Депутаты хабаровской городской думы вчера утвердили изменения к положению о наружной рекламе, согласно которым в течение пяти лет в историческом центре города все билборды должны быть заменены на «высокотехнологичные» рекламные носители. Новация, по мнению специалистов, приведет не только к повышению стоимости аренды рекламных мест, но и к монополизации рынка.
Дума Хабаровска вычеркнула примитивные билборды из исторического центра города ФОТО ВЯЧЕСЛАВА РЕУТОВА |
По мнению игроков хабаровского рынка наружной рекламы, переход к более технологичным рекламным носителям неизбежно приведет к росту стоимости аренды рекламного места. Однако, по мнению колиент-менеджера рекламного агентства «Стрит-Лайн» Ольги Гвоздевой, если повышение и будет, то небольшое (не более 5%), и происходить оно будет равномерно. «Даже сейчас призматроны в центре города пользуются большим спросом, и стоимость рекламного места на них не сильно отличается от аренды щита 3х6, — объяснила госпожа Гвоздева.— Если учесть, что такая конструкция позволяет разместить сразу три рекламных изображения, то выгода владельцев призматронов очевидна». Она отметила, что крупные рекламные агентства уже приступили к замене стандартных билбордов на новые конструкции в центре города, в частности по улице Ленина.
Как рассказали „Ъ“ в рекламно-производственной группе «High way» (компания, занимающаяся монтажом автоматизированных рекламных конструкций.— „Ъ“), стоимость установки призматрона в 10–20 раз превышает установку простого крупноформатного щита, поэтому еще одной проблемой при переходе к технологичным рекламным конструкциям может стать монополизация рынка. «Если у компании не хватит денег переоборудовать 50 мест сразу, на которых ранее размещались щиты формата 3х6, то она будет вынуждена продать эти места»,— отметил собеседник „Ъ“ в компании.
Подобное обновление рекламных носителей в историческом центре города запланировала и мэрия Владивостока. Однако, по мнению экспертов, на владивостокском рынке наружной рекламы «высокотехнологичные конструкции» пока не востребованы. В связи с этим, считает руководитель отдела сетевых программ рекламного агентства «Эддисон» Наталья Атрамонова, при смене формата может наблюдаться понижение доходности наружной рекламы в целом и сокращение поступлений от этого вида деятельности и в городскую казну.
Анна Ковалева