«585» окутывает Екатеринбург

Крупнейшая российская «Ювелирная сеть 585» планирует удвоить в Екатеринбурге количество своих магазинов. Как сообщил „Ъ“ директор компании Георгий Побелянский, до конца 2008 года в Екатеринбурге будут открыты 13 точек продаж, инвестиции в которые составят $6 млн. Эксперты называют планы «585» логичными в связи с перенасыщением московского рынка ювелирных изделий и потенциалом для развития в регионах. Правда, участники местного рынка считают, что компания вряд ли сможет повысить рентабельность в связи с непрозрачной ценовой политикой.

Как рассказал директор розничной сети «Ювелирная сеть 585» Георгий Побелянский, до конца 2008 года в Екатеринбурге будут открыты 13 магазинов общей площадью около 1,5-2 тыс. кв. м. Инвестиции составят около $6 млн, учитывая товарный запас. Кроме того, как рассказал господин Побелянский, в перспективе компания намерена также открыть магазины в Челябинске и Перми. При этом, на екатеринбургском рынке компания планирует занять первое место по объемам продаж и продавать около 1,5 тыс. изделий ежедневно.

ООО «Ювелирная сеть 585» учреждена в 2001 году в Санкт-Петербурге. Имеет 415 магазинов в 130 городах России. Всего до конца 2008 года «585» планирует довести количество магазинов до 700. Работает в эконом-сегменте. Доля компании на российском рынке ювелирных изделий — около 7%. Средний чек — около 2 тыс. рублей. В Екатеринбурге в настоящее время у сети 12 магазинов. Объем рынка ювелирных изделий в Свердловской области, по данным участников рынка, составляет $160 млн. В Екатеринбурге насчитывается 76 самостоятельных ювелирных магазинов. Среди федеральных сетей — «Адамас», «Яшма», «Алмаз-Холдинг». Прирост рынка за 2007 год, по данным комитета по товарному рынку, около 25%. По словам Георгия Побелянского, в новых магазинах в Екатеринбурге будет представлен товар более дорогого сегмента. «Сейчас наша продукция рассчитана на средний класс, но в ближайшем будущем мы будем изменять ассортимент товаров, чтобы привлечь более состоятельного потребителя», — рассказал он. Одним из требований к открытию магазинов является расположение на оживленной улице, пешеходный трафик которой в час-пик составляет около 1 тыс. человек. Вчера на встрече с вице-мэром Екатеринбурга Виктором Контеевым, бизнесмен обсудил варианты местоположений точек продаж. Но, по словам Георгия Побелянского, конкретные места открытия пока не известны. Известно лишь, что компания рассматривает варианты как аренды помещений, так и их приобретения.

Участники рынка и эксперты считают, что планы по расширению деятельности «585» в Уральском регионе с одной стороны связаны с динамичными темпами роста рынка ювелирных изделий, а с другой — с его перенасыщением в Москве. Так, по данным генерального директора информационно-аналитического агентства «Русская ювелирная сеть» Артема Подстрешного, российский рынок ювелирных изделий сегодня оценивается приблизительно в $4 млрд в год и показывает темп роста в 15-20% ежегодно. Кроме того, по словам экспертов, в отличие от Москвы на Урале есть потенциал для роста. «Вложения в регионы для федеральных сетей окупаются намного быстрее, — считает господин Подстрешный. — Так, если средний срок окупаемости ювелирного магазина в Москве составляет четыре года, то в регионах магазин окупается за один год». В то же время, участники рынка указывают на непрозрачность ценовой политики «585». «Ювелирная сеть „585“ делает акцент на очень большие скидки на продукцию — 40-50%, но в реальности цена за грамм у них значительно выше», — отмечает директор магазина «Яшма» (входит в федеральную сеть «Яшма» — „Ъ“) Татьяна Бабурина. По данным «Уральской золото-платиновой компании», в среднем скидка на ювелирные изделия в магазинах составляет сегодня 5-10%. Участники рынка сомневаются в том, что федеральной сети удастся закрепиться на конкурентном рынке Екатеринбурга с помощью экстенсивной стратегии развития. «На мой взгляд, рентабельность магазинов сети „585“ не может быть высокой, поскольку ассортимент местных магазинов, к примеру, таких как „Агат“ или „Золотая рыбка“ шире едва ли не в пять раз, — рассуждает директор ООО «Уральский ювелирный оптовый центр „Адамас“» (дистрибьютор продукции «Адамас» на Урале) Владимир Мешалкин. — Кроме того, непрозрачная ценовая политика может оттолкнуть покупателей». При этом он считает, что открытие магазинов на Урале сможет повысить капитализацию компании.

Анна Моторина