Как стало известно „Ъ“, «Московский комсомолец-Урал» («МК-Урал») меняет издателя. Топ-менеджеры «Эксперт-Урала», которые выпускали «МК» около двух лет, отказались пролонгировать договор на 2008 год, ссылаясь на то, что этот проект им уже не интересен. Как считают участники медиа-рынка, основная причина нерентабельности газеты заключается в политике московского руководства.
Но кем бы ни был новый издатель, ему вряд ли удастся вывести еженедельник на уровень рентабельности, указывают участники рынка. Сергей Очинян, издававший газету до 2006 года, в беседе с корреспондентом „Ъ“ отметил неокупаемость проекта. И во многом причина в условиях, которые выдвигает своим партнерам московская редакция: издателю приходится ежемесячно платить франшизу (по сведениям „Ъ“, не менее $3 тыс. ) и на собственные средства выпускать как московские, так и региональные полосы. Таким образом, по подсчетам господина Очиняна, себестоимость еженедельного выпуска составляет около 150-200 тыс. рублей. И чтобы только окупить эти расходы, по расчетам участников медиарынка, при нынешних рекламных расценках МК необходимо продавать в каждом номере не менее 9 полос рекламы.
Отмечают эксперты и еще одну причину частого отказа от франшизы МК на Урале — политика московской редакции по отношению к развитию в регионах. «В газете основное содержание занимают федеральные темы, но человеку гораздо интереснее читать о себе и о своем регионе», — рассказали в одной из местных газет. «У „Московского комсомольца“ на Урале в отличие от Москвы всегда был невысокий рейтинг. Средств на развитие газеты федеральное руководство не выделяло, уральской редакции приходилось самостоятельно оплачивать все расходы по производству и распространению газеты», — отмечает генеральный директор «АИФ-Урал» Дмитрий Бондарев, который два года назад также рассматривал возможность издания регионального МК.
Тем не менее, нынешний топ-менеджмент «МК-Урал» считает проект перспективным. «Когда мы покупали этот проект, он был абсолютно нерентабельным. Сейчас же это вполне действующий бизнес», — подчеркнул господин Толмачев.
Анна Моторина