14 ДЕКАБРЯ «ЕВРОСЕТЬ» — крупнейшая розничная компания СНГ — объявила об открытии пятого российского бутика Vertu в Екатеринбурге. В нем представлена полная линейка телефонов Vertu, которые выполнены вручную с использованием дорогих изысканных материалов. Самый дорогой из которых — Vertu Signature Cobra — стоит более 300 000 евро. Этот эксклюзивный телефон создан компанией Vertu совместно с одним из ведущих мировых ювелирных домов Boucheron. Это единственный из телефонов лимитированной серии Signature Cobra, оставшийся в розничной продаже, и он представляет собой настоящее произведение ювелирного искусства. Особенность модели — украшение в виде плачущей змеи. На корпусе телефона расположены два белых алмаза ручной огранки, а кобра с глазами из изумрудов сделана из 439 рубинов. Все драгоценные камни обработаны знаменитым французским Домом Boucheron.
— Евгений, с какими сложностями пришлось столкнуться при запуске этого проекта?
— Основной «сложностью» оказались подрядчики. Дело в том, что компания Vertu имеет свои собственные представления о способе проектирования и исполнения, и выдвинула ряд довольно жестких требований, а мы на них согласились, и вот наступили восемь месяцев… Как бы помягче сказать. Для Vertu Россия — страна марширующих солдатиков и плачущих детей, поэтому все приходилось делать самыми загадочными способами. Знать бы с самого начала, что все будет настолько странно… Мы вложили достаточную сумму в этот бутик и, конечно же, хочется верить, что он будет просто очень хорошим.
— Как скоро собираетесь «отбить» сумму, вложенную в открытие?
— Да, вот продадим парочку телефонов — и все, можно расслабиться. Дело ведь не только в «отбить» или «не отбить». Я действительно не устаю поражаться красоте этих телефонов. Думаю, они пойдут очень хорошо и в вашем городе, который расцветает прямо на глазах.
— А с чем связано то, что «Евросеть» настолько активно занялась сегментом luxury?
— Ну, начнем с того, что красота раз за разом спасает мир. Эти телефоны Vertu действительно очень красивы. Что мы наблюдали раньше? Самую дорогую модель линейки любой марки мог купить себе, скажем, в кредит, любой средний офисный работник, потолок при этом — ну, условно, тысяча евро. Что делать серьезному владельцу бизнеса, для которого телефон — еще и имиджевая, статусная вещь? Купить ту же самую модель, потому что выбора у него нет. У меня появился мой самый первый Vertu в 2002 году, через полгода я его разбил, а потом продал на аукционе. Дело не в этом. Потребность в таких телефонах есть, они активно покупаются, и, стоит заметить, среди наших постоянных покупателей в бутике Vertu в Москве, большое количество бизнесменов из Екатеринбурга. Именно поэтому мы пришли к вам в город, и с гордостью стоит отметить, что это первый в мире бутик, который открывается с такой линейкой с самого начала. Я уверен, что телефон за 300 000 евро останется именно в Екатеринбурге. (К слову, за полчаса, прошедшие с начала беседы, пришло смс-сообщение, что в свежеоткрывшемся бутике совершена первая продажа телефона Vertu). Видите ли, у этих телефонов есть харизма, аура какая-то своя. Взять например «Роллс-ройс». Он же ужасно неудобный, у него очень дорогой ремонт — запчастей ждать приходится долго, он неуклюжий, еще что-то. Но эта машина — из породы вечного, вы понимаете, о чем я говорю? С телефонами Vertu абсолютно та же история. Или взять часы Swatch. Их производство стоит три доллара. А продаются они за сто тридцать. Вроде бы — пластик, ничего серьезного. Но у этих часов есть душа, и Swatch — лидер по продажам во всем мире.
— Все прекрасно помнят открытие самого первого магазина «Евросеть» в Екатеринбурге… Слово Vertu с чем будете рифмовать?
— Хороший вопрос… (Задумывается и улыбается). «Я куплю себе вертУ, а не всяку фиготу» (радостно смеется).
— То есть баннеры с многоточиями все же появятся на улицах нашего города?
— Нет, это эксклюзивно для вас.
Оксана Файрклоуг