Известный телепродюсер и совладелец екатеринбургского медиахолдинга «Четвертый канал» Игорь Мишин займется производством телевизионных фильмов. В этом году он потратит на производство пяти картин $5-6 млн. Слабо представленный сегодня на российском телевидении жанр телефильма перспективен, особенно с учетом того, что специализирующихся на таких проектах компаний сегодня на рынке нет.
О том, что Игорь Мишин создает собственную продюсерскую компанию, знают несколько участников рынка. Господин Мишин подтвердил „Ъ“, что сейчас регистрирует кинокомпанию, которая начнет работать в марте этого года. Он намерен продюсировать одно-двухсерийные картины продолжительностью свыше 90 минут, рассчитанные на показ по телевидению. По его словам, в 2008 году компания запустит в производство пять таких проектов: «Это будут простые человеческие истории в жанре мелодрамы, лирической драмы и один психологический триллер, на которые мы потратим в общей сложности $5-6 млн».
На телевизионном рынке Игорь Мишин известен как создатель первой в Екатеринбурге негосударственной телекомпании «Четвертый канал». Сегодня он является президентом и, по информации участников рынка, контролирующим акционером одноименного медиахолдинга. В 2005-м предприниматель стал одним из учредителей компании «Национальный телевизионный синдикат», поставлявшей контент региональным телестанциям, а в октябре 2007-го продал свою долю — 56% — Виталию Голышеву и Игорю Матюшенко, которые, по информации источника „Ъ“, близкого к сделке, заплатили за нее около $0,5 млн. С осени 2006 года по июнь 2007 года — гендиректор кинокомпании «Амедиа».
Большинство продюсерских студий и производственных компаний ориентированы на сериалы, признает председатель правления Ren Media Group Дмитрий Лесневский: «Каналам важно иметь продукт, которым они гарантированно „закроют“ большое количество часов». По данным компании TNS Gallup Media, в 2007 году у большинства телеканалов более трети эфира занимали телесериалы: у «Первого» на них пришлось 38% эфира, у «России» — 47%, у НТВ — 62%, на СТС — 50%, на «ТВ-Центре» — 33%. Телефильмы TNS Gallup в отдельную строку не выделяет, включая их в категорию кинофильмов, доля которой в эфире сопоставима с сериальной: 44% на «Первом», 43% на «России», 33% на НТВ, 31% на СТС и 56% на «ТВ-Центре». Объем рынка производства сериалов в сезоне 2005/2006 годов эксперты оценивали в $300 млн.
Дмитрий Лесневский называет телефильмы перспективным форматом: «Сегодня телерекламный рынок достиг того уровня (его объем по итогам 2007 года составит около 110-111 млрд руб.), когда производители могут себе позволить штучные проекты, которые окупятся исключительно за счет продажи прав на ТВ и последующих изданий на DVD и других носителях». «Специализированных производителей телефильмов сейчас нет, ниша не до конца заполнена», — признает президент компании «Феникс фильм» Сергей Скворцов.
Телефильм обходится производителю дороже, чем сериал, но дешевле, чем полнометражная картина. По словам Дмитрия Лесневского, бюджет одного телефильма продолжительностью до полутора часов сегодня может составить $500-700 тыс. Господин Скворцов оценивает бюджет 90-минутной картины примерно в $1 млн, а гендиректор компании «Студия 2В» Павел Корчагин говорит о $0,8-1,2 млн. «До сих пор рынок не был готов платить такие деньги за телефильмы, но сейчас сериалы поставлены на поток, пришла очередь и этого формата», — считает гендиректор ТВ-3 Александр Карпов. Павел Корчагин напоминает, что телефильм — менее рискованный формат, чем телесериал, который может быть снят с эфира, если не приглянется аудитории.
Тимур Бордюг, Сергей Соболев, Юлия Куликова
