Екатеринбург попал в локальную сеть «Яндекса»

Вчера генеральный директор компании «Яндекс» Аркадий Волож объявил о запуске локальной сети в Екатеринбурге. Таким образом, федеральный интернет-ресурс будет тарифицироваться для екатеринбуржцев по местному трафику. Ранее аналогичный проект был запущен в Новосибирске и увеличил посещение «Яндекса» на 10%. По словам отраслевых экспертов, начинание компании может оказаться востребованным федеральными рекламодателями, заинтересованных в екатеринбургской аудитории.

Как рассказал господин Волож на пресс-конференции в Екатеринбурге, ранее собственная инфраструктура компании располагалась лишь в Москве и Санкт-Петербурге. «Однако теперь мы запускаем программу развития в регионах и намерены создать локальные сети во всех федеральных округах, сейчас мы размещаем в них оборудование и берем в аренду выделенный канал», — сообщил он. Затем компания договаривается с местными интернет-провайдерами, которые подключаются к сети «Яндекса», и в результате их абоненты могут пользоваться ресурсами поисковика по льготным тарифам. Стоимость программы составляет около $1 млн. По словам господина Воложа, пилотный проект был запущен в Новосибирске два месяца назад и смог увеличить посещаемость ресурса на 10%. Вчера локальная сеть «Яндекса» была запущена в Екатеринбурге. В ближайших планах компании запуск проекта в Ростове-на-Дону, Самаре и Владивостоке. Руководство «Яндекса» не скрывает, что таким образом ресурс пытается повысить привлекательность для рекламодателей. «Это логично: чем больше пользователей нас посетит, тем больше будет просмотрено рекламы», — отметил Аркадий Волож.

ООО «Яндекс» основано в 2000 году. По данным «Интерфакса», компания принадлежит менеджменту и сотрудникам, а также ряду инвестиционных фондов, основным из которых является Baring Vostok Capital Partners. Выручка компании в 2006 году выросла более чем вдвое — до $72,6 млн, чистая прибыль — на 139%, до $29,9 млн. В представительствах других поисковых систем прокомментировать нововведение конкурента отказались. Так, в российском представительстве Google заявили, что политика компании не раскрывать собственные планы и не комментировать действия конкурентов, а в «Рамблер Интернет Холдинге» (занимается управлением ресурсом rambler. ru — „Ъ“) сообщили, что пока что «не определились по этому вопросу».

Эксперты считают шаги «Яндекса» по продвижению в регионы вполне логичными. Так, генеральный директор ООО «Сумма Технологий» Роман Рублевский отмечает, что несмотря на распространение безлимитных интернет-тарифов, основная категория пользователей, тем не менее, экономит на трафике. «Льготная тарификация позволит увеличить посещаемость ресурса, но сомневаюсь, что это будет значительное увеличение», — считает господин Рублевский. По его словам, рекламодатели будут заинтересованы в целевой аудитории, выделить которую из общего объема посетителей ресурса будет проблематично. Президент Российской ассоциации рекламных агентств Владимир Евстафьев, отмечает, что рост посещаемости однозначно приведет к росту объемов рекламы у «Яндекса». «Сейчас сокращается количество рекламы на телевидении, особенно в прайм-тайм (порядка 8,5 минуты в час — „Ъ“), поэтому у рекламодателей, которым нужен эфир не на всю страну, а, например, в городах-миллионниках, федеральные сайты с высокой посещаемостью в отдельных регионах могут оказаться востребованы», — прогнозирует господин Евстафьев. Он также отмечает, что рассчитывать на местных рекламодателей компании вряд ли придется, так как в регионе сильны позиции местных интернет-ресурсов, на которые приходится до 70% региональной интернет-рекламы. Между тем, местные провайдеры, которые управляют ведущими екатеринбургскими интернет-порталами, уже заявили о своем сотрудничестве с «Яндексом». В частности, ООО «Телесеть-сервис» (торговая марка «Кабинет»), владеющая региональной поисковой системой «УралWEB», уже включило федеральный ресурс в льготную тарификацию.

Сергей Антонов, Николай Яблонский