«Билайн» выдал «Сенсацию»

На свердловском рынке мобильной связи вновь начались ценовые войны. Вслед за местным оператором «Мотивом», который месяц назад вывел на рынок предложение с посекундной тарификацией, о запуске дешевого тарифного плана «Сенсация» объявил екатеринбургский филиал ОАО «ВымпелКом» (торговая марка «Билайн»). По мнению аналитиков, демпинг обусловлен желанием операторов нарастить клиентскую базу для продвижения других услуг, что стало особенно актуальным в связи с созданием на их основе полноценных телекоммуникационных холдингов.

Вчера екатеринбургский филиал «Билайна» сообщил о запуске тарифа «Сенсация», первая минута разговора в котором стоит 1, 5 рубля, а, начиная со второй — от 0,1 до 0,3 рубля в зависимости от направления: внутри сети, на номера других сотовых операторов или на стационарный телефон. Как сообщили „Ъ“ в компании, подключение на новый план продлится до 29 февраля. «В настоящее время уровень проникновения мобильной связи в Свердловской области составляет более 100%, у каждого оператора есть устойчивая абонентская база, а наш новый тариф призван изменить сложившуюся ситуацию — мы рассчитываем, что он будет способствовать росту активной абонентской базы „Билайна“», — отметила коммерческий директор ОАО «ВымпелКом» в Уральском регионе Евгения Гришина.

По приблизительным данным участников рынка, «Мотив» и МТС занимают порядка 25% свердловского рынка каждый, по 20% приходится на «МегаФон-Урал» и «Билайн», а замыкает пятерку с 10% Utel («Уралсвязьинформ»). Коммерческий директор сети «МегаФон-Урал» Александр Казанцев считает, что вывод нового тарифа «Билайна» может повлиять на перераспределение доли в подключениях, но принципиально ситуация на рынке сотовой связи в регионе не изменится. По словам участников рынка, похожие предложения поступают от всех операторов, работающих в регионе. Так, с конца ноября «МегаФон-Урал» запустил тариф «Домашний простор», в котором сделан акцент на снижение стоимости минуты на внутрисетевые звонки — 0,7 рубля для Екатеринбурга и 0,5 рубля для городов Свердловской области уже с первой минуты. МТС еще в августе 2007 года запустили тариф «Супер Первый» (начиная с третьей минуты, вызов на любые мобильные или фиксированные номера Свердловской области стоит всего 0, 15 рубля за минуту). А местный оператор «Мотив» запустил тарифный план «Next Fresh», в котором предусмотрена единая стоимость местных исходящих вызовов как внутри сети, так и на номера сотовых операторов и на городские номера — 0,03 рубля за секунду при посекундной тарификации (1,8 рубля за 1 минуту).

В то же время операторы признают, что будут внимательно следить за реакцией абонентов на новое предложение «Билайна» и готовы оперативно реагировать на изменения.

Аналитики отмечают, что сотовые операторы вновь изменили стратегию работы. Если еще недавно они заявляли, что активный рост абонентской базы для них не актуален, так как основная задача — повышение качества услуг, то сейчас на рынке вновь возобновились демпинговые войны. «Если вы обратите внимание на украинский рынок, где примерно такой же расклад сил — МТС, „Билайн“ и местные операторы, то увидите, что ценовая война, начавшаяся еще в прошлом году, свела на нет показатели ARPU (среднемесячный доход с 1 абонента), а также привела к тому, что абонент, в стремлении тратить меньше, спокойно переходит от оператора к оператору, что накладывает отпечаток на развитие программ лояльности», — сообщил „Ъ“ ведущий аналитик Comnews Research Сергей Половников. По его мнению, в результате на насыщенном и достаточно развитом рынке формируется группа абонентов, которым не столько важно лояльное отношения к своему оператору (сохранение номера, кредитная система расчетов и т. д. ), сколько цена за минуту разговора. «Поэтому „Билайн“, в принципе, может рассчитывать на увеличение базы, но ее качественный состав вызывает сомнение», — считает эксперт. «В условиях насыщенного рынка такой тариф может побудить абонента просто приобрести себе еще одну sim-карту, чтобы его распробовать, а оператору в дальнейшем использовать эту абонентскую базу для продвижения своих других услуг. И для „Билайна“ это особенно актуально в связи со слиянием с „Голден Телекомом“ (соглашение о слиянии компании подписали 21 декабря — „Ъ“) и созданием вертикально-интегрированного телекоммуникационного холдинга», — говорит директор по развитию компании «Коминфо-консалтинг» Евгений Соломатин. Стоит отметить, что большая абонентская база важна и для «Мотива», который создает телекоммуникационную группу, оказывающую услуги местной телефонии, интернета и дальней связи.

Николай Яблонский