Афиша
Как стало известно Ъ, компания "Афиша" покупает портал nightparty.ru за $1-1,5 млн. Приобретение специализированного ресурса для клубных завсегдатаев оправдано, хотя у "Афиши" уже есть аналогичный по тематике раздел "Клубы" на портале afisha.ru. Клабберы — привлекательная для рекламодателя аудитория, которую сложно сорвать с "насиженного" ресурса.
Компания "Афиша" покупает портал nightparty.ru, рассказал Ъ исполнительный директор Afisha Digital Дмитрий Степанов. "Мы находимся на финальной стадии переговоров,— уточнил он.— Речь идет о покупке домена, софта и команды". Это подтвердил и один из владельцев nightparty.ru Дмитрий Винник. По словам источника, близкого к "Афише", сделка должна быть подписана в течение недели, а ее сумма составит $1-1,5 млн.
Кроме форумов и блогов основным сервисом портала Nightparty.ru является фотогалерея, где выкладываются фотографии с вечеринок, на которых их посетители могут обнаружить и себя. По собственным данным, месячная аудитория nightparty.ru — 250 тыс. человек. Выручка в 2007 году, по словам источников, близких к сделке, составит $250-300 тыс. Принадлежит совладельцу дизайн-бюро и клуба "Пластилин" Дмитрию Виннику и программисту Аркадию Кулеву.
Компания "Афиша" входит в холдинг "Проф-Медиа". Издает журналы "Афиша", "Афиша-Мир", "Большой город", путеводители "Афиша", владеет сайтам Afisha.ru, BG.ru, Afisha-Mir.ru. По данным TNS Gallup AdFact, аудитория одного номера журнала "Афиша" составляет около 400 тыс. человек. По собственным данным, месячная аудитория сайта Afisha.ru — 1,7 млн. Выручка за 2007 год, по собственным данным, около $35 млн.
На портале Afisha.ru уже есть раздел "Клубы", чья аудитория, по собственным данным, составляет 100 тыс. человек. Однако Дмитрий Степанов полагает, что целесообразнее приобрести готовый портал с постоянной аудиторией, а не развивать свой раздел. "Грамотнее купить готовый проект,— соглашается гендиректор агентства Mediaselling Лев Глейзер.— Выигрывает тот, кто запустился первым". По его мнению, создать аналог nightparty.ru под брэндом "Афиша" технологически не сложно, вопрос в том, как объяснить аудитории подобных сайтов, почему afisha.ru конкурентоспособна: "Эта целевая группа живет по своим законам, прямая реклама тут, скорее всего, не сработает".
Аудитория nightparty.ru чрезвычайна привлекательна для рекламодателей. "Это состоятельные люди, которые готовы тратить деньги,— говорит Арсен Ревазов, председатель правления агентства IMHO VI (продает рекламу на afisha.ru).— Все технологические новинки в сфере бытовой электроники, автомобили среднего и выше сегмента с удовольствием будут там размещаться". По его мнению, в среднем аудитория Afisha.ru дешевле, чем nightparty.ru. Таргетированная реклама дороже распространяемой на общую аудиторию на 25-30%, отмечают эксперты. Стоимость 1000 контактов на Afisha.ru, одной из самых дорогих интернет-площадок, по прайс-листу 900 руб. за наиболее распространенные форматы баннеров.
Клубную аудиторию часто пытаются продать по завышенным ценам, ссылаясь на ее уникальность. "Клубный проект mainpeople.ru требует около $100 за тысячу контактов, хотя их аудитория достижима на других сайтах за меньшие деньги,— рассказывает гендиректор агентства MindShare Interaction Дмитрий Ашманов.— С развитием таргетинга (см. материал на стр. 19.— Ъ) аудитория тематических порталов будет утрачивать свою ценность".