Мэрия Самары начинает кампанию по повышению популярности главы города Виктора Тархова среди населения. Для этого горадминистрация создает собственный медиа-холдинг, а также реорганизует управление информации и аналитики. Эксперты считают, что необходимость перемен назрела давно: в настоящее время рейтинги господина Тархова среди жителей города крайне непопулярен.
«Происходящее не означает, что в информационной политике администрации что-то кардинально меняется, — сказал „Ъ“ источник в окружении Виктора Тархова. — Идет борьба за ресурс, за доступ к телу». Отметим, что госпожа Лебединская пришла на работу в мэрию в конце прошлого года, сменив в кресле главы управления Олега Дрожджу, в прошлом трудившегося на ТРК «Орион». Ранее она являлась руководителем проектов АДС «Поволжский информационно-аналитический ресурс» (ПИАР) — дочерней структуры «Волгопромгаза». Эксперты считают, что с назначением Елены Лебединской в мэрии усилились позиции замглавы города Сергея Арсентьева.
«Реорганизация PR-службы мэрии назрела, — считает политолог и экс-руководитель департамента информполитики облправительства Андрей Колядин. — Рейтинги Тархова падают. Информационные удары, которые по нему наносятся, мэр проигрывает по всем фронтам. Задача пиарщика — не только осветить происходящее, но и предусмотреть проблемы, которые могут возникнуть, проработать их в информационном поле, чтобы по возможности избегать тех последствий, которые сейчас имеются в мэрии». По оценке господина Колядина, PR-специалисты команды Виктора Тархова должны были «предполагать, что у него могут возникнуть некоторые нестыковки в работе с новым губернатором, что ликвидация последствий снегопада будет идти не без проблем». Эксперт считает, что пресс-служба и управление информации оказались не готовы и к той кампании, которая была развернута СМИ после обнародования итогов продажи муниципального имущества по заниженным ценам в минувшем декабре. «Все это — грубейшие ошибки, которые недопустимы для пиарщика», — заявил Андрей Колядин.
Как мэр Виктор Тархов действительно сильно разочаровал самарцев, когда в течение двух недель местные власти не могли организовать вывоз снега из города после прошедших 24-25 января снегопадов. Тогда из-за снежных заносов в городе было затруднено движение транспорта, вследствие чего в магазины не доставлялись свежие хлеб и молочные продукты. Для решения проблемы мэрия вводила режим чрезвычайной ситуации, а горожане шутили в адрес мэра: «Зачем вывозить снег — весной сам растает». Второй сильный удар по имиджу градоначальника был нанесен в начале февраля, когда выяснилось, что в декабря на торгах за 128 млн рублей был продан 81 объект муниципального имущества, вследствие чего, как посчитали в облпрокуратуре, город недополучил порядка 400 млн рублей. Мэр заявил, что не знал об аукционах и уволил руководителя департамента управления имуществом Виктора Абрамова, тем самым предприняв попытку снять с себя ответственность, которая, впрочем, провалилась.
Свидетельством того, что власти понимают необходимость изменения своей информационной политики, можно считать намерение мэрии создать собственный медиа-холдинг. Эта идея появилась практически сразу после избрания Виктора Тархова мэром города в октябре 2006 года. Он быстро понял, что в отличие от своего предшественника — Георгия Лиманского, — контролировавшего через аффилированных лиц ТРК СКАТ, его «положительный образ» в новостях появляется значительно реже . По информации „Ъ“, еще в октябре было создано ОАО «Городские информационные системы», которое объединит для начала кабельный телеканал (на «Диван-ТВ») и интернет-портал, впоследствии возможно появление в рамках АО и других СМИ. Гендиректором предприятия стал Сергей Хрущев, главным редактором — Анастасия Кнор. «Сложно сказать, когда начнут работать канал и портал, — сказали „Ъ“ в управлении информации администрации. — Пока там больше планов, чем конкретики».
Андрей Колядин считает, что перемены в формировании имиджа Виктора Тархова возможны только в случае, если действия PR-специалистов будут подкреплены его собственным желанием меняться. «Если мэр останется прежним, ни один, даже самый гениальный пиарщик современности ничего не сможет сделать», — уверен он.
Лилия Абдуллина