений , а прием пациентов начнется в 2008-2009 годах. По словам господина Толкунова, основная целевая аудитория поликлиник — люди со средним достатком, стоимость абонемента на годовое обслуживание не превысит 14 тыс. рублей. В пресс-службе ПЦК сообщили, что на выведение компании на рынок платной медицины заложен бюджет в размере $500 тыс. на город с населением более 500 тыс. человек. Как пояснил президент сети поликлиник «Цена Качество» Виктор Кисин, его медучреждения не являются традиционными частными региональными медцентрами: «Мы рассматриваем наш проект не как альтернативу районным поликлиникам, а как дополнение к действующей системе по оказанию медуслуг населению».
По оценкам ИК «Финам», объем российского рынка частных медицинских услуг составляет $2,5 млрд, из которых $900 млн приходится на Москву. Объем рынка Оренбургской области около $20 млн., Ульяновской — $15 млн при росте около 35% в каждом из регионов.

По мнению аналитика ИК «Финам» Сергея Фильченкова, заявленные инвестиции в создание поликлиник вполне адекватны рыночной ситуации. «Сейчас на 1 кв. м площади затраты на создание поликлиник эконом-класса в России составляют около $2-$2,5 тыс., что сопоставимо с инвестициями в создание всей сети и заявленными площадями», — пояснил он. Тем не менее аналитик заметил, что кроме этого потребуются затраты на маркетинг, которые явно не учтены в сумме заявленных инвестиций.
Директор по маркетинговым исследованиям компании «Фармэксперт» Давид Мелик-Гусейнов положительно оценивает перспективы частных клиник в Ульяновской и Оренбургской областях. «В России практически разрушена система здравоохранения, — считает аналитик, — поэтому наблюдается сокращение клиентов государственных клиник, уход персонала. Смещение спроса происходит в сторону частных клиник».
Как „Ъ“ сообщили в управлении здравоохранения Орска, «в городе пока не заняты ниши специализированных клиник, допустим, мужского здоровья, но частная стоматологическая практика представлена очень масштабно». Директор клиники «Стоматолог плюс» Сергей Ивнев полагает, что «Цена Качество» не сможет предложить орчанам эксклюзивный сервис или привлекательные цены ниже среднерыночных. На сегодня частные клиники составляют не более 5% всего рынка медицинских услуг Ульяновской области. Известны такие частные клиники как «Альтернатива», «Медицинский центр «Академия», «Медок». Как пояснил министр здравоохранения и соцподдержки Ульяновской области Федор Прокин, предполагается, что «Поликлиника «Цена Качество» будет оказывать не только платные услуги, но и обеспечивать медицинское обслуживание по программе обязательного медицинского страхования (ОМС)». Правда, исполнительный директор поликлиник в Ульяновске Владимир Брыляев отметил, что вопрос однозначного участия их компании в программе ОМС пока еще не решен. «Сначала надо еще построить, а потом решать», — сказал господин Брыляев.
Андрей Лариков, Оренбург; Сергей Титов, Ульяновск