Ростовчане усилят «Поиск»

Ростовский ритейлер бытовой техники «Поиск», до сих пор представленный на юге России, начал инорегиональную экспансию. Компания приобрела в Воронеже цех бывшего завода «Упмаш» площадью около 5 тыс. кв. м для размещения там супермаркета – по оценке аналитиков, минимум за $10 млн – и вынашивает планы по выходу в Волгоградскую и Астраханскую области с магазинами средней площадью 1 тыс. кв. м. Участники рынка со скепсисом встретили замыслы потенциального конкурента, отметив, что заявленная «Поиском» площадь объектов уже не является современным форматом.

Директор по развитию «Поиска» Артем Поляков вчера рассказал, что компания выкупила в Воронеже помещение одного из цехов бывшего завода «Упмаш имени Ленина», расположенного в центре города, на улице Среднемосковской, рядом с магазином товаров для дома «Старик Хоттабыч» и гипермаркетом федеральной сети бытовой техники «Мир». Площадь будущего торгового центра составит около 5 тыс. кв. м. Помимо собственного супермаркета «Поиска» там разместится одна из федеральных продуктовых сетей. В компании не раскрывают сумму сделки. Коммерческий директор агентства недвижимости «Трансферт» Галина Колокольникова оценила минимальную стоимость цеха «Упмаша» в размере $10 млн (из расчета $2 тыс. за кв. м). А реконструкция, по версии госпожи Колокольниковой, обойдется компании в пределах $2-3 млн.

Вместе с тем, по словам господина Полякова, ритейлер вынашивает замыслы по выходу в Волгоградскую и Астраханскую области, где в настоящий момент продолжается поиск мест для размещения торговых точек, но конкретных договоренностей пока нет. «Поиск» ориентируется на города с населением от 100 тыс. человек. Средняя площадь открывающихся магазинов составит 1 тыс. кв. м. А стоимость открытия одной точки обходится компании (без учета годовой аренды и закупки товара) в 10 млн рублей. Замыслы по расширению Артем Поляков объяснил желанием расширить рынок сбыта.

Компания «Поиск» основана в 1992 году в Ростове-на-Дону. Включает 25 торговых центров бытовой техники и электроники в Ростовской области, Краснодарском и Ставропольском краях, Северной Осетии, Адыгее и Кабардино-Балкарии. Финансовые показатели не раскрываются. Учредителем является бизнесмен Геннадий Ференчук.

В Воронеже работают пять федеральных сетей бытовой техники – «Эльдорадо», «М.Видео», «Эксперт», «Техносила» и «Мир». Представлены старооскольский ритейлер «Шанс», воронежские «Фенко» и «Альбинос». Годовая емкость рынка бытовой техники и электроники в Воронеже, по оценке «Техносилы», составляет $120-140 млн. О замыслах «Поиска» участники рынка высказались скептично, в первую очередь заметив невыгодное расположение его будущего супермаркета в Воронеже – рядом с «Миром». Пресс-секретарь «М.Видео» Надежда Киселева сообщила, что небольшому региональному игроку будет трудно конкурировать с федеральными. «Например, у нас есть прямые контракты со всеми ведущими производителями, четко налажены маркетинговые и мерчендайзинговые направления. В таких условиях трудно отвоевать даже малую долю», – считает госпожа Киселева. Представитель сети «Эльдорадо» Илья Новохатский отметил, что заявленная компанией площадь магазинов уже не является современным форматом торговли, поскольку сейчас актуальны точки в 2-2,5 тыс. кв. м.

В компании «Мир» желание «Поиска» выйти за пределы юга России находят вполне логичным. Однако, по словам PR-директора федеральной сети Елизаветы Тотуновой, для регионального игрока добиться сколько-нибудь значимых результатов с одним магазином в Воронеже будет сложно, а практически и невозможно. По мнению большинства опрошенных экспертов, вместо столкновения с крупными сетями «Поиску» выгоднее развивать какой-нибудь нишевый сегмент или заходить в регионы через нетронутый рынок малых городов, на что, собственно, и нацелился «Поиск» в Поволжье.

Константин Владимиров; Александр Васильев, Волгоград