«Вымпелком» отпустит иркутян в плавание

«Вымпелком» сообщил о начале интеграции в свою сеть ранее приобретенной «Корпорации „Северная Корона“» (КСК, Иркутская область). Между тем начало кампании по внедрению на региональном рынке брэнда «Билайн», а также новых тарифов откладывается на следующий год. Эксперты считают, что приход нового брэнда спровоцирует переток абонентов между четырьмя сотовыми операторами Иркутской области.

«Вымпелком» собирается повысить планку низкодоходным абонентам КСК ФОТО ЕВГЕНИЙ КОЗЫРЕВ

ОАО «Вымпелком», в августе купившее у шведского холдинга Tele2 «Корпорацию „Северная Корона“» за $232 млн, приступает к ее интеграции в собственную федеральную сеть. Вчера компания официально уведомила абонентов КСК о том, что с 20 ноября им будет предоставлен внутрисетевой роуминг в сети «Билайн» на территории России. Отметим, что в соответствии с подписанными в августе договоренностями «Вымпелком» также предоставляет льготный роуминг абонентам Tele2, у которого после продажи КСК остался бизнес в 16 российских регионах. Представитель «Вымпелкома» рассказал „Ъ“, что сейчас «идет оптимизация сети КСК» с расчетом на глубокое использование GPRS. Tele2 в развитии своего бизнеса делала ставку лишь на голосовую связь и почти не акцентировала внимание абонентов на дополнительных GSM-услугах вроде мобильного интернета.
ЗАО «Корпорация „Северная Корона“» (КСК) основана в 1995 году, с 2003 года оказывает услуги сотовой связи в стандарте GSM 900/1800 под брэндом Tele2. Компания занимает второе место по числу абонентов (более 570 тыс.), контролируя 27% регионального рынка сотовой связи. Лидером сотового рынка Приангарья является «Байкалвестком» (52%), третье место удерживает МТС (19%), четвертое — у «Мегафона» (2%). Основные акционеры «Вымпелкома» — Altimo (32,9% голосующих акций), Telenor East Invest (26,6%). Чистая прибыль «Вымпелкома» за прошлый год — $811,5 млн. По данным аналитиков, компания контролирует около 30–32% российского рынка сотовой связи.
Представитель «Вымпелкома» сообщил „Ъ“, что в первой половине следующего года компания начнет ребрэндинг КСК, тогда же «Билайн» представит новую линейку тарифов для Иркутской области. Сколько средств «Вымпелком» потратит на продвижение своих продуктов в регионе, представитель компании не уточнил. Источник в одной из конкурирующих компаний считает, что неторопливость «Вымпелкома» объясняется стратегией компании: «Билайн» хочет стать сервисной компанией №1. Сейчас они отстраивают биллинг, а если что не получится, то можно свалить на ошибки Tele2». По словам собеседника „Ъ“, самое затратное в ребрэндинге — это смена вывесок: «Каждая из них стоит от $2 тыс. до $5 тыс. С учетом количества офисов Tele2 только на это придется потратить не менее $100 тыс. в Иркутске. А ведь есть еще полиграфия, наружная реклама, вывески у дилеров. Впрочем, последним, вероятно, по настоянию „Билайна“, придется делать ребрэндинг за свой счет».
Между тем один из дилеров вчера высказал недовольство работой с КСК — по его словам, после покупки компании «Вымпелкомом» замедлились темпы подключений к сети: «Вообще ничего не понятно с перспективами. Вознаграждение за подключение падает, мотивации нет. Выгоднее с другими операторами работать». По словам другого представителя местного рынка, на ребрэндинге компания может потерять до 15% своей абонентской базы. Однако аналитик «Антанты Капитал» Анна Крылова полагает, что сильный брэнд, наоборот, будет способствовать притоку абонентов из других сетей. А финансовый директор «Ориент-Телекома» Владимир Гайдуков полагает, что абонентам КСК абсолютно все равно, связью какого оператора пользоваться: «Я думаю, что больше половины абонентов КСК не знают, что их компанию купил „Билайн“. Они будут верны КСК до тех пор, пока их устраивает низкая цена на услугу».
Еще один представитель иркутского рынка указывает, что приход нового брэнда спровоцирует переток абонентов между четырьмя сотовыми операторами в Иркутской области: «Новая линейка тарифов от „Билайна“ не будет отличаться цен других операторов. Думаю, верхняя планка стоимости одной минуты составит 2–2,2 руб. Это может спровоцировать отток абонентов, привыкших платить меньше. Поэтому с „Билайном“, наверное, останутся самые доходные абоненты, а остальные начнут „плавать“ между операторами, меняя сим-карты».
Алексей Копылов, Иркутск