Вчера в агентстве "Росбалт" прошел круглый стол "Политическая реклама: сезон 2007". Эксперты в области рекламы обсуждали пиар-кампании политических партий, ведущих борьбу за места в Государственной думе. И пришли к выводу, что, несмотря на значительные бюджеты кампаний, эффективность рекламы падает все больше. По мнению участников стола, это результат бессодержательности партийных программ, отсутствия диалога с потребителем и непрофессионализма пиарщиков.
Наибольшей критике подверглась пиар-кампания "Единой России". По словам господина Буренкова, "недостаточно в своем списке первым номером иметь президента. Хотелось бы знать, что предлагает партия, но она в дебатах не участвует". Владимир Рябовол уточнил, что кампания единороссов на мартовских выборах в ЗакС была более персонифицирована (весной на партийных билбордах красовались спикер ЗакСа Вадим Тюльпанов, футболист Андрей Аршавин и ректор СПбГУ Людмила Вербицкая. — Ъ). За эту мысль ухватилась и Наталья Свешникова. По ее мнению, без персонификации и направленности на диалог партии вообще рискуют потерять избирателя. Так, считает она, политическая реклама в стиле "Ты в плане Путина" "может унизить человека". "Сам по себе слоган, может быть, и хорош, но только его портит совершенно обезличенное формализованное визуальное оформление", — пояснила госпожа Свешникова. Господин Рябовол, чья компания как раз и размещает львиную долю раскритикованной госпожой Свешниковой рекламы, тут же начал спорить. По его мнению, электорат "представляет, что такое 'Ты в плане Путина'". "Они увидели 'Ты есть в плане Путина', и этого достаточно без глубоких разъяснений. Имея определенный опыт, люди понимают, что такое 'Ты в плане Путина'", — пояснил он. У корреспондента Ъ такого опыта, увы, не оказалось.
Более успешной, по мнению участников круглого стола, выглядит рекламная кампания "Справедливой России", чьи лидеры представлены на всех билбордах и плакатах. По мнению господина Буренкова, успешным лицом "Справедливой России" стала Оксана Дмитриева. Впрочем, даже эти партии не могут предложить избирателю ничего нового. "Никита Белых похож на Геннадия Зюганова, если смотреть их видеоролики без звука. Понятно, что на этом фоне Владимир Жириновский выглядит как звезда", — пояснил свои пристрастия господин Буренков.
Впрочем, дело не только в наружной рекламе. Как выяснилось из представленного госпожой Свешниковой сравнительного исследования партийных программ (исследование проводилось сотрудниками кафедры политической психологии СПбГУ), между этими самыми программами практически нет различий. В результате у постороннего наблюдателя может создаться впечатление, что партии не столько ведут политическую борьбу, сколько "отрабатывают выборы" и осваивают бюджет (Ъ уже сообщал о том, что за две с половиной недели до выборов большинство партий практически исчерпали свои избирательные фонды).
Неутешительные выводы специалистов подтверждают и данные социологов. Так, согласно данным Агентства социальной информации, только 8% петербуржцев признают влияние рекламы, 49% воспринимают ее отрицательно, 25% не замечают, а на 18% она не только не влияет, но даже раздражает.
Под конец мероприятия участники круглого стола пришли к заключению, что апатия электората ко дню выборов будет только возрастать, если политпиарщики серьезно не задумаются над уровнем профессионализма и содержания продукции. А Игорь Буренков напомнил, что избиратель имеет право обратиться к закону о рекламе, по которому потребитель может оспорить достоверность рекламы той или иной продукции, отметив, впрочем, что в ситуации выборов это маловероятно.
Александра Конфисахор