КМК добавит Поволжью «Энергии уюта»

Крупнейший мебельный ритейлер Сибири, «Кузбасская мебельная компания», выходит на рынок Поволжья. Компания намерена открыть в ближайшее время четыре магазина сети «Энергия уюта» в этом регионе, потратив на это не менее 80 млн рублей. Эксперты не слишком оптимистичны в оценках нового участника рынка. Открытие торговых площадок «Энергия уюта» в Самаре состоится почти одновременно с открытием IKEA, что на время снизит интерес к отечественным производителям мебели.

Как сообщил вчера „Ъ“ генеральный директор КМК Сергей Романов, первый магазин сети «Энергия уюта» за пределами Сибири начнет работать 22 декабря в Набережных Челнах в торговом центре «Мегастрой» девелоперской компании DVI. Затем на конец января запланировано открытие еще двух «Энергий» в Самаре (ТЦ «Космопорт») и Тольятти (ТЦ «Планета»), а в середине февраля к ним добавится еще один магазин в самарском ТЦ «Московский». Как сообщил господин Романов, площадь каждого из магазинов составит порядка 2,5 тыс. кв. м. «Это магазины, которые будет открываться в соответствии с уже отработанными требованиями формата», — сообщил руководитель КМК.
По оценкам Сергея Романова, открытие каждого из магазинов обойдется его компании не менее чем в 20 млн рублей. Кроме того, определенные инвестиции предстоит сделать в складскую логистику и в обустройство офисов. При этом удаленность новых магазинов не пугает Сергея Романова. «Значительная часть наших поставщиков расположена в западной части России, так что везти мебель с их фабрик в Самару или Тольятти будет гораздо ближе», — отметил ритейлер.
«Кузбасская мебельная компания» основана в 1998 году. Ведет торговлю под брэндами «Кузбасская мебельная компания» и «Энергия уюта». Кроме городов Кемеровской области магазины расположены в Новосибирске, Томске, Барнауле, Красноярске и Тюмени. Компания управляет сейчас 24 магазинами (из них 11 называются «Энергия уюта»). Оцениваемый оборот КМК превышает 1,2 млрд рублей. Владельцы не раскрываются.
По экспертым оценкам, все ценовые сегменты мебельного рынка в Самаре уже достаточно насыщены. Категорию мебели vip-класса представляют торговые центры «Руслан и Людмила», «Интермебель», салон «Венеция», «Немецкий дом», Artematica, «Венеция», «Галереи Италии» и другие. Сегмент мебели среднего класса, пожалуй, наиболее развит: в нем работают «Мегамебель-1», «Мегамебель-2», «Мебеля», «СБС», «Мягкофф». Ниша эконом-класса представлена мебельными рынками, многочисленными мелкими магазинами и торговым центром «Планета мебели». Годовая емкость Самарского мебельного рынка оценивается более чем в 500 млн. рублей.
Эксперты рынка коммерческой недвижимости сдержанно оценили планы сибирского ритейлера. «В Азии практически не встретишь ТЦ, независимо от его уровня, без мебельного магазина, а вот в Европе такой «якорь» — скорее не правило, а исключение. Российские девелоперы в этом вопросе близки европейским традициям, и Самарская область с ее торговыми площадками — не исключение», — рассказал начальник отдела исследования рынка УК «Молл Менеджмент» Дмитрий Баранов. По его мнению, успешность нового ритейлера будет зависеть от качества обслуживания и ассортимента. «При оптимистичном прогнозе большой магазин (от 1000 кв. м) может рассчитывать на проходимость на уровне 4-5 тысяч человек в день — с учетом того, что мебель выбирают семьями, так что фактически посетителей, принимающих решения о покупке, будет в несколько раз меньше», — говорит господин Баранов.
Время, выбранное сибирскими мебельщиками для входа на рынок Поволжья, по оценкам самарских продавцов мебели, выбрано не самое удачное. Управляющий одного из мебельных салонов Самары, пожелавший остаться неназванным, рассказал, что специалисты минэкономики предсказывали волну покупательского бума на период 2002-2007 годов (на это время придется пик физического и морального старения мебели, приобретенной в 80-90-е годы. — „Ъ“). «Так что «Энергия уюта» слегка запаздывает», — считает он. Кроме того, продавцы мебели указывают на тот факт, что открытие торговых площадок «Энергия уюта» состоится почти одновременно с открытием в Самаре IKEA (анонсированная дата — 31 января 2007 года. — „Ъ“), «а это снизит интерес к отечественной продукции в регионе на 20-30%».
Эксперты также полагают, что на раскрутку нового для региона брэнда «Энергии уюта» потребуются значительные инвестиции, особенно если ассортимент торговых площадок будут составлять малознакомые в Поволжье производители. Практически никто из отечественных мебельных брэндов, кроме «Шатуры», а теперь еще «Столплита», брэнды особенно не раскручивает.
Станислав Соколов,
Новосибирск;
Елена Колычева