В конце прошлой недели Axel Springer уведомил ИД "Коммерсантъ" и Independent Media Sanoma Magazines о прекращении переговоров о своей продаже. Эксперты связывают это решение Axel Springer с бурным ростом российского медиарынка, но отмечают, что немецкий издательский концерн не инвестировал в развитие российской "дочки" и не смог существенно увеличить свою долю на перспективном рынке.
Информацию о том, что Axel Springer в конце прошлой недели отправил письма в "Коммерсантъ" и Independent Media Sanoma Magazines (IMSM) о прекращении переговоров, "Ъ" подтвердили в руководстве всех трех издательских домов. Гендиректор ИД "Коммерсантъ" Демьян Кудрявцев, председатель совета директоров IMSM Дэрк Сауэр и гендиректор "Аксель Шпрингер Раша" Регина фон Флеминг от официальных комментариев отказались.
ЗАО "Аксель Шпрингер Раша" — подразделение одной из крупнейших в Германии медиагрупп Axel Springer AG с оборотом €2,39 млрд. Издает в России журналы по лицензиям: Forbes (американский Forbes), Newsweek (The Washington Post), ОК (британская Northern & Shell) и собственный ComputerBild. Источник, близкий к компании, оценивает оборот ЗАО в 2006 году в €15 млн.
Впервые информация о том, что Axel Springer ищет партнера для своей российской "дочки", появилась в середине февраля прошлого года в газете "Коммерсантъ" (см. номер от 16 февраля 2007 года). Претендентами на покупку доли в "Аксель Шпрингер Раша" были издательские дома "Ашет Филиппаки Шкулев", IMSM и фонд прямых инвестиций UFG Private Equity, владелец 49% акций газеты "Жизнь". Axel Springer оценивал свой российский бизнес в $30 млн и настаивал на обмене акциями с одним из крупных российских игроков. К августу перечисленные выше компании вышли из переговоров с Axel, а главным претендентом на создание СП с немецким концерном стал ИД "Коммерсантъ". Переговоры были близки к завершению, когда в конце ноября--начале декабря вмешался IMSM. О возобновлении им переговоров с Axel Springer 3 декабря 2007 года написала немецкая газета Spiegel. Источники "Ъ" в IMSM и "Аксель Шпрингер Раша" подтвердили эту информацию.
Участники российского медиарынка связывают отказ Axel Springer от СП с "Коммерсантом" или IMSM с беспрецедентным ростом российского медиарынка в 2007 году. "В 2007 году в журнальном, как и в газетном и радийном, сегментах рост доходов был впечатляющим, в полтора-два раза выше ожиданий, вместо 15-20% они выросли на 20-30%,— поясняет директор по инвестициям холдинга "Проф-Медиа" Сергей Тихонов.— Вероятно, немцы решили, что такая корова нужна самому". Правда, он не исключает, что Axel Springer просто "не смог найти на рынке приемлемые условия по стоимости и соответствию лицензиям".
Председатель совета директоров ИД "Ашет Филиппаки Шкулев" Виктор Шкулев считает, что немецкий концерн принял правильное решение: "Россия слишком большой и перспективный рынок, чтобы уменьшать свое присутствие на нем".
Источник, близкий к топ-менеджерам Axel Springer, рассказал "Ъ", что решение уйти с российского рынка было принято владелицей контрольного пакета концерна, вдовой его основателя Фридой Шпрингер после убийства журналиста Анны Политковской в октябре 2006 года. Правда, потом под давлением топ-менеджмента госпожа Шпрингер решила просто отказаться от дальнейших инвестиций в Россию. Руководство концерна стало искать другие источники финансирования, в частности, альянс с одним из российских игроков. "Видимо, сейчас прагматизм взял верх над эмоциями",— заключил источник "Ъ".
Однако за прошедший год "Аксель Шпрингер Раша", все время ведя переговоры, не увеличивал свою долю на рынке, отмечают эксперты. "Хотя текущие проекты у "Акселя" развивались неплохо, отсутствие инвестиций на стремительно развивающемся рынке — это ошибка",— полагает Виктор Шкулев. С ним соглашается и директор по медиаизмерениям TNS Gallup Media Руслан Тагиев. "Самостоятельное развитие небольших и средних издательских домов с каждым годом становится сложнее,— говорит он.— В этом году мы наблюдали усиление лидирующих игроков издательского рынка (выручка лидеров, по мнению экспертов, росла на 50-60%, то есть существенно быстрее рынка.— "Ъ"), и этот процесс продолжится".