Вчера ОАО "Северо-Западный телеком" (СЗТ) официально объявил о запуске в коммерческую эксплуатацию услуг IPTV — телевещания и ряда интерактивных сервисов через ADSL-сеть. До конца 2008 года компания планирует подключить на эту услугу всего 10 тыс. домохозяйств. По мнению аналитиков, чтобы сделать услугу более массовой, СЗТ придется поискать более интересный контент.
О том, что в декабре 2007 года СЗТ собирается приступить к предоставлению услуг IPTV под брэндом "Авангард ТВ", стало известно еще полгода назад. Интерес представляли лишь параметры проекта, которые компания не разглашала до вчерашнего дня. Опубликованный вчера список каналов (более 50), на просмотр которых могут купить подписку пользователи ADSL-доступа, практически не содержит премиум-позиций. По мнению аналитиков, скорее интерес абонентов вызовут дополнительные интерактивные услуги, такие как видео по запросу (возможность просмотра фильма из коллекции СЗТ) и сетевой магнитофон, позволяющий записать какую-либо ТВ-программу и посмотреть ее в удобное для пользователя время. Поставщиком контента для СЗТ выступила компания "Синтерра-Медиа". "Очевидно, что в ближайшее время компании необходимо будет увеличить количество премиум-каналов", — говорит гендиректор аналитического агентства "Рустелеком" Юрий Брюквин.
Сложности с качественным контентом признают и в самом СЗТ. "В нашей фильмотеке пока всего 100 фильмов, а для составления ТВ-программ мы собираемся привлечь профессионалов, которые бы формировали пакеты из рейтинговых каналов", — говорит коммерческий директор СЗТ Олег Попов. Создавать собственный контент компания пока не планирует. "'Стрим ТВ' (контент-агрегатор для телекоммуникационных компаний АФК "Система". — Ъ) тратит на производство собственных каналов около €2 млн в год. Мы пока не готовы к таким инвестициям", — говорит господин Попов.
Всего до конца 2008 года СЗТ планирует подключить на "Авангард ТВ" 10 тыс. абонентов. Позиционировать новые услуги оператор будет как дополнительный сервис для своих ADSL-абонентов. В ближайшее время, по словам господина Попова, компания предложит комбинированный пакет услуг triple play: телефонию, Интернет и телевидение.
По оценке "Рустелекома", объем всего рынка платного телевидения Петербурга по итогам девяти месяцев 2007 года составил $66 млн. Крупнейшими игроками в этом сегменте являются ТКТ и "НТВ плюс". "Преимуществом СЗТ перед другими игроками рынка является целый пакет услуг, что открывает перед оператором широкие маркетинговые возможности. С другой стороны, например, у 'НТВ плюс' есть свой уникальный контент, за счет которого компания может вполне успешно конкурировать с другими игроками рынка", — считают в "Рустелекоме". Действительно, в предложении СЗТ есть канал "НТВ плюс" — "Наш футбол", подписка на который стоит столько же, сколько и 48 платных каналов пакета "Большая премьера".
Борис Горлин