ЗАО «Волжская Медиакомпания» (ВМК), контролирующая 85% рынка телерекламы в Чебоксарах, прибегла к оригинальному способу его оживления. Она заказала TNS Gallup Media измерение аудитории всех теле- и радиоканалов, печатных СМИ в Чебоксарах и Ульяновске. По результатам исследования, ВМК ожидает резкого увеличения притока рекламы в свои СМИ, однако участники рынка сомневаются в таком эффекте.
Меры по увеличению оборота рекламы ВМК предпринимает впервые. И. о. гендиректора ВМК Владимир Горбовский рассказал „Ъ“, что измерение аудитории всех телерадиоканалов и печатных СМИ в Чебоксарах и Ульяновске (там расположены основные медийные активы компании) начнется с середины 2008 года. Поставлять данные на рынок TNS Gallup Media начнет с ноября 2008 года.
«Когда Gallup даст реальную картину, рекламодатели должны будут оценить реальное положение на рынке. Это, скорее всего, приведет к объективной перестройке, рекламодатели, по идее, должны пойти в те СМИ, которые пользуются наибольшим предпочтением у зрителей», — сказал господин Горбовский. По его мнению, приход Gallup приведет к увеличению емкости рекламного рынка, прежде всего — рынка телерекламы, который пополняется за счет федеральных рекламных агентств. «Они увидят объективную картину… и неизбежно поймут, что им выгоднее и эффективнее давать рекламу не на дорогих федеральных телеканалах, а на популярных местных», — считает он. По расчетам ВМК, в результате рынок рекламы увеличится не менее чем на 20% (помимо обычного роста, который в 2008 году ожидается в размере как минимум 25%). По оценке ВМК, в 2008 году рынок ТВ-рекламы в Чувашии возрастет с 100 млн до 140 млн рублей, а в 2009 году достигнет 200 млн рублей.
ЗАО «Волжская Медиакомпания» создана в 2006 году путем слияния региональных медиа-холдингов. В Чувашии в состав ВМК входят телекомпании «Местное телевидение» (сетевой партнер СТС) и «Канал 5 Плюс» (сетевой партнер ТНТ), радиостанция «Местное радио», еженедельник «Московский комсомолец», детский журнал «Куча Мала», рекламное агентство «Волга Эл Пресс». Также компания продает в Чувашии рекламное время федеральных каналов и радиостанций. Общая сумма продаж ВМК в 2007 году ожидается в пределах 300 млн рублей.
Участники рынка полагают, что сотрудничество ВМК с TNS Gallup Media не приведет к существенному увеличению емкости рынка. Замглавного редактора газеты «Советская Чувашия» и ведущий чувашского телеканала «Пять плюс» Александр Белов считает, что «практически все рекламодатели в Чувашии и общество республики в целом консервативное» и вряд ли от результатов Gallup рекламодатели «побегут относить свою рекламу в соответствии с предъявленными объективными показателями». «Кроме того, в Чувашии не так много СМИ. Честно говоря, я не знаю, насколько вообще было целесообразно привлекать такую громадную структуру, как Gallup, для исследования местного рынка», — полагает он. С ним согласна и директор чебоксарского телевизионного канала «Чебоксары ТВ» Маргарита Гартфельдер, которая допускает увеличение емкости местного рекламного рынка на заявленные ВМК, но «не в столь стремительные сроки, но только за счет прихода в Чувашию крупных «сторонних» рекламодателей». «У местного рынка нет ресурсов к заявленному увеличению», — сказала она.
Олег Ерусланов, Чебоксары
