Предметом разбирательства экспертного совета при УФАС стала коллективная жалоба инициативной группы православных верующих на рекламу продукции Сосa-Cola HBC Eurasia , изобразившую на своем торговом оборудовании церковные купола, набатный колокол и памятник Козьме Минину и князю Пожарскому внутри силуэта бутылки с газировкой.
Заявители подготовились к слушаниям: у входа в управление несколько бабушек с иконами организовали молитвенное стояние, а обвешанный плакатами «Остановите КОЛАнизацию России!» бородач раздавал листовки с протестом. Уже в ходе заседания совета представители инициативной группы, собравшей более 400 подписей против рекламы на уличных холодильниках, доказывали экспертам, что изображение куполов церквей «внутри бутылки» вкупе со слоганом «Ценность традиций» нарушает несколько норм закона «О рекламе». По словам православных активистов, реклама не только оскорбляет чувства верующих, но и побуждает их к насилию «против холодильников Сосa-Cola и другого имущества компании». «Эта реклама дискредитирует РПЦ как юридическое лицо, которое не использует для своих культовых нужд американскую газировку», — заявил экспертам представитель православной общественности Марат Абдуллин. По мнению заявителей, реклама со слоганом «Ценность традиций» также недостоверна, так как «вызывает ассоциации, что Сосa-Cola издревле варилась на Руси, ее рецепт передавался из поколения в поколение, а башни Нижегородского кремля были построены для его охраны». Представленные в УФАС исторически неверные образы, возникающие в голове у заявителей при взгляде на рекламу газировки, были отпечатаны на нескольких листах. «Это лично ваши ассоциации?» — уточнил замруководителя УФАС Юрий Гребнев, листая красочно изложенные умозаключения. «Это групповые ассоциации!» — твердо ответил второй представитель верующих Михаил Рубцов. Отдельно верующие помянули случай, где кресты православной церкви на плакате были перевернуты вниз. «Перевернутые кресты используют сатанисты», — заявил Марат Абдуллин, передавая экпертам книгу по сектоведению.
В итоге после бурного обсуждения за закрытыми дверями эксперты решили рекомендовать компании снять рекламу «как вызывающую неоднозначное восприятие отдельными социальными группами». Православные восприняли рекомендацию как победу, несмотря на то, что «Кока-Кола ЭйчБиСи Евразия» приняла решение снять с торгового оборудования коллажи еще до заседания экспертного совета.
РОМАН КРЯЖЕВ