Вчера мэрия Перми предприняла вторую попытку распределить места под рекламные щиты в Перми на конкурсной основе. Первые торги были фактически сорваны минувшей осенью победителями, которые оказались не в состоянии заплатить заявленные суммы, в десятки раз превышавшие стартовые цены. Вчера все пять лотов были проданы по цене от 54,8 до 350,4 тыс. рублей в интересах крупных пермских рекламных агентств. Для небольших игроков такие суммы оказались не по карману, и они прогнозируют передел рынка.
Напомним, что первый аукцион по продаже рекламных мест закончился сенсацией. Все девять выставленных лотов были приобретены физическими лицами по рекордно высокой цене — от 504 тыс. до 1 млн рублей. Опрошенным рекламистам имена победителей оказались незнакомы, а заявленные неизвестными суммы участники рынка сочли «неокупаемыми и ничем не обоснованными». В подтверждение своих слов они отмечали, что реальная цена каждой рекламной конструкции в Мотовилихе составляет не более 50 тыс. рублей. Большинство участников рынка заявляли, что победители не собираются оплачивать покупку и тем самым хотят сорвать аукцион. Прогнозы рекламистов оказались верными: в установленный срок никто из победителей лоты не оплатил, и аукцион был признан несостоявшимся. После аннулирования результатов торгов некоторые из участников рынка говорили „Ъ“, что такая ситуация может быть выгодна рекламным агентствам, которые арендовали проданные рекламные щиты до проведения торгов. Также высказывалась версия, что пермский рынок наружной рекламы пытается монополизировать некий крупный инвестор.
Представитель РГ «Паритет» Александр Дубровский вчера заявил, что, несмотря на увеличение расходов, его компания готова работать в новых условиях. «Мы, конечно, понимаем, что это дополнительные финансовые затраты, — пояснил он, — но будем стараться их минимизировать». Господин Дубровский также отметил, что расходы, понесенные компаниями в ходе аукционов, заставят искать возможности для их компенсации, в том числе и за счет увеличения расценок на размещение наружной рекламы. «Никто себе в убыток работать не будет», — резюмировал рекламист.
В то же время сотрудники небольших рекламных агентств называют заявленные на торгах цены неокупаемыми. Так, руководитель одной из фирм на условиях анонимности пояснил „Ъ“, что проданные на аукционе рекламные места «не являются привлекательными для потенциальных клиентов и зачастую находятся за гранью рентабельности. Двухстороннюю конструкцию в этом районе можно сдать за 16–20 тыс. рублей в месяц, — говорит рекламист, — но ведь нужно еще платить налоги, нести затраты на электроэнергию, поэтому выйти на окупаемость в таких условиях почти невозможно». Представители фирм не исключают, что изменения в правилах размещения наружной рекламы могли быть инспирированы крупными участниками рынка.
По мнению руководителя рекламного агентства «Lege artis» Антона Толмачева, «увеличение расходов на аренду вполне по силам крупным участникам рынка». Господин Толмачев считает, что в будущем рынок наружной рекламы окажется под контролем сильных игроков. «Чем больше компания, — рассуждает рекламист, — тем меньше ее затраты на администрирование, тем лучше у нее развита система продаж». По словам Антона Толмачева, «существенным преимуществом федеральных игроков является огромный финансовый ресурс, а следовательно, и большая устойчивость к колебаниям рынка». Господин Толмачев утверждает, что в приходе федеральных компаний заинтересованы и городские власти, «которым проще работать с несколькими крупными игроками, чем с множеством мелких».
Максим Стругов