С наружной рекламой будут бороться рублем

Администрация Санкт-Петербурга намерена сделать размещение крупноформатных рекламоносителей в центре города экономически невыгодным. В 2008 году арендные ставки для этих конструкций будут увеличены в среднем на 20%. Операторы наружной рекламы обещают пересмотреть уже утвержденные на следующий год расценки для рекламодателей.

       Вчера ГУП "Городской центр размещения рекламы" (ГЦРР) Санкт-Петербурга обнародовал проект ежегодного повышения арендных отчислений для операторов наружной рекламы, подготовленный по поручению комитета по печати Смольного. Наиболее значительно ставки вырастут в центре города. Так, за конструкции площадью более 10 кв. м операторам придется платить на 15-20% больше, чем сейчас. Для современных дорогостоящих динамических билбордов (со сменными изображениями) размером 3 х 6 м, установленных на центральных магистралях, ежемесячная арендная ставка вырастет с 19 тыс. до 27 тыс. рублей в месяц, несмотря на то что год назад тарифы именно на эти высокотехнологичные рекламоносители уже увеличились на 17,5-35%. Для суперсайтов размером 5 х 12 м ежемесячные платежи вырастут минимум на 18,3 тыс. рублей, для динамических конструкций — до 45,5 тыс. рублей в месяц.
       Директор ГЦРР Александр Кадыров считает, что "подобное повышение тарифов станет серьезным стимулом для операторов заменять крупногабаритные конструкции в центре на рекламоносители меньших форматов". "Если повышающий коэффициент окажется малоэффективным, в 2009 году мы будем увеличивать арендную плату в разы и таким образом сделаем размещение крупного формата в центре города экономически невыгодным", — пообещал он. Новые тарифы стали очевидным ответом петербургских властей на недавние решения Арбитражного суда Санкт-Петербурга и Ленинградской области, признавшего незаконным снос ряда конструкций в мае этого года. Тогда губернатор Валентина Матвиенко выполнила пожелание посетившего Северную столицу президента Владимира Путина, заявившего, что "город захламлен рекламой".
       Вопреки публичным заявлениям губернатора о том, что Петербург больше не нуждается в доходах от наружной рекламы (которая по итогам 2006 года принесла городскому бюджету 812 млн рублей — 1% его доходной части), власти все же решили компенсировать потери городского бюджета. Базовый тариф для 1 кв. м рекламной площади при расчетах арендной платы будет повышен с 35 до 40 рублей, что, по оценке ГЦРР, приведет к общему росту взимаемых с операторов платежей на 14%.
       Глава корпорации "Руан" Игорь Ананских отмечает, что заявленное повышение арендных ставок "очень серьезное и неадекватное рентабельности рынка". Еще год назад глава представительства News Outdoor Russia в Петербурге Владимир Рябовол заявлял, что городские тарифы в сфере наружной рекламы ставят отрасль на грань рентабельности: максимальная сумма отчислений в бюджет не должна составлять 33-35% от продажи рекламной площади, а ГЦРР уже получает около 25-30%. "Скорее всего, мы будем вынуждены пересмотреть уже утвержденные расценки для рекламодателей на 2008 год", — заявил вчера господин Рябовол. По данным компании "ЭСПАР-Аналитик", к концу года оборот рынка наружной рекламы Петербурга достигнет $165 млн.
       Кстати, в Москве местный комитет рекламы также высказал идею повысить действующие с 2006 года арендные ставки в 2008 году на 50%. В ответ отраслевые ассоциации представили в комитет свои расчеты по перспективам развития столичного рынка и рентабельности каждого формата. "Сейчас комитет как раз изучает наши наработки, — сообщила Ъ председатель Гильдии рекламы Московской торгово-промышленной палаты Ирина Матысяк. — Надеемся, наша экспертная оценка будет услышана". По мнению операторов, оптимальным для них было бы повышение аренды на 20%.
       Анна Пушкарская;
       Сергей Соболев, Москва