В 2008 году на рекламном рынке Ульяновска появится новый участник: исследовательская компания TNS Gallup Media откроет в регионе свое представительство в партнерстве с ЗАО «Волжская Медиакомпания». Их будущие конкуренты прогнозируют, что с появлением в регионе TNS Gallup Media в область могут прийти крупные федеральные рекламные агентства, что повлечет увеличение объема рекламного рынка почти в два раза.
Выход в регион произойдет в партнерстве с ЗАО «Волжская Медиакомпания», которая владеет рядом СМИ в регионе и входит в ГК «САВВА». Вчера в САВВЕ и ВМК отказались озвучивать инвестиции в проект, сославшись на коммерческую тайну, однако по экспертным оценкам, они составят $300-500 тыс. При этом в группе САВВА заявили, что рассматривают свое участие в ВМК и в ульяновском проекте «как инвестиции в рынки с отложенной ликвидностью». «Мы не просто наблюдаем за тем, как динамично растет рекламный рынок той же Ульяновской области, но еще и прилагаем максимум усилий, чтобы эту ликвидность увеличивать, то есть повышать объем рынка. Самый очевидный способ это сделать — пригласить Gallup в регион, поскольку вслед за ним придут федеральные рекламные агентства (со своими федеральными рекламодателями. — „Ъ“)», — утверждают в ВМК. Однако в самой исследовательской компании не склонны переоценивать свое значение. «Есть в регионе измерения или нет — это важно, но не настолько, хотя при прочих равных увеличение спроса на рекламодателей произойдет», — считает руководитель отдела регионального развития TNS Gallup Media Дмитрий Колесов.
ЗАО «ВМК» входит в ГК «САВВА». В состав ЗАО «ВМК» входят: телекомпания «2Ч2 на Волге» (сетевой партнер СТС в Ульяновской области) и телекомпания «Русский Проект» (сетевой партнер MTV); радиостанции: «2Ч2», «Русское Радио», «Авторадио», «Золотое Ретро», «Радио Культура», рекламный еженедельник «Сити Симбирск», рекламное агентство «Видеосервис». Продажи рекламных площадей и размещений в 2007 году ожидаются на уровне 300 млн рублей.
По данным специалистов ВМК, в 2007 году рынок ТВ-рекламы Ульяновской области оценивается в 85 млн рублей. «Мы ожидаем, что 2008 году он вырастет до 115 млн руб., а в 2009 году — до 150 млн рублей», — рассуждает господин Горбовский. Общий объем рекламного рынка региона (с учетом всех носителей) составляет более 400 млн рублей. Участники рынка по-разному оценивают выход в регион Gallup Media. Руководитель PR-агентства «Симбирск паблисити» Дмитрий Ежов считает, что «москвичи установят более высокие планки и профессионализм местных рекламных агентств возрастет». А вот генеральный директор редакционно-издательского центра ООО «Мозаика» Игорь Жарков не ожидает больших перемен с появлением в Ульяновске Gallup. «Союз журналистов совместно с Ассоциацией коммуникационных агентств, совместно с Торгово-промышленной палатой будет создавать альтернативную TNS Gallup Media службу», — рассказал господин Жарков.
Елена Колычева, Ольга Крысина