На вчерашнем заседании гордумы депутаты внесли изменения в муниципальное положение о размещении средств наружной рекламы. Согласно поправкам, с 1 апреля 2008 года базовая ставка за 1 кв. м поверхности рекламного щита в Кирове возрастет с 580 до 680 руб., то есть примерно на 17%, что, по мнению чиновников городской администрации, соответствует проценту инфляции за два года. При этом изменения не коснулись коэффициентов, применяемых при начислении арендной платы в зависимости от месторасположения рекламного объекта.
Ъ По оценкам ИК «Финам», объем кировского рынка наружной рекламы по итогам 2007 года составил $600 тыс. На рынке работают порядка 50 рекламных агентств. По данным агентства «ЭСПАР-Аналитик», 50% рынка контролируют местные агентства «Грейхаунд» (30%) и «Реком» (20%), остальная доля распределена между мелкими игроками. В Кирове размещены 800 рекламных щитов размером 6×3 м.
Местные участники рынка считают, что на повышение ставок администрацию спровоцировала грядущая предвыборная кампания. «Городские власти рассчитывают, что повышенные ставки привлекут федеральных игроков, которые вытеснят местный рекламный бизнес», — не исключает сотрудник одного из рекламных агентств.
Аналитики этих опасений не разделяют. Аналитик ИК «Финам» Вадим Титов считает, что повышение базовой ставки может способствовать вытеснению с рынка мелких участников более крупными, но, по мнению эксперта, не факт, что это будут национальные игроки. Генеральный директор агентства «ЭСПАР-Аналитик» Андрей Березкин не видит связи между повышением базовой ставки и приходом крупных игроков, присутствие которых на кировском рынке на данный момент номинально — всего несколько процентов: «Кировский рынок недостаточно развит и национальным игрокам пока не интересен. Возможно, это связано с невысоким уровнем жизни населения». Представитель одного из крупнейших участников российского рынка наружной рекламы — компании News Outdoor Russia, пока не присутствующей в Кирове, добавляет, что величина базовой арендной ставки — это только один из факторов, влияющих на решение компании о выходе в регион.
ИРИНА РОСТОВА, Киров; ЕЛЕНА ЕВСЕЕВА