Mail.ru сделал ход E1

На екатеринбургском рынке интернет-рекламы усиливается конкуренция. Вчера компания Mail.ru объявила об открытии первого регионального офиса продаж в Екатеринбурге. В течение года она намерена занять порядка 25% местного рынка, который ее специалисты оценивают в $2 млн в год. По мнению экспертов, занимающихся интернет-проектами, выход Mail.ru в Свердловскую область вполне закономерен, так как дает возможность работать с местными рекламодателями напрямую. Однако наблюдатели не решаются предсказать, готовы ли регионалы сменить местные площадки на федеральную.

Как сообщили вчера на пресс-конференции руководители компании Mail.ru, решение об открытии офиса продаж в Екатеринбурге было принято после анализа интернет-рынка в ряде российских городов. В пользу Екатеринбурга, в частности, говорили данные исследовательского центра ExMedia Group, согласно которым недельная интернет-аудитория в городе составляет 25% населения от 12 до 70 лет (около 300 тыс. человек). При этом сервисами Mail.ru за неделю пользуется 209 тыс. екатеринбуржцев. «По нашим оценкам, рынок интернет-рекламы в Свердловской области составляет около $2 млн в год, и в течение года мы планируем занять на нем порядка 25%», — рассказал „Ъ“ директор по региональному развитию Mail.ru Денис Халаимов. По прогнозам агентства MindShare Interaction, к концу 2007 года объем рекламы в рунете возрастет до $300 млн, однако из них более 50% приходится на Москву, так как самыми активными рекламодателями являются федеральные и транснациональные компании, такие как «Вымпелком» (брэнд «Билайн»), Ge-neral Motors, МТС, Microsoft, Motorola.

Mail.ru — один из крупнейших порталов российского интернета, занимает лидирующие позиции среди бесплатных почтовых сервисов. Ежедневная аудитория более 5 млн пользователей. Общее число регистраций со дня основания — около 60 млн. По оценкам экспертов, оборот компании по итогам 2006 года составил около $30 млн. Крупнейшим акционером является южноафриканский медиахолдинг Naspers Limited. Основным конкурентом Mail.ru в Екатеринбурге и представители компании, и сторонние наблюдатели считают городской портал E1. ru (недельная аудитория — около 195 тысяч пользователей), принадлежащий телекоммуникационному холдингу «Голден Телеком». Примечательно, что курировать работу регионального офиса будет Лидия Третьякова, которая с 2005 года по май 2007 года руководила E1. ru. Как она говорила тогда „Ъ“, причина увольнения — разногласия с собственником портала — Голден Телекомом.

Участники местного интернет-рынка оценивают приход Mail.ru в Екатеринбург неоднозначно. Так, директор компании «Сумма технологий» (разработка и продвижение интернет-сайтов) Роман Рублевский отмечает, что в регионе просто нет такого количества рекламодателей, которым будет интересна аудитория Mail.ru. «У нас, например, много машиностроительных и металлургических предприятий, которым нет резона размещать рекламу в интернете, а те же, кому этот вид продвижения интересен — в частности, продавцы сотовых телефонов, предпочитают региональные площадки, так как именно к ним привязана местная аудитория и, соответственно, потенциальные покупатели», — пояснил он. В то же время гендиректор компании «Титансофт» Денис Сергеев не исключает, что решение об открытии регионального офиса в Екатеринбурге руководители Mail.ru приняли, уже имея в наличии большое количество местных заказчиков. «Кроме того, не стоит забывать, что у госпожи Третьяковой есть в Екатеринбурге своя клиентская база, наработаны связи», — добавил он. «На данный момент монополистом на рекламном интернет-рынке Екатеринбурга является E1. ru, поэтому появление регионального офиса Mail.ru пойдет только на пользу и рынку, и рекламодателям», — отмечает владелец местного сайта mediaplan.ru (занимается медиаисследованиями — „Ъ“) Юрий Рязанов.

Эксперты также считают, что вслед за Mail.ru, на региональные рынки интернет-рекламы выйдут еще два лидера рунета — «Яндекс» и Rambler. Однако в этих компаниях вчера подобные предположения предпочли не комментировать.

Николай Яблонский, Мария Худовекова