Как стало известно „Ъ“, алкогольный холдинг «Синергия» ведет переговоры о покупке бизнеса украинского концерна «Оверлайн» (ТМ «Мягков»). В ноябре прошлого года «Синергия» продала 19% акций на российских биржах за $190,4 млн, около половины этих средств холдинг может потратить на поглощение «Мягкова».
О переговорах осведомлены еще два топ-менеджера российских водочных компаний и сотрудник одного из банков-организаторов IPO «Синергии» (их было два — МДМ-банк и «Ренессанс Капитал»). По словам инвестбанкира, «Синергия» оценивает «Оверлайн» в $80 млн. Председатель совета директоров «Синергии» Александр Мечетин вчера отметил, что не видит смысла комментировать переговоры, «если сделки нет». А гендиректор «Оверлайна» Сергей Блискун на вопрос, обсуждает ли он сейчас с «Синергией» продажу бизнеса, подчеркнул, что не может ответить «ни да ни нет».
По данным Союза оптовиков и производителей алкоголя и табака (СОВАТ), доля только Первого ликероводочного завода, принадлежащего «Оверлайну», в общем объеме производства водки и ликероводочных изделий на Украине в 2006 году (в том числе производство на экспорт) составила 4,9%. Для сравнения: доля лидера рынка ЛВЗ «Хортица» — 16,1%, УВК Nemiroff — 13,8%, «Союз-Виктан» — 11,1%. По оценке «Ренессанс Капитала», весь этот рынок оценивается в $1,5 млрд. В общем объеме продаж водки на внутреннем рынке на Украине в 2006 году «Оверлайн» занимал седьмое место с долей 2,3% в натуральном выражении.
Комментируя в прошлом году готовящееся IPO, Александр Мечетин обещал направить привлеченные на бирже средства на развитие компании — маркетинг, дистрибуцию, покупку новых брэндов и производств. «Оверлайн» выглядит интересным активом для поглощения, считает аналитик «Ренессанс Капитала» Виктор Дима. Он оценивает водку «Мягков» как «хороший брэнд в правильной ценовой категории» — субпремиум (120–240 руб. за 0,5 л). По данным «Бизнес-Аналитики» за первое полугодие 2007 года, ТМ «Мягков» и «Мягков серебряная» совокупно занимали 4,9% субпремиального сегмента, который в 2006 году составил $1,2 млрд.
По словам директора по маркетингу «Имидж Холдинга» (водка «Хортица») Сергея Величко, покупка «Оверлайна» укладывается в стратегию «Синергии», стремящейся увеличить стоимость компании за счет расширения производственной базы и увеличения общего объема продаж. Эта стратегия позволила «Синергии» войти по итогам 2007 года в тройку лидеров российского водочного рынка (в 2006 году холдинг занимал только четвертое место). А по словам владельца ТПГ «Кристалл» (водка «Белое золото», «Гжелка») Сергея Зивенко, покупка успешного брэнда позволит вселить оптимизм в инвесторов «Синергии», так как существующие федеральные брэнды компании «Русский лед» и «Государев заказ» пока убыточны, что сказывается и на стоимости акций компании. Последние сделки с бумагами «Синергии» заключались по цене $56, что на 20% ниже цены размещения.
Анна Рябова,
Кристина Бусько;
Алена Голубева, Украина